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凸现核心品牌价值 形成拳头竞争合力——试论五台山为忻州旅游核心品牌的竞争力 被引量:1
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作者 高峰毅 高鹏昊 《五台山研究》 2012年第4期45-52,共8页
忻州市作为山西省版图最大的市,境内旅游资源十分丰富,世界遗产地、世界五大佛教圣地之一、中国佛教四大名山之首的五台山,无疑是镶嵌在其中最耀眼的明珠。如何利用五台山这个融源远流长的佛教文化、佛教地位尊崇的世界文殊信仰中心和... 忻州市作为山西省版图最大的市,境内旅游资源十分丰富,世界遗产地、世界五大佛教圣地之一、中国佛教四大名山之首的五台山,无疑是镶嵌在其中最耀眼的明珠。如何利用五台山这个融源远流长的佛教文化、佛教地位尊崇的世界文殊信仰中心和璀璨夺目、博大精深的文化景观及独特的冰缘地貌、风光旖旎的自然景观于一体的品牌,并使五台山凸现出核心品牌的价值,形成忻州旅游业的拳头竞争合力,进而引领忻州市的旅游业跨越式发展,提出了以强化大品牌意识、解决行政管辖割据、采取科学联袂宣传促销手段、组建旅游集团有限公司等建议。 展开更多
关键词 核心品牌 价值精髓 采取的对策
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我国体育赛事品牌建设的现状与发展对策研究
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作者 刘培 王文文 雷礼群 《文体用品与科技》 2025年第7期26-28,共3页
我国的体育赛事经过多年发展已取得较大的成就,大型体育赛事的举办频次和规格都有了很大的提升,但是大多体育赛事的运营管理仍然停留在比较初级的阶段,高品牌价值的体育赛事数量相对较少,价值含量相对于国际知名赛事来说,仍然较低。本... 我国的体育赛事经过多年发展已取得较大的成就,大型体育赛事的举办频次和规格都有了很大的提升,但是大多体育赛事的运营管理仍然停留在比较初级的阶段,高品牌价值的体育赛事数量相对较少,价值含量相对于国际知名赛事来说,仍然较低。本文运用理论与实践相结合的方法 ,基于品牌建设的基本理论,结合当前我国体育赛事品牌发展的实际情况进行研究,本研究认为,体育赛事的品牌建设可以从品牌定位、品牌识别、品牌核心竞争力、品牌传播等方面进行,以提升赛事的知名度、美誉度及市场占有率。 展开更多
关键词 体育赛事 品牌建设 品牌核心竞争力
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品牌核心价值定位研究——以华谊兄弟传媒集团为例 被引量:3
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作者 管顺丰 李燕敏 《设计艺术研究》 2015年第4期64-68,共5页
在探究品牌核心价值的含义及其定位理论的基础之上,运用蜂窝模型理论,分析了华谊兄弟传媒集团的品牌因素及其凝练了该公司经营理念的品牌核心价值。主要分析华谊兄弟传媒集团的发展战略、发展环境等因素,及其对该公司品牌核心价值的影... 在探究品牌核心价值的含义及其定位理论的基础之上,运用蜂窝模型理论,分析了华谊兄弟传媒集团的品牌因素及其凝练了该公司经营理念的品牌核心价值。主要分析华谊兄弟传媒集团的发展战略、发展环境等因素,及其对该公司品牌核心价值的影响。同时,借鉴世界上著名影视公司成功的经验,解析了华谊兄弟传媒集团品牌核心价值定位的思路。 展开更多
关键词 品牌核心价值 定位 华谊兄弟
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构建基于品牌核心价值的饲料产品 品牌竞争力研究 被引量:4
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作者 王瑞雪 《中国饲料》 北大核心 2022年第10期93-96,共4页
品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,在市场竞争越发激烈的当下,产品间的差异越来越小,因此,饲料企业开始关注品牌核心价值和品牌竞争力。本文对饲料产品品牌竞争力的作用进行分析,并根据饲料产品品牌建设现状,提出饲料产品品牌竞争... 品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,在市场竞争越发激烈的当下,产品间的差异越来越小,因此,饲料企业开始关注品牌核心价值和品牌竞争力。本文对饲料产品品牌竞争力的作用进行分析,并根据饲料产品品牌建设现状,提出饲料产品品牌竞争力的提升策略,希望饲料企业能摆脱同质化竞争,提高品牌溢价,保证经济效益。 展开更多
关键词 品牌核心价值 饲料产品 饲料企业 品牌竞争力 品牌溢价
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从中国传统文化出发进行中式婚礼服装品牌核心价值开发的可行性研究与流程分析 被引量:2
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作者 赵绮 李春暖 《山东纺织科技》 2016年第6期49-51,共3页
文章采用实际市场调研和综合分析的方法,探讨了从中国传统文化出发,建立中式婚礼服品牌核心价值的可行性,并以此为基础,阐述了其具体途径与流程,为相关企业提供一定参考。
关键词 传统文化 中式婚礼服 品牌核心价值
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商业广告创意中的品牌核心价值论 被引量:3
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作者 苏大伟 《吉林艺术学院学报》 2005年第2期10-14,9-66,共7页
品牌核心价值是创作有效的商业广告创意的先决条件,它能有效地防止商业广告创意对品牌的负面影响,帮助实现商业广告对品牌形象的塑造,实现品牌价值的积累,完成企业的跨越式发展。广告设计师需不断提升对品牌核心价值的认识,以提高商业... 品牌核心价值是创作有效的商业广告创意的先决条件,它能有效地防止商业广告创意对品牌的负面影响,帮助实现商业广告对品牌形象的塑造,实现品牌价值的积累,完成企业的跨越式发展。广告设计师需不断提升对品牌核心价值的认识,以提高商业广告创意的有效性。 展开更多
关键词 品牌核心价值 品牌识别 商业广告创意
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中国白酒品牌核心价值定位探析 被引量:2
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作者 赵凤超 王炎灿 +1 位作者 刘高峰 查建平 《中国酿造》 CAS 北大核心 2008年第10X期103-105,共3页
品牌核心价值及其定位是白酒品牌策划的关键,也是白酒品牌的灵魂所在。通过对白酒品牌核心价值进行分析从而发现其品牌定位中所存在的问题,并提出品牌核心价值定位时所应该考虑的因素。
关键词 品牌 品牌核心价值 品牌核心价值定位
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星巴克关门——品牌核心价值的回归
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《连锁与特许(管理工程师)》 2008年第11期56-57,共2页
星巴克醇香的咖啡下面隐藏的独特竞争优势是品牌的力量。曾经的星巴克是世界上增长最快的品牌之一,当星巴克轰轰烈烈地被从故宫中赶出来时,也从反面证明了它的品牌影响力达到了顶峰,品牌形象与核心价值在全球都吸引了无数眼球与热爱。
关键词 品牌核心价值 星巴克 回归 品牌影响力 竞争优势 品牌形象
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文创白酒热销 需强化品牌核心价值
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作者 酒说 《中国食品》 2022年第6期82-83,共2页
各大文创白酒涌现市场已经是不争的事实,一部分经销商也认为,随着消费个性化需求的日益增长,人们对文创类白酒的需求正在日益提升,尤其是名酒类文创白酒。那么,文创白酒能否成为当下市场的新风口?文创白酒涌现市场文创白酒并不是新生事... 各大文创白酒涌现市场已经是不争的事实,一部分经销商也认为,随着消费个性化需求的日益增长,人们对文创类白酒的需求正在日益提升,尤其是名酒类文创白酒。那么,文创白酒能否成为当下市场的新风口?文创白酒涌现市场文创白酒并不是新生事物,近几年来各大酒企每年推出的生肖酒其实都属于文化白酒中的一部分,随着生肖酒的价值不断被市场所验证,从而引发了生肖酒潮,包括茅台、五粮液、泸州老窖等在内的各大白酒企业纷纷相继推出了虎年生肖白酒。 展开更多
关键词 品牌核心价值 白酒企业 泸州老窖 五粮液 经销商 生肖 消费个性化 热销
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女儿红白酒塑造品牌七大核心
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作者 杨旭 《现代营销(下)》 2007年第3期55-57,共3页
在女儿红这个项目上,我们运用差异化营销战略,充分挖掘女儿红历史渊源和储藏工艺,独创全新品类:泥藏香型。让文化回归,将女儿红在消费者心中那似曾相识的感觉更加清晰化、明朗化,对女儿红品牌进行了全面的、系统的再造,打造出女儿红品... 在女儿红这个项目上,我们运用差异化营销战略,充分挖掘女儿红历史渊源和储藏工艺,独创全新品类:泥藏香型。让文化回归,将女儿红在消费者心中那似曾相识的感觉更加清晰化、明朗化,对女儿红品牌进行了全面的、系统的再造,打造出女儿红品牌七大核心。同时,对女儿红资源进行整合,为女儿红量身打造出一套专属于自己的招商及市场运作方案,牢牢树立市场壁垒,建立相对核心竞争力,使历史名酒弘扬当代! 展开更多
关键词 品牌核心价值 差异化营销 香型 清晰化 文化回归 市场壁垒 今世缘 品牌联想 品牌识别 西凤
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认知品牌核心价值要能洞察到消费者内心需求
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作者 丁家永 《现代营销(下)》 2010年第4期12-13,共2页
市场营销用最简明的语言描述就是:如何确保企业或商家所做的要与消费者所想所要的是一致的。企业要想获得最大利润,他们一定要学会去预期和满足消费者的需求。"
关键词 品牌核心价值 内心需求 成功营销 动感地带 营销资源 国际影星 最大利润 营销业绩 品牌实力 品牌宣传
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全球皮革资讯
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《皮革制作与环保科技》 2025年第1期1-2,5,共3页
欧洲Gucci将全面改革皮具业务奢侈品集团开云(Kering)发布2024年第三季度业绩数据。报告期内,开云集团营收同比下滑15%至37.86亿欧元,上年同期为44.64亿欧元。2024年前三季度,该集团收入为128.04亿欧元,与2023年同期的145.99亿欧元相比... 欧洲Gucci将全面改革皮具业务奢侈品集团开云(Kering)发布2024年第三季度业绩数据。报告期内,开云集团营收同比下滑15%至37.86亿欧元,上年同期为44.64亿欧元。2024年前三季度,该集团收入为128.04亿欧元,与2023年同期的145.99亿欧元相比,下滑12%。分品牌看,其核心品牌Gucci(古驰)第三季度收入下滑26%至16.41亿欧元。开云集团指出,受市场疲软的影响,该品牌直营零售收入下降了25%,批发收入下滑38%,反映出Cucci对分销渠道的战略性简化以及其面对的艰难市场环境。同时,Yves Saint Laurent(圣罗兰)品牌收入下滑约13%至6.7亿欧元,报告期内,Yves Saint Laurent的直营零售收入下降12%,批发收入下滑20%。 展开更多
关键词 欧元 集团 奢侈品 核心品牌 开云 直营 圣罗兰 分销渠道
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创建我国强势品牌的几点思考 被引量:5
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作者 袁家凤 《北方经济(内蒙)》 北大核心 2004年第8期39-41,共3页
我国是无可争议的制造大国,但也是无可争议的品牌弱国,具有全球性的强势品牌微乎其微,在品牌实力与市场竞争力等方面与国外企业相比存在很大差距.随着经济全球化的不断深入,国外跨国公司与知名品牌大量进入中国市场,我们的企业迫切需要... 我国是无可争议的制造大国,但也是无可争议的品牌弱国,具有全球性的强势品牌微乎其微,在品牌实力与市场竞争力等方面与国外企业相比存在很大差距.随着经济全球化的不断深入,国外跨国公司与知名品牌大量进入中国市场,我们的企业迫切需要加快强势品牌的建设,更有利地参与全球性的市场竞争. 展开更多
关键词 强势品牌 中国 品牌认知度 产品质量 品牌文化 品牌核心价值 新产品开发 营销策略
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品牌延伸的风险与对策分析 被引量:5
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作者 李建忠 《湖北汽车工业学院学报》 2004年第2期74-77,共4页
品牌延伸实质上是对企业品牌资产的一种利用、开发和扩展。随着多角化经营的普遍扩展,品牌延伸策略愈来愈广泛的被企业使用。但是必须客观评价其利弊,以更好的利用品牌延伸策略。系统分析了品牌延伸的风险,提出如何有效避免风险,成功实... 品牌延伸实质上是对企业品牌资产的一种利用、开发和扩展。随着多角化经营的普遍扩展,品牌延伸策略愈来愈广泛的被企业使用。但是必须客观评价其利弊,以更好的利用品牌延伸策略。系统分析了品牌延伸的风险,提出如何有效避免风险,成功实现品牌延伸。 展开更多
关键词 品牌延伸 品牌核心价值 强势品牌
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通过品牌经营提高企业竞争优势 被引量:1
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作者 刘艳秋 宿雄 《北方经济(内蒙)》 北大核心 2004年第4期29-30,共2页
伴随着经济全球化的逐步深入,感性消费时代已经来临,消费者日益看重商品对于自己情感、心理上的满足,企业竞争优势的获取越来越依赖于品牌的经营.今天,消费者消费理念不断变化,同行业产品出现趋同现象,使得品牌的竞争优势成为企业胜负... 伴随着经济全球化的逐步深入,感性消费时代已经来临,消费者日益看重商品对于自己情感、心理上的满足,企业竞争优势的获取越来越依赖于品牌的经营.今天,消费者消费理念不断变化,同行业产品出现趋同现象,使得品牌的竞争优势成为企业胜负的关键,品牌经营也受到前所未有的广泛关注. 展开更多
关键词 品牌经营 竞争优势 企业管理 消费观念 顾客忠诚度 品牌形象 品牌核心价值
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浅议吉利汽车品牌战略 被引量:2
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作者 张蕊 张飞 《改革与开放》 2018年第4期9-10,共2页
在新时期的国内汽车市场中,各个品牌之间的竞争呈现出白热化状态,所有汽车企业都努力提升自身的品牌形象,努力借助品牌战略提高市场竞争力。很多高端品牌汽车陆续推出了多款小型车以期占领更大的市场份额,而低端品牌汽车在拼命和竞争对... 在新时期的国内汽车市场中,各个品牌之间的竞争呈现出白热化状态,所有汽车企业都努力提升自身的品牌形象,努力借助品牌战略提高市场竞争力。很多高端品牌汽车陆续推出了多款小型车以期占领更大的市场份额,而低端品牌汽车在拼命和竞争对手博弈的同时,还面临着来自高端品牌的巨大"品牌"压力。本文以吉利汽车为例,研究了品牌战略实施中极易出现的困境问题,并有针对性地提出了一些解决策略。 展开更多
关键词 吉利汽车 品牌战略 品牌核心价值
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航天军工研究所品牌建设探索与实践 被引量:1
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作者 宋扬东 郑芃秋 +2 位作者 杨洁 洪庆宾 宋娟 《中国航天》 2014年第S1期39-46,共8页
一、前言北京航天长征飞行器研究所作为传统的航天军工研究所,业务模式比较单一。拥有包括国防科技重点实验室在内的研究室、技术辅助部门、职能管理部门。科研生产一直以计划经济为主,主要用户为军方。在市场竞争不断加剧和改革转型不... 一、前言北京航天长征飞行器研究所作为传统的航天军工研究所,业务模式比较单一。拥有包括国防科技重点实验室在内的研究室、技术辅助部门、职能管理部门。科研生产一直以计划经济为主,主要用户为军方。在市场竞争不断加剧和改革转型不断深入之时,率先意识到通过品牌建设提升核心竞争力的重要性和紧迫性。因此我们系统地开展了品牌调研、品牌设计、品牌宣传和产品贴牌等一系列工作,在提高我所品牌知名度和顾客满意度的同时,成功突破了固有市场的局限,尤其在军贸市场中取得了明显的经济效益提升,把握住了新的发展机遇,实现了核心竞争力和经济效益的双丰收。 展开更多
关键词 品牌核心价值 军贸市场 品牌知名度 国防科技 辅助部门 品牌宣传 职能管理部门 军工企业 企业文化
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品牌经营:战略类型、实施要求与选择策略 被引量:3
18
作者 陈建华 《现代营销(下)》 2006年第5期94-95,共2页
“品牌”源于一种区别性标识,但随着时间的推移及经济的高速发展,品牌的内涵已发生了重大变化。现代品牌已不再是一种简单的区别性标识,而是特定企业文化、理念及其价值观的反映,是企业极其宝贵的无形资产,具有强烈的竞争能力。在现代... “品牌”源于一种区别性标识,但随着时间的推移及经济的高速发展,品牌的内涵已发生了重大变化。现代品牌已不再是一种简单的区别性标识,而是特定企业文化、理念及其价值观的反映,是企业极其宝贵的无形资产,具有强烈的竞争能力。在现代市场竞争中,品牌正以其独特的魅力影响着广大消费者的消费行为,左右着企业间的竞争。因此,实施品牌经营战略是我国广大企业迎接世界经济一体化所带来的机遇与挑战,与狼共舞,培育企业核心竞争力的客观要求。 展开更多
关键词 品牌核心价值 品牌经营战略 现代品牌 实施要求 现代市场竞争 品牌组合 区别性 企业竞争 竞争能力 战略类型
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习酒品牌价值199亿 酱香酒春天来临
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作者 江源 《酿酒科技》 2016年第8期35-35,共1页
本刊讯:据《佳酿网》报道,从贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司2016年半年营销工作会上了解到,上半年该公司销售达成既定目标,同比增长9.29%;核心品牌窖藏习酒实现超高速增长,同比增长58.18%;习酒品牌价值达到199亿元,实现品牌价... 本刊讯:据《佳酿网》报道,从贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司2016年半年营销工作会上了解到,上半年该公司销售达成既定目标,同比增长9.29%;核心品牌窖藏习酒实现超高速增长,同比增长58.18%;习酒品牌价值达到199亿元,实现品牌价值行业全国前10强的目标,位列白酒行业第8位。贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司总经理助理、贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司总经理钟方达对当前国家宏观经济形势及白酒行业发展趋势变化进行了深入分析:“2016年,中国白酒行业继续在恢复性增长过程中盘整,品牌竞争更加多样化,市场格局更加复杂化,消费市场充满很多不确定因素。但对于习酒来说现在是一个很重要的战略机遇期,习酒经过几年的调整之后基础更加稳定、方向更加明确、执行更加有效,随着酱香型白酒消费的逐渐扩大,习酒在整个白酒行业中拥有非常强大的质量优势和资源优势,相信这些优势必将助推习酒实现新的发展。” 展开更多
关键词 品牌 贵州茅台酒厂 习酒 核心品牌 钟方 增长过程 逆势增长 现有生产条件 营销思路 重点聚焦
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007电影系列片头LOGO设计的品牌标志
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作者 廖娟 张思敏 《电影评介》 北大核心 2015年第12期70-71,共2页
电影片头设计是一种视觉信息,主要是在动态图形设计的制作过程中,利用视听节奏的协调达到图像、文字、音乐等信息的一致,是电影主题不可分割的一部分。为了在电影之处快速吸引受众的注意力,电影片头LOGO的设计要具有特色,尤其是对于系... 电影片头设计是一种视觉信息,主要是在动态图形设计的制作过程中,利用视听节奏的协调达到图像、文字、音乐等信息的一致,是电影主题不可分割的一部分。为了在电影之处快速吸引受众的注意力,电影片头LOGO的设计要具有特色,尤其是对于系列电影来说,在电影片头设计中出现具有个性的、重复性的、相似性的元素,对于唤起观众的记忆或与本电影相关的信息,都具有重要的作用。007系列电影作为系列电影品牌中的经典,迄今为止。 展开更多
关键词 品牌标志 LOGO 系列电影 电影史 电影主题 视觉信息 品牌定位 品牌核心价值 品牌效应 动态图形
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