旅游目的地营销主体研究:多元化视角 被引量：28

1

作者 高静 章勇刚 《北京第二外国语学院学报》 2007年第3期13-17,共5页

营销主体的确定是旅游目的地营销首先要解决的一个基本问题。与国外旅游目的地营销主体的多元化趋势相比,目前国内的旅游目的地营销主要由政府部门负责,这种单一主体的营销模式引发了许多问题,也说明了吸纳旅游目的地其他利益相关者组... 营销主体的确定是旅游目的地营销首先要解决的一个基本问题。与国外旅游目的地营销主体的多元化趋势相比,目前国内的旅游目的地营销主要由政府部门负责,这种单一主体的营销模式引发了许多问题,也说明了吸纳旅游目的地其他利益相关者组成营销主体的必要性。本文在分析多元化旅游目的地营销主体协同障碍的基础上,尝试从组织形式、各参与者角色、营销投入来源和营销绩效评估4个方面探讨多元化旅游目的地营销主体的协同机制。 展开更多

关键词 旅游目的地营销主体 多元化 旅游目的地营销 市场营销

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我国旅游目的地营销系统运营存在的问题及对策 被引量：19

2

作者 高静 肖江南 《社会科学家》 CSSCI 2004年第3期89-91,共3页

旅游目的地营销系统是一种新兴的旅游营销模式,已得到国内外的广泛关注,但对它的研究主要集中在系统开发建设等技术方面,对系统建成后的运营问题则较少涉及。本文以此为出发点,考察了我国旅游目的地营销系统的运营现状及其存在的问题,... 旅游目的地营销系统是一种新兴的旅游营销模式,已得到国内外的广泛关注,但对它的研究主要集中在系统开发建设等技术方面,对系统建成后的运营问题则较少涉及。本文以此为出发点,考察了我国旅游目的地营销系统的运营现状及其存在的问题,并提出了相应的对策。 展开更多

关键词 旅游目的地营销系统 市场营销 旅游信息系统

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国际化背景下的镇江旅游目的地营销策略研究 被引量：5

3

作者 曹步霄 沙润 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2008年第8期141-143,共3页

镇江市是我国旅游温点城市之一,在全球经济一体化的条件下,其旅游目的地营销与国际接轨势在必行。然而,目前镇江旅游产业地位相对较低,旅游要素发展也相对落后。但是,镇江自古就有"天下第一江山"的美誉,旅游资源禀赋较高,可... 镇江市是我国旅游温点城市之一,在全球经济一体化的条件下,其旅游目的地营销与国际接轨势在必行。然而,目前镇江旅游产业地位相对较低,旅游要素发展也相对落后。但是,镇江自古就有"天下第一江山"的美誉,旅游资源禀赋较高,可通过目的地营销提高旅游温点城市的"热度",并采取相应策略,促进镇江旅游业向前发展。 展开更多

关键词 国际化 旅游温点城市 旅游目的地营销 营销策略

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从内容到叙事:旅游目的地营销传播研究 被引量：32

4

作者 周永博 蔡元 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2018年第4期6-9,共4页

一、讲好故事：旅游目的地内容营销我们是讲故事的人（We are in effect Homo narrans）^（（1））。人类对故事的喜爱与生俱来——在人类演化史中,＂讲故事＂的基因不仅被保留了下来,甚至被认为在人类进化过程中发挥了关键作用。在新... 一、讲好故事：旅游目的地内容营销我们是讲故事的人（We are in effect Homo narrans）^（（1））。人类对故事的喜爱与生俱来——在人类演化史中,＂讲故事＂的基因不仅被保留了下来,甚至被认为在人类进化过程中发挥了关键作用。在新媒体时代,＂讲好故事＂成为旅游目的地营销传播的重要手段,越来越多旅游目的地投入内容营销之中。旅游目的地内容营销, 展开更多

关键词 旅游目的地营销 互联网时代 内容营销 旅游目的地形象

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信息传播:旅游目的地营销与服务的关键环节 被引量：28

5

作者 巫宁 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2007年第10期67-70,共4页

文章讨论了旅游业作为信息密集型和信息依托型产业的特征,并指出,旅游目的地信息传播既是一种社会现象,也是目的地营销的基本内容,同时,传递信息也是为旅游者提供旅游服务的一种重要形式。

关键词 旅游目的地营销 信息传播

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旅游目的地营销特点与策略研究——以肇庆市为例 被引量：9

6

作者 肖光明 《热带地理》 2008年第5期488-492,共5页

随着旅游目的地之间争夺客源市场竞争的加剧,旅游目的地营销对各地旅游发展的重要性日益突出。文中对旅游目的地营销的特点、基本经验进行了归纳分析,认为旅游目的地营销在本质上是一个逐步确立区域旅游品牌的复杂过程。以此为基础,对... 随着旅游目的地之间争夺客源市场竞争的加剧,旅游目的地营销对各地旅游发展的重要性日益突出。文中对旅游目的地营销的特点、基本经验进行了归纳分析,认为旅游目的地营销在本质上是一个逐步确立区域旅游品牌的复杂过程。以此为基础,对广东传统旅游目的地——肇庆市的营销策略进行了系统思考。 展开更多

关键词 旅游目的地营销 营销特点 基本经验 营销策略 肇庆市

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整合营销传播理论在旅游目的地营销中的应用分析 被引量：8

7

作者 任春 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2008年第7期75-77,共3页

作为一个多因素组成的旅游目的地,其整合营销传播就是把目的地作为一个整体推向消费者,以满足消费者和目的地利益相关群体的利益,建立长期的相互信任的关系。一个良好的整合营销传播的实施模型是有效进行整合营销传播的思考基础,利用整... 作为一个多因素组成的旅游目的地,其整合营销传播就是把目的地作为一个整体推向消费者,以满足消费者和目的地利益相关群体的利益,建立长期的相互信任的关系。一个良好的整合营销传播的实施模型是有效进行整合营销传播的思考基础,利用整合营销传播模式使目的地建立起独特的、有吸引力的整体形象,同时又可实现旅游与当地社会、经济的协调发展。 展开更多

关键词 整合营销传播 旅游目的地营销 利益相关群体 旅游营销数据库

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对东方旅游目的地营销智慧的反思 被引量：6

8

作者 邹统钎 《北京第二外国语学院学报》 2012年第7期81-81,共1页

2012年自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等广告语，推介湖北利川旅游资源。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。接着，又是抗议，又是道... 2012年自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等广告语，推介湖北利川旅游资源。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。接着，又是抗议，又是道歉。利川确实全国知名了，却得罪了他的上帝、目标市场重庆人。这次具有东方特色的旅游目的地营销引发了我们对东方旅游目的地营销的反思。 展开更多

关键词 旅游目的地营销 东方 反思 智慧 重庆人 旅游资源 网络词语 目标市场

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旅游目的地营销新路径研究 被引量：2

9

作者 何亚岚 《求实》 CSSCI 北大核心 2014年第A01期142-143,共2页

2012年绍兴市旅游集团推出微电影《樱为爱情》，开创了浙江乃至全国旅游景区利用微电影进行旅游营销的先河。此举通过微博、门户网站迅速快捷地推广，游客纷纷慕名而来。在樱花节中，绍兴游客日接待量创下了历史最高纪录。

关键词 旅游目的地营销 路径 旅游集团 旅游营销 旅游景区 门户网站 绍兴市 樱花节

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旅游目的地营销系统组成功能模型构建 被引量：1

10

作者 胡宇 《商业时代》 北大核心 2013年第23期122-123,共2页

旅游目的地营销系统(Destniatlno Mkareting System,DMS),是世界旅游组织在信息化时代提出的一种新型旅游应用系统,我国为了适应时代的发展,就要构建一个符合我国国情的DMS,而我国的DMS构建是由政府引导的,政府的决策起到十分重要的作... 旅游目的地营销系统(Destniatlno Mkareting System,DMS),是世界旅游组织在信息化时代提出的一种新型旅游应用系统,我国为了适应时代的发展,就要构建一个符合我国国情的DMS,而我国的DMS构建是由政府引导的,政府的决策起到十分重要的作用。因此,本文通过构建DMS营销类模型、DMS管理类模型以及DMS交流类模型,可以更好为政府的决策提供有效依据,最终加快我国旅游业实现信息化。 展开更多

关键词 旅游目的地营销系统 旅游局 旅游企业

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OTA旅游目的地营销广告的识别与认知——来自眼动实验的证据 被引量：9

11

作者 张子昂 黄震方 曹芳东 《地理与地理信息科学》 CSCD 北大核心 2020年第5期65-71,79,共8页

在线旅游的兴起使得在线旅行社(Online Travel Agent,OTA)成为旅游目的地营销的重要媒介,OTA旅游广告则成为新的旅游媒介广告形态。已有旅游目的地广告认知的研究多以问卷调查的方式进行,带有较强的主观性和记忆误差。该文从OTA旅游广... 在线旅游的兴起使得在线旅行社(Online Travel Agent,OTA)成为旅游目的地营销的重要媒介,OTA旅游广告则成为新的旅游媒介广告形态。已有旅游目的地广告认知的研究多以问卷调查的方式进行,带有较强的主观性和记忆误差。该文从OTA旅游广告的文字、图片、价格三要素入手,设计眼动实验组,探索不同性别、任务导向下的群体对OTA旅游目的地营销广告的眼动特征差异,剖析OTA旅游广告三要素间的客观眼动规律;进一步借助记忆量表,对比客观心理实验与主观感知测量结果间的交互差异。研究发现:女性对旅游文字、旅游价格要素组合的OTA旅游广告更加关注;任务导向下男性比女性的有效信息搜寻能力更强;旅游图片信息能够增加OTA旅游广告的整体注视效果;以旅游文字、图片要素组合为基础的广告形式记忆程度最高,旅游价格要素的记忆最模糊,可为以低价竞争为主要营销策略的旅游公司提供借鉴。 展开更多

关键词 OTA旅游广告 旅游目的地营销 视觉注意 记忆感知 眼动实验

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国内旅游目的地营销研究综述及展望 被引量：7

12

作者 张翠 范淑青 《安徽农业科学》 CAS 北大核心 2009年第24期11794-11795,共2页

国内旅游目的地营销研究较晚,在20世纪90年代末才有相关的研究,旅游目的地营销是旅游营销一种崭新的思路,是在地区层次上进行的营销方式。在这种方式下,地区将代表地区内所有旅游企业,以旅游目的地的形象作为营销主体加入旅游市场的激... 国内旅游目的地营销研究较晚,在20世纪90年代末才有相关的研究,旅游目的地营销是旅游营销一种崭新的思路,是在地区层次上进行的营销方式。在这种方式下,地区将代表地区内所有旅游企业,以旅游目的地的形象作为营销主体加入旅游市场的激烈竞争中。我国旅游目的地营销遵循了国外相同的发展过程,即由最初的目的地形象研究向其他视角扩展,并开始关注目的地营销组织和信息技术在地营销中的应用,但在内容和方法上需进一步完善。 展开更多

关键词 旅游目的地 目的地营销 旅游目的地营销

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基于UML的旅游目的地营销信息系统的建模研究 被引量：1

13

作者 靳亦耕 张红 《江西农业学报》 CAS 2010年第5期204-206,共3页

UML(Unified Modeling Language,统一建模语言)是一种绘制软件蓝图的标准语言,可对软件密集型系统的制品进行可视化、详述、构造和文档化。本文针对旅游目的地营销信息系统,利用UML建模方法建立了模型,以促进目的地营销系统虚拟信息平... UML(Unified Modeling Language,统一建模语言)是一种绘制软件蓝图的标准语言,可对软件密集型系统的制品进行可视化、详述、构造和文档化。本文针对旅游目的地营销信息系统,利用UML建模方法建立了模型,以促进目的地营销系统虚拟信息平台、交流平台、交易平台、关系平台的发展,试图构建政府主导为吸引更多游客服务的基于UML的旅游目的地营销信息系统。该模型有助于按照旅游业实际情况或按照所需要的样式对系统进行可视化分析,能够规约系统的结构或行为。 展开更多

关键词 UML 旅游目的地营销信息系统 系统建模 动态建模 静态建模

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基于城市形象定位的旅游目的地营销案例分析——以美国奥兰多为例

14

作者 朱晔 《河南农业》 2019年第21期49-50,共2页

城市形象定位是城市型旅游目的地营销的一个重要组成部分。旅游目的地营销的成败关乎着旅游业的发展。通过分析奥兰多旅游业的发展,来说明奥兰多城市形象定位的过程,进而论证了奥兰多旅游目的地营销成功的关键因素。奥兰多通过资源聚集... 城市形象定位是城市型旅游目的地营销的一个重要组成部分。旅游目的地营销的成败关乎着旅游业的发展。通过分析奥兰多旅游业的发展,来说明奥兰多城市形象定位的过程,进而论证了奥兰多旅游目的地营销成功的关键因素。奥兰多通过资源聚集、大力发展节事活动、宽泛的市场定位、联合酒店业以及营造浓厚的文化氛围,成功打造了主题公园天堂这一目的地形象。 展开更多

关键词 城市形象定位 旅游目的地营销 主题公园

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基于eMICA模型的旅游目的地因特网营销评价 被引量：15

15

作者 高静 章勇刚 《北京第二外国语学院学报》 2008年第3期49-53,11,共6页

本研究采用内容分析法,以eMICA模型为衡量标准,对中国大陆地区31个省市自治区政府旅游网站的发展状况进行了评价。研究结果表明,因特网在国内旅游目的地营销中的应用正处于信息及服务提供阶段向交易处理阶段过渡时期。在此基础上,文章... 本研究采用内容分析法,以eMICA模型为衡量标准,对中国大陆地区31个省市自治区政府旅游网站的发展状况进行了评价。研究结果表明,因特网在国内旅游目的地营销中的应用正处于信息及服务提供阶段向交易处理阶段过渡时期。在此基础上,文章指出必须重点解决网站内容管理、在线支付等问题,加强对旅游者在线信息搜寻行为与购买决策的研究。本研究为国内旅游目的地因特网营销的进一步发展提供了有益借鉴。 展开更多

关键词 eMICA模型 因特网 旅游目的地营销

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旅游目的地品牌化若干基本问题的探讨 被引量：31

16

作者 高静 章勇刚 《北京第二外国语学院学报》 2007年第9期73-78,83,共7页

旅游目的地正逐渐成为旅游业最大的品牌使用者,但目前有关旅游目的地品牌化的研究非常少,对一些基本问题的认识比较模糊。本文对旅游目的地品牌及目的地品牌化的概念进行了探讨,对旅游目的地品牌化与目的地定位、目的地形象之间的关系... 旅游目的地正逐渐成为旅游业最大的品牌使用者,但目前有关旅游目的地品牌化的研究非常少,对一些基本问题的认识比较模糊。本文对旅游目的地品牌及目的地品牌化的概念进行了探讨,对旅游目的地品牌化与目的地定位、目的地形象之间的关系进行了分析,并提出了旅游目的地品牌化取得成功的几个关键因素。 展开更多

关键词 品牌 旅游目的地品牌 旅游目的地品牌化 旅游目的地营销

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国外旅游目的地品牌化研究回顾与展望 被引量：15

17

作者 吴小天 《旅游科学》 CSSCI 2014年第4期15-28,共14页

本文回顾了旅游目的地品牌化研究的起源、发展历程,评析了旅游目的地品牌化内涵、目标、概念性框架、运行、障碍及评价研究的状况。本文认为,当前研究逐渐"合流",形成跨学科的研究领域,战略研究视角成为一种新趋势。本文认为... 本文回顾了旅游目的地品牌化研究的起源、发展历程,评析了旅游目的地品牌化内涵、目标、概念性框架、运行、障碍及评价研究的状况。本文认为,当前研究逐渐"合流",形成跨学科的研究领域,战略研究视角成为一种新趋势。本文认为,进一步的研究,应重点关注"做什么""怎么做"和"结果如何"的问题,应重视引入案例研究、扎根理论等质性研究方法。 展开更多

关键词 旅游目的地 旅游目的地营销 旅游目的地品牌化

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“五位一体”营销模型及其在乡村旅游中的实现 被引量：9

18

作者 张翔云 《社会科学家》 CSSCI 北大核心 2018年第9期89-96,共8页

市场营销是组织运营管理过程中的重要环节,是组织经营成败的关键。乡村旅游目的地营销是促进乡村旅游发展的关键内容,随着乡村旅游的蓬勃发展,市场竞争日趋激烈,乡村旅游目的地如何形成系统且有效的营销模式,达到营销效果,是乡村旅游目... 市场营销是组织运营管理过程中的重要环节,是组织经营成败的关键。乡村旅游目的地营销是促进乡村旅游发展的关键内容,随着乡村旅游的蓬勃发展,市场竞争日趋激烈,乡村旅游目的地如何形成系统且有效的营销模式,达到营销效果,是乡村旅游目的地营销主体要面对与解决的现实问题。文章首先从国内外乡村旅游目的地营销的相关研究入手,对国内外乡村旅游目的地营销研究的主要内容进行了总结与梳理,提出当前乡村旅游目的地营销研究存在的问题;在此基础上,根据营销基础理论与品牌营销的理念,提出包含营销主体、经营理念、消费者、营销战略、营销策略等在内的"五位一体"营销系统模型,分析其内涵与相互关系,讨论其实现的途径;最后,指出"五位一体"营销系统模型在乡村旅游目的地营销中的实现途径与策略,为乡村旅游目的地品牌营销提供了可供参考的操作思路。 展开更多

关键词 “五位一体”营销系统模型 乡村旅游目的地营销 实现途径

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“网红打卡地”旅游现象的市场营销分析 被引量：22

19

作者 龚思颖 黄凯洁 《商业经济研究》 北大核心 2023年第7期65-68,共4页

“网红打卡地”营销是一种以口碑营销为主的旅游目的地营销模式。“网红打卡地”营销以影视、短视频、图像等视听媒介在网络上传播旅游目的地形象,使屏幕前的受众产生感受更直观、形式更丰富、场景更多元、体验更沉浸的媒介消费,包括符... “网红打卡地”营销是一种以口碑营销为主的旅游目的地营销模式。“网红打卡地”营销以影视、短视频、图像等视听媒介在网络上传播旅游目的地形象,使屏幕前的受众产生感受更直观、形式更丰富、场景更多元、体验更沉浸的媒介消费,包括符号消费、数字消费、体验消费、情感消费和文化消费,在媒介内容被消费的同时,促成旅游目的地消费,即通过虚拟的媒介消费实现莅临旅游目的地的实际消费。“网红打卡地”在塑造旅游目的地形象、增加旅游目的地流量方面虽然取得一定成效,但仍存在为博取眼球、追求短期利益而产生失信的现象;用滤镜景观操控受众进入深层无意识状态,导致旅游者对“网红打卡地”失望。口碑营销的本质要求是让口碑经得住时间的考验,因而必须抛弃“网红打卡地”营销中的糟粕。为匡正营销失误应做到:兼顾旅游目的地建设和客源地传播,力避“网红短效”;保留旅游目的地的原真性,营造数字媒介景观的地方感;提升传播主体与受众的媒介素养,避免被“流量”绑架。 展开更多

关键词 网红打卡地 网红打卡 口碑营销 旅游目的地营销

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市场的“二律背反”与入境旅游营销新见解 被引量：1

20

作者 王信章 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2015年第2期9-10,共2页

随着新一轮经济改革的推进,政府职能转变,旅游主管部门原有的旅游行业管理、旅游资源开发和旅游宣传促销三大主要职能将发生变化,旅游宣传促销也就是旅游目的地营销越来越受到各地政府的重视,并逐渐成为旅游主管部门最重要的职能.

关键词 旅游营销 “二律背反” 政府职能转变 旅游目的地营销 入境 市场 旅游行业管理 旅游资源开发

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