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服装直播营销要素对消费者使用态度的影响
被引量：
10
1
作者
顾佳怡
李敏
《服装学报》
CAS
2020年第6期539-546,共8页
为促进服装品牌在直播营销方向的发展,选取技术接受模型作为理论基础,通过相关文献提取影响服装消费者使用直播态度的要素;并基于问卷调研数据,采用描述性分析、相关分析及回归分析探讨消费者观看直播的行为偏好以及使用态度。研究表明...
为促进服装品牌在直播营销方向的发展,选取技术接受模型作为理论基础,通过相关文献提取影响服装消费者使用直播态度的要素;并基于问卷调研数据,采用描述性分析、相关分析及回归分析探讨消费者观看直播的行为偏好以及使用态度。研究表明:感知娱乐性、感知互动性及感知优惠性显著正向影响消费者使用态度,由此提出相应的建议。
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关键词
服装直播营销
技术接受模型
使用态度
消费者
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题名
服装直播营销要素对消费者使用态度的影响
被引量：
10
1
作者
顾佳怡
李敏
机构
东华大学服装与艺术设计学院
东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室
同济大学上海国际设计创新研究院
出处
《服装学报》
CAS
2020年第6期539-546,共8页
基金
上海高校知识服务平台项目(13S107024)。
文摘
为促进服装品牌在直播营销方向的发展,选取技术接受模型作为理论基础,通过相关文献提取影响服装消费者使用直播态度的要素;并基于问卷调研数据,采用描述性分析、相关分析及回归分析探讨消费者观看直播的行为偏好以及使用态度。研究表明:感知娱乐性、感知互动性及感知优惠性显著正向影响消费者使用态度,由此提出相应的建议。
关键词
服装直播营销
技术接受模型
使用态度
消费者
Keywords
apparel live broadcast marketing
technology acceptance model
using attitude
consumers
分类号
TS941.1 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
服装直播营销要素对消费者使用态度的影响
顾佳怡
李敏
《服装学报》
CAS
2020
10
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