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模糊广告探析被引量：3: 1; 作者孙文清《商业研究》北大核心 2003年第21期172-174,共3页; 大凡广告语言单位均具有模糊性,广告语义所指无定量、无定界、无定指的广告,都是模糊广告。模糊广告具有传播沟通、劝服诱导、审美促销等功效。正确认识和对待模糊广告有利于充分发挥模糊广告的功效。; 关键词模糊广告模糊性广告语义传播沟通功效劝服诱导功效审美促销功效歧义广告; 在线阅读下载PDF 职称材料

模糊广告研究被引量：2: 2; 作者孙文清《当代传播》 2003年第3期65-67,共3页; 模糊广告指语义的范围不固定、伸缩的幅度相对较大的广告。模糊广告具有模糊性特征,是一种客观存在。模糊广告扩展了广告表现领域,具有独特的价值,正确认识和对待模糊广告有利于充分发挥模糊广告的功效。; 关键词模糊广告模糊性特征广告表现领域价值广告创意表现传播沟通审美促销; 在线阅读下载PDF 职称材料

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