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旅游短视频营销对顾客融入的影响机制研究
被引量：
12
1
作者
张跃先
王雪莹
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2024年第2期261-268,共8页
以SIPS(sympathize-identify-participate-spread)模型为基础,对417名旅游短视频观看者进行问卷调查,通过实证研究构建旅游短视频营销对顾客融入的影响机制模型,旨在探索旅游目的地形象宣传的新方向和旅游短视频创作重点。研究发现:旅...
以SIPS(sympathize-identify-participate-spread)模型为基础,对417名旅游短视频观看者进行问卷调查,通过实证研究构建旅游短视频营销对顾客融入的影响机制模型,旨在探索旅游目的地形象宣传的新方向和旅游短视频创作重点。研究发现:旅游短视频营销从传播内容、传播场景和传播主体3个方面正向影响顾客融入,顾客灵感具有部分中介作用;关系强度正向调节旅游短视频营销与顾客灵感的关系,旅游短视频营销通过顾客灵感正向影响顾客融入的间接效应,在高关系强度条件下更强烈。
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关键词
旅游短视频营销
顾客灵感
顾客融入
关系强度
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职称材料
题名
旅游短视频营销对顾客融入的影响机制研究
被引量：
12
1
作者
张跃先
王雪莹
机构
东北大学工商管理学院
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2024年第2期261-268,共8页
基金
国家社会科学基金资助项目(21BGL057)。
文摘
以SIPS(sympathize-identify-participate-spread)模型为基础,对417名旅游短视频观看者进行问卷调查,通过实证研究构建旅游短视频营销对顾客融入的影响机制模型,旨在探索旅游目的地形象宣传的新方向和旅游短视频创作重点。研究发现:旅游短视频营销从传播内容、传播场景和传播主体3个方面正向影响顾客融入,顾客灵感具有部分中介作用;关系强度正向调节旅游短视频营销与顾客灵感的关系,旅游短视频营销通过顾客灵感正向影响顾客融入的间接效应,在高关系强度条件下更强烈。
关键词
旅游短视频营销
顾客灵感
顾客融入
关系强度
Keywords
tourism short video marketing
customer inspiration
customer engagement
relationship strength
分类号
C93 [经济管理—管理学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
旅游短视频营销对顾客融入的影响机制研究
张跃先
王雪莹
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2024
12
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