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题名现代视野里的广告符号构成与理解
被引量：2
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作者
王中云
况悦
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机构
江西财经大学艺术与传播学院教授
江西财经大学广电艺术专业硕士研究生
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出处
《浙江社会科学》
CSSCI
北大核心
2009年第6期63-66,71,共5页
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文摘
传统视野里,在构成上偏重于艺术系统符号的广告符号,尽管与通常意义上的语言符号相比,不具有透义性,编码化程度比较低,但因其符号系统内部井然有序而显示其意指作用,因其符号系统中各个符号的互相依存,符号系统间的转换必须通过某种共同限定规范翻译的特点仍然十分明显。现代视野里,广告符号的构成与理解,虽然依旧尊重受众的认知和经验,但因受众主体个性意识的强化和认知习惯的改变及其形成随意,而必须强调在受众的体验中进行,在受众的经验及其拓展中完成;强调突破传者规范,凸显认知主体的文化个性和文化归属;强调基于社会的文化指向和认可下特有群体的文化感知。
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关键词
广告符号
现代视野
构成与理解
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Keywords
Advertising Symbols,Modern Perspective,Composition and Understanding
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分类号
J524
[艺术—艺术设计]
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