期刊导航
期刊开放获取
上海教育软件发展有限公..
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
3
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
明星主播对观众购买意愿的影响机制
被引量：
9
1
作者
宋思根
赵庆明
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2023年第3期61-71,共11页
主播作为直播电商的最能动因素,受到学界普遍关注。与其他类型主播相比,明星主播因有角色形象定位而具有一定的特殊性,但目前明星直播带货对观众购买意愿的影响机制尚不清晰。基于社会比较理论,观众上行比较、自我差异、内隐人格共同构...
主播作为直播电商的最能动因素,受到学界普遍关注。与其他类型主播相比,明星主播因有角色形象定位而具有一定的特殊性,但目前明星直播带货对观众购买意愿的影响机制尚不清晰。基于社会比较理论,观众上行比较、自我差异、内隐人格共同构成了影响机制。数据分析表明,观众与明星主播进行上行比较会正向影响其购买意愿,自我差异在此过程中发挥着部分中介作用;内隐人格调节上行比较对购买意愿的影响,相比于渐变论者,实体论消费者在进行上行比较后购买意愿更明显;明星主播特征与商品特征的一致性调节着上行比较对购买意愿的影响,一致性越高,观众购买意愿越强烈。鉴于此,企业应遴选与观众有更多差异的明星作为主播,利用上行比较提升观众的差异感知,刺激消费者的购买欲望;细分直播解说和互动的观众群体,突出商品的象征性价值,促进实体论消费者迅速做出购买决策,强调使用商品对消费者个人改变或者自我提升的积极作用;将上行比较产生的强烈情绪体验转化为消费者购买行为的心理基础,最大化发挥情绪体验的潜在价值。
展开更多
关键词
明星主播
上行比较
内隐人格
购买意愿
在线阅读
下载PDF
职称材料
明星带货主播特质与消费者购买意愿的关系研究:以社会临场感为中介
被引量：
13
2
作者
覃素香
朱韬
《商业经济研究》
北大核心
2023年第10期81-84,共4页
在新营销业态直播带货盛行的当下,众多明星涉足其中,并拥有较强的带货业绩。本文以明星主播特质影响力、互动性、娱乐性与可信度等为自变量,以社会临场感、感知价值为中介变量,购买意愿为因变量,构建明星主播特质对消费者购买意愿的影...
在新营销业态直播带货盛行的当下,众多明星涉足其中,并拥有较强的带货业绩。本文以明星主播特质影响力、互动性、娱乐性与可信度等为自变量,以社会临场感、感知价值为中介变量,购买意愿为因变量,构建明星主播特质对消费者购买意愿的影响关系模型。通过SPSS和AMOS等软件进行实证分析,结果表明:明星影响力、娱乐性、可信度直接影响消费者购买意愿,互动性影响不显著;社会临场感和感知价值在明星四个特质和购买意愿起到部分中介作用,其中互动性对感知价值中介效应不明显。根据结果分别对明星主播、直播平台提出相应建议。
展开更多
关键词
明星主播
主
播
特质
社会临场感
感知价值
购买意愿
在线阅读
下载PDF
职称材料
“星”光与“官”声:农产品直播电商主播类型对消费者购买意愿的影响
3
作者
林海英
谭永洁
李文龙
《西北农林科技大学学报(社会科学版)》
2025年第5期131-142,共12页
农产品直播电商逐渐成为乡村全面振兴和农业数字化转型的重要推动力。然而,如何通过主播类型的选择提升消费者购买意愿仍是学术界与实践领域的重要议题。聚焦于明星主播和干部主播,结合513份调研数据,借助情景实验法,深入探究两类农产...
农产品直播电商逐渐成为乡村全面振兴和农业数字化转型的重要推动力。然而,如何通过主播类型的选择提升消费者购买意愿仍是学术界与实践领域的重要议题。聚焦于明星主播和干部主播,结合513份调研数据,借助情景实验法,深入探究两类农产品电商主播类型谁更受消费者青睐?研究发现:(1)相比干部主播,明星主播更能提高消费者购买意愿;(2)农产品特性在主播类型对消费者购买意愿以及社会临场感的影响中起调节作用。对于非地方特色农产品,明星主播更能提升消费者的购买意愿和社会临场感;对于地方特色农产品,两类主播影响无显著差异;(3)社会临场感在主播类型对消费者购买意愿的影响中存在部分中介效应。综合以上研究结论,未来应进一步提高直播电商主播与农产品的匹配性,加强对主播的培训,完善直播电商助农长效监管机制,保障农产品质量与农民收益的协同增长。
展开更多
关键词
农产品直
播
干部
主
播
明星主播
社会临场感
情景实验法
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
明星主播对观众购买意愿的影响机制
被引量：
9
1
作者
宋思根
赵庆明
机构
上海应用技术大学经济与管理学院
出处
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2023年第3期61-71,共11页
基金
国家社会科学基金一般项目“基于全媒体传播要素组合的计算广告效果模型研究”(21BXW082)。
文摘
主播作为直播电商的最能动因素,受到学界普遍关注。与其他类型主播相比,明星主播因有角色形象定位而具有一定的特殊性,但目前明星直播带货对观众购买意愿的影响机制尚不清晰。基于社会比较理论,观众上行比较、自我差异、内隐人格共同构成了影响机制。数据分析表明,观众与明星主播进行上行比较会正向影响其购买意愿,自我差异在此过程中发挥着部分中介作用;内隐人格调节上行比较对购买意愿的影响,相比于渐变论者,实体论消费者在进行上行比较后购买意愿更明显;明星主播特征与商品特征的一致性调节着上行比较对购买意愿的影响,一致性越高,观众购买意愿越强烈。鉴于此,企业应遴选与观众有更多差异的明星作为主播,利用上行比较提升观众的差异感知,刺激消费者的购买欲望;细分直播解说和互动的观众群体,突出商品的象征性价值,促进实体论消费者迅速做出购买决策,强调使用商品对消费者个人改变或者自我提升的积极作用;将上行比较产生的强烈情绪体验转化为消费者购买行为的心理基础,最大化发挥情绪体验的潜在价值。
关键词
明星主播
上行比较
内隐人格
购买意愿
Keywords
superstars live-streaming
upward comparison
implicit personality
purchase intention
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
明星带货主播特质与消费者购买意愿的关系研究:以社会临场感为中介
被引量：
13
2
作者
覃素香
朱韬
机构
广西民族师范学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2023年第10期81-84,共4页
基金
广西民族师范学院“广西-东盟跨境商贸研究基地”(编号:21000202)阶段性研究成果。
文摘
在新营销业态直播带货盛行的当下,众多明星涉足其中,并拥有较强的带货业绩。本文以明星主播特质影响力、互动性、娱乐性与可信度等为自变量,以社会临场感、感知价值为中介变量,购买意愿为因变量,构建明星主播特质对消费者购买意愿的影响关系模型。通过SPSS和AMOS等软件进行实证分析,结果表明:明星影响力、娱乐性、可信度直接影响消费者购买意愿,互动性影响不显著;社会临场感和感知价值在明星四个特质和购买意愿起到部分中介作用,其中互动性对感知价值中介效应不明显。根据结果分别对明星主播、直播平台提出相应建议。
关键词
明星主播
主
播
特质
社会临场感
感知价值
购买意愿
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
“星”光与“官”声:农产品直播电商主播类型对消费者购买意愿的影响
3
作者
林海英
谭永洁
李文龙
机构
内蒙古财经大学
出处
《西北农林科技大学学报(社会科学版)》
2025年第5期131-142,共12页
基金
内蒙古自治区哲学社会科学规划青年项目(2024NDC213)。
文摘
农产品直播电商逐渐成为乡村全面振兴和农业数字化转型的重要推动力。然而,如何通过主播类型的选择提升消费者购买意愿仍是学术界与实践领域的重要议题。聚焦于明星主播和干部主播,结合513份调研数据,借助情景实验法,深入探究两类农产品电商主播类型谁更受消费者青睐?研究发现:(1)相比干部主播,明星主播更能提高消费者购买意愿;(2)农产品特性在主播类型对消费者购买意愿以及社会临场感的影响中起调节作用。对于非地方特色农产品,明星主播更能提升消费者的购买意愿和社会临场感;对于地方特色农产品,两类主播影响无显著差异;(3)社会临场感在主播类型对消费者购买意愿的影响中存在部分中介效应。综合以上研究结论,未来应进一步提高直播电商主播与农产品的匹配性,加强对主播的培训,完善直播电商助农长效监管机制,保障农产品质量与农民收益的协同增长。
关键词
农产品直
播
干部
主
播
明星主播
社会临场感
情景实验法
Keywords
live broadcast of agricultural products
cadre anchor
star anchor
social presence
situational experiment method
分类号
F724.6 [经济管理]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
明星主播对观众购买意愿的影响机制
宋思根
赵庆明
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2023
9
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
明星带货主播特质与消费者购买意愿的关系研究:以社会临场感为中介
覃素香
朱韬
《商业经济研究》
北大核心
2023
13
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
“星”光与“官”声:农产品直播电商主播类型对消费者购买意愿的影响
林海英
谭永洁
李文龙
《西北农林科技大学学报(社会科学版)》
2025
在线阅读
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部
