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乡村旅游目的地选择的自媒体效应与误区矫正
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作者 朱嘉慧 赵菊连 +2 位作者 柏玉洁 刘骞予 梁雪 《山西农经》 2025年第4期13-16,共4页
自媒体通过点赞、转发朋友圈等方式为旅游目的地“引流”,有可能出现“蝴蝶效应”,这为乡村旅游开发过程中乡村旅游目的地营销方法提供了启示。当前,部分地区的乡村旅游目的地通过自媒体的宣传效应掀起一股热潮,但往往出现“先热后冷”... 自媒体通过点赞、转发朋友圈等方式为旅游目的地“引流”,有可能出现“蝴蝶效应”,这为乡村旅游开发过程中乡村旅游目的地营销方法提供了启示。当前,部分地区的乡村旅游目的地通过自媒体的宣传效应掀起一股热潮,但往往出现“先热后冷”的现象,乡村旅游营销陷入误区,导致乡村旅游的热度缺乏可持续性。因此,乡村旅游目的地营销在运用自媒体的同时,更要注重“苦修内功”,实现内涵式可持续发展。 展开更多
关键词 自媒体 乡村旅游 旅游目的地选择 “蝴蝶效应”
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旅游目的地短视频中地方文化符号传播的路径创新 被引量:1
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作者 陈婧薇 王孜洋 《中国传媒科技》 2024年第8期12-16,共5页
新媒体的迅速发展,使得短视频成为用户获取信息的重要来源,也成为各地文旅宣传的主要传播路径。【目的】本文以地方文化符号融入旅游目的地短视频的发展特征为研究切入点,探讨该类型影像的传播效能与话语建构的目的。【方法】从创作特... 新媒体的迅速发展,使得短视频成为用户获取信息的重要来源,也成为各地文旅宣传的主要传播路径。【目的】本文以地方文化符号融入旅游目的地短视频的发展特征为研究切入点,探讨该类型影像的传播效能与话语建构的目的。【方法】从创作特征层面分析其破圈传播的触发要素、视像化呈现的介入方式和建构群体认同的意义空间。【结果】在此基础上,从价值创新层面提出整合地方文化,打造城市认知、突出媒介形象,实现场景可见的全新叙事模式。【结论】旅游目的地短视频通过以上内容激发用户完成从线上观看到线下打卡的转变,最大程度提升地方文化的传播效能,实现地方文化符号资源的全产业开发和创新性传承。 展开更多
关键词 旅游目的地 短视频 地方文化符号 城市传播 路径创新
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比较视野下的福州世界旅游目的地建设研究
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作者 林东 《濮阳职业技术学院学报》 2024年第1期15-21,共7页
“十四五”期间福州市提出打造世界知名旅游目的地的目标。旅游目的地建设是系统工程,旅游目的地系统是以发展旅游业、满足游客需要为目标,由旅游吸引物、相关旅游接待产业、公共服务等要素所组成的有机整体系统。选择北京、上海、广州... “十四五”期间福州市提出打造世界知名旅游目的地的目标。旅游目的地建设是系统工程,旅游目的地系统是以发展旅游业、满足游客需要为目标,由旅游吸引物、相关旅游接待产业、公共服务等要素所组成的有机整体系统。选择北京、上海、广州等六个城市为福州的比较对象,对福州旅游业发展实力进行测算与比较,结果显示福州与世界级旅游目的地尚有较大差距。今后福州应重点加强旅游吸引物、好客氛围、基础设施、品牌营销等领域的建设工作。 展开更多
关键词 福州 世界旅游目的地 比较
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乡村旅游目的地品牌形象构建研究——以佛山南海松塘村为例
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作者 刘妹 邹瑾琳 王倩 《丝网印刷》 2024年第18期1-5,共5页
以佛山南海松塘村为例,探讨乡村旅游目的地品牌形象的构建。在充分调研的基础上分析了松塘村品牌的风格定位和设计原则,完成了松塘村品牌标识、品牌色彩、辅助图形、IP的开发以及应用系统的设计实践,并提出松塘村未来品牌发展的策略。... 以佛山南海松塘村为例,探讨乡村旅游目的地品牌形象的构建。在充分调研的基础上分析了松塘村品牌的风格定位和设计原则,完成了松塘村品牌标识、品牌色彩、辅助图形、IP的开发以及应用系统的设计实践,并提出松塘村未来品牌发展的策略。研究旨在为其他乡村旅游目的地品牌构建提供参考,为促进乡村旅游的发展,实现乡村振兴助力。 展开更多
关键词 乡村旅游目的地 品牌形象 设计
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旅游目的地品牌化若干基本问题的探讨 被引量:30
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作者 高静 章勇刚 《北京第二外国语学院学报》 2007年第9期73-78,83,共7页
旅游目的地正逐渐成为旅游业最大的品牌使用者,但目前有关旅游目的地品牌化的研究非常少,对一些基本问题的认识比较模糊。本文对旅游目的地品牌及目的地品牌化的概念进行了探讨,对旅游目的地品牌化与目的地定位、目的地形象之间的关系... 旅游目的地正逐渐成为旅游业最大的品牌使用者,但目前有关旅游目的地品牌化的研究非常少,对一些基本问题的认识比较模糊。本文对旅游目的地品牌及目的地品牌化的概念进行了探讨,对旅游目的地品牌化与目的地定位、目的地形象之间的关系进行了分析,并提出了旅游目的地品牌化取得成功的几个关键因素。 展开更多
关键词 品牌 旅游目的地品牌 旅游目的地品牌化 旅游目的地营销
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基于消费者的旅游目的地品牌资产研究外文文献综述 被引量:3
6
作者 黄晶 何君 +1 位作者 牛燕雨 孙彤 《北京第二外国语学院学报》 2013年第11期72-78,共7页
随着全球旅游市场竞争日趋激烈,目的地品牌化已成为旅游目的地管理研究与实践的焦点。作为评判目的地品牌定位是否成功以及衡量目的地营销绩效高低的重要指标,基于消费者的旅游目的地品牌资产在近几年逐渐受到关注。文章在系统梳理基于... 随着全球旅游市场竞争日趋激烈,目的地品牌化已成为旅游目的地管理研究与实践的焦点。作为评判目的地品牌定位是否成功以及衡量目的地营销绩效高低的重要指标,基于消费者的旅游目的地品牌资产在近几年逐渐受到关注。文章在系统梳理基于消费者的目的地品牌资产相关外文研究文献的基础上,从概念、驱动因素及其相关关系等方面对这一主题的研究进行了总结与评价,并对未来研究方向、研究趋势提出看法或建议,以期对国内的相关研究有所启示。 展开更多
关键词 品牌资产 旅游目的地 基于消费者的旅游目的地品牌资产 旅游目的地品牌化
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旅游目的地形象对游客忠诚的影响研究——基于游客满意-地方依恋链式中介 被引量:2
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作者 李世杨 《上海管理科学》 2024年第2期88-93,100,共7页
借鉴营销领域产品三层次概念划分旅游目的地形象维度,基于态度ABC理论“认知—情感—行为”,将以自然、人文为主要旅游资源的两个旅游目的地作为调研对象,揭示旅游目的地形象对游客未来行为意向的复杂影响机制。结果显示,旅游目的地三... 借鉴营销领域产品三层次概念划分旅游目的地形象维度,基于态度ABC理论“认知—情感—行为”,将以自然、人文为主要旅游资源的两个旅游目的地作为调研对象,揭示旅游目的地形象对游客未来行为意向的复杂影响机制。结果显示,旅游目的地三个形象维度旅游景观类、旅游设施类、旅游环境类形象皆正向影响游客忠诚,但这种影响不是直接的,游客满意度和地方依恋在中间起到部分中介作用。另外,游客满意和地方依恋之间构成有序的链式中介效应,且在不同形象维度间作用效果存在差异。研究结论为旅游目的地经营管理者在旅游目的地形象塑造、提升等营销传播方面提供新思路,有助于提升旅游目的地竞争优势。 展开更多
关键词 旅游目的地形象 游客忠诚 游客满意度 地方依恋 链式中介
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旅游目的地品牌组合一致性是否激发了游客忠诚度 被引量:1
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作者 陈秀珍 李雪松 +2 位作者 郭弯弯 高如愿 张晓露 《旅游研究》 2024年第2期14-27,共14页
文章以丽江旅游目的地的大研古城和玉龙雪山两个子品牌组合为研究对象,通过对游客进行调查,并应用结构方程模型来验证旅游目的地品牌组合一致性、游客态度和游客忠诚度之间的关系,以及自我一致性在其中的调节作用。研究发现地位一致性... 文章以丽江旅游目的地的大研古城和玉龙雪山两个子品牌组合为研究对象,通过对游客进行调查,并应用结构方程模型来验证旅游目的地品牌组合一致性、游客态度和游客忠诚度之间的关系,以及自我一致性在其中的调节作用。研究发现地位一致性对游客态度有显著的正向影响,而性格一致性和景观一致性对游客态度的影响不显著。此外,自我一致性只在地位一致性和游客态度之间具有正向调节作用。最后,旅游目的地品牌组合一致性通过影响游客态度进而激发游客的忠诚度。 展开更多
关键词 旅游目的地 品牌组合 游客忠诚 情感联系
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自媒体平台对游客旅游目的地选择的影响探究——以淄博在抖音平台的爆火为例
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作者 李蕊 《艺术科技》 2024年第8期141-143,共3页
目的:当今短视频作为一种常见的媒体形式介入大众的生活,从最初的休闲娱乐,发展到宣传推广,对大众生活的方方面面产生了深远影响。文章研究短视频平台对城市旅游业发展的影响,探究新型城市宣传方式,旨在为未来城市的文旅宣传与发展提供... 目的:当今短视频作为一种常见的媒体形式介入大众的生活,从最初的休闲娱乐,发展到宣传推广,对大众生活的方方面面产生了深远影响。文章研究短视频平台对城市旅游业发展的影响,探究新型城市宣传方式,旨在为未来城市的文旅宣传与发展提供新思路。方法:以淄博在抖音平台的爆火为案例,探讨自媒体平台对城市旅游的影响机制。先阐述淄博深厚的历史文化底蕴,探究城市爆火前的文旅产业发展情况,进而分析当地政府的相关举措,同时探究当地文旅局、游客、商家等不同主体使用自媒体平台发布视频的目的与效果。结果:抖音作为影响深远、用户广泛、操作简易的自媒体平台,对各种事物的探索走在前列。数据显示,越来越多的用户倾向于在抖音上搜索“旅游”“游玩”“美好生活”等关键词。当前,抖音已成为影响游客选择旅游目的地的重要平台。不仅政府相关部门、商家作为东道主有目的、有组织地宣传介绍视频,还有游客自发分享游玩攻略与体验,大大增强了城市旅游的真实性。这种多主体的拍摄内容,有利于促进城市宣传与游客安排出行。结论:随着互联网技术的普及与发展,越来越多的人选择使用自媒体平台来了解城市魅力与规划出行。自媒体平台无疑为城市文旅宣传带来了机遇,各城市应抓住机会,最大限度发挥自媒体平台的优势,为城市造势,促进文旅产业发展。 展开更多
关键词 自媒体 抖音 旅游目的地 淄博
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旅游目的地新媒体话题传播策略研究——基于淄博等经典案例的考察
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作者 孙馨雨 张巨才 《传媒论坛》 2024年第15期8-10,共3页
新媒体对民众影响日益广泛而深刻,对文旅产业发展起到巨大助推作用。其中,新媒体中话题传播占据重要地位。结合淄博、洛阳、西安等旅游目的地经典案例,对话题传播内涵、外延进行界定,明晰了构建话题的种类,形成包括传播主体、传播渠道... 新媒体对民众影响日益广泛而深刻,对文旅产业发展起到巨大助推作用。其中,新媒体中话题传播占据重要地位。结合淄博、洛阳、西安等旅游目的地经典案例,对话题传播内涵、外延进行界定,明晰了构建话题的种类,形成包括传播主体、传播渠道、传播内容、传播对象、传播效果在内的旅游目的地新媒体话题传播策略,旨在为后续各地旅游传播的实践提供借鉴。 展开更多
关键词 话题传播 新媒体 旅游目的地 旅游传播
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青海省打造国际生态旅游目的地的SWOT分析与对策研究
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作者 许聪 王海昆 《山西农经》 2024年第5期35-38,共4页
生态旅游是基于生态学与可持续发展理念,将“生态”要素融入传统旅游中,实现旅游的“生态性”。青海省是生态大省,打造国际生态旅游目的地具有得天独厚的资源禀赋优势与广阔无垠的发展前景。发展生态旅游既是青海省旅游业实现可持续发... 生态旅游是基于生态学与可持续发展理念,将“生态”要素融入传统旅游中,实现旅游的“生态性”。青海省是生态大省,打造国际生态旅游目的地具有得天独厚的资源禀赋优势与广阔无垠的发展前景。发展生态旅游既是青海省旅游业实现可持续发展的重要方向,也是其紧追时代发展潮流的必由之路。基于青海省省情,通过SWOT分析法阐明青海省打造国际生态旅游目的地的优劣势以及面临的机遇与挑战,提出相应的对策。 展开更多
关键词 青海省 国际生态旅游目的地 SWOT分析
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热点事件前后网红旅游目的地形象差异研究——以山东淄博为例
12
作者 王真琥 《艺术科技》 2024年第14期142-144,共3页
目的:随着互联网的普及,注意力成为一种稀缺资源,这对旅游目的地的互联网营销提出了更高要求。文章从时间维度比较走红前后淄博旅游形象的差异,旨在为地方政府或旅游企业推动互联网营销提供指导。方法:以淄博为例,以携程旅行和马蜂窝两... 目的:随着互联网的普及,注意力成为一种稀缺资源,这对旅游目的地的互联网营销提出了更高要求。文章从时间维度比较走红前后淄博旅游形象的差异,旨在为地方政府或旅游企业推动互联网营销提供指导。方法:以淄博为例,以携程旅行和马蜂窝两个平台的淄博游记为分析对象,通过CM6对淄博走红前后的网络游记文本进行词频统计分析、情感分析和社会语义网络分析。结果:热点事件前后,游客对淄博的认知发生了改变。热点事件前,游客认知中的淄博以历史遗址与文物景观为主;热点事件后,游客认知中的淄博以独特的饮食文化为主,当地人的社会生活和服务态度构成了游客感知的重要维度。游客对淄博的认知结构由“核心—外围”结构演变为“双核心—双圈层”结构,以烧烤为主的美食体验圈层成为与以历史和文化为主的遗址故居参观圈层并列的重要认知对象。在情感评价上,游客积极评价与消极评价所占比例均有所上升,评价两极分化的情况加重。结论:形象塑造是网红旅游目的地打造的核心内容,其决定了网络营销的成败,应重视食、住、行等日常生活场景的网络表达和旅游过程中的心理体验,从而促进网红旅游目的地的生成和持续发展。 展开更多
关键词 热点事件 淄博 网红旅游目的地 形象差异
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旅游目的地营销主体研究:多元化视角 被引量:28
13
作者 高静 章勇刚 《北京第二外国语学院学报》 2007年第3期13-17,共5页
营销主体的确定是旅游目的地营销首先要解决的一个基本问题。与国外旅游目的地营销主体的多元化趋势相比,目前国内的旅游目的地营销主要由政府部门负责,这种单一主体的营销模式引发了许多问题,也说明了吸纳旅游目的地其他利益相关者组... 营销主体的确定是旅游目的地营销首先要解决的一个基本问题。与国外旅游目的地营销主体的多元化趋势相比,目前国内的旅游目的地营销主要由政府部门负责,这种单一主体的营销模式引发了许多问题,也说明了吸纳旅游目的地其他利益相关者组成营销主体的必要性。本文在分析多元化旅游目的地营销主体协同障碍的基础上,尝试从组织形式、各参与者角色、营销投入来源和营销绩效评估4个方面探讨多元化旅游目的地营销主体的协同机制。 展开更多
关键词 旅游目的地营销主体 多元化 旅游目的地营销 市场营销
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春节旅游目的地呈现多元化
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作者 王际娣 《小康》 2024年第5期28-31,共4页
随着春节长假的到来,各大景区人头攒动,民宿房源紧张,出境邮轮一票难求……2024年春节期间,东南亚、日韩等中短途出境线路是热门选择,而国内的冰雪游、海岛游以及乡村休闲旅游同样火爆,整体呈现多元化。各大景区人头攒动,民宿房源紧张,... 随着春节长假的到来,各大景区人头攒动,民宿房源紧张,出境邮轮一票难求……2024年春节期间,东南亚、日韩等中短途出境线路是热门选择,而国内的冰雪游、海岛游以及乡村休闲旅游同样火爆,整体呈现多元化。各大景区人头攒动,民宿房源紧张,出境邮轮一票难求……2024年旅游业开局就展现出蓬勃生机,众多城市街区“烟火气”升腾,无数人再次走出家门,奔赴远方看诗意美景,享受旅途中的美好生活,旅游业强势复苏回暖。 展开更多
关键词 乡村休闲旅游 旅游目的地 旅游 邮轮 城市街区 中短途 多元化 民宿
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粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的内在机制、面临问题与政策建议
15
作者 李军 王伊妍 董诺 《新经济》 2024年第1期138-144,共7页
中国多个地区提出了打造世界级旅游胜地的发展目标,这反映了旅游业发展的重要现实需求。广东省文化和旅游发展“十四五”规划中明确提出,将与香港和澳门合作,共同努力推动粤港澳大湾区成为世界级旅游目的地。本研究聚焦粤港澳大湾区,探... 中国多个地区提出了打造世界级旅游胜地的发展目标,这反映了旅游业发展的重要现实需求。广东省文化和旅游发展“十四五”规划中明确提出,将与香港和澳门合作,共同努力推动粤港澳大湾区成为世界级旅游目的地。本研究聚焦粤港澳大湾区,探讨了打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地的问题。文章通过查阅相关资料和实地调研,归纳出粤港澳大湾区角色定位与发展模式的内在机制。分别从外部、内部、主体和周边剖析出大湾区世界级旅游目的地建设面临的四大问题:世界旅游市场不确定性因素,广东与香港、澳门的制度差异,粤港澳大湾区各项配套要素均未匹配世界级标准,以及国际国内向世界级旅游目的地争相竞发。最后,文章从塑造形象、打造精品、完善设施、优质服务、开放交流和绿色生态六个角度提出了实践创新策略。 展开更多
关键词 粤港澳大湾区 世界级旅游目的地 内在机制
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国内外旅游目的地定位研究比较分析及国内研究国际化刍议 被引量:3
16
作者 曲颖 李天元 《北京第二外国语学院学报》 2011年第11期6-13,共8页
定位在当今旅游市场竞争愈演愈烈的形势下已成为目的地营销中至关重要的工作。本文鉴于学术研究和实践领域的需求,在系统梳理国内外目的地定位文献的基础上,从研究内容、研究特点和研究逻辑方面对二者的研究现状进行了比较分析,并总结... 定位在当今旅游市场竞争愈演愈烈的形势下已成为目的地营销中至关重要的工作。本文鉴于学术研究和实践领域的需求,在系统梳理国内外目的地定位文献的基础上,从研究内容、研究特点和研究逻辑方面对二者的研究现状进行了比较分析,并总结了它们之间的4个总体差异点。最后,笔者就在未来如何推进国内研究成果国际化的问题方面提出了一些个人的基本建议。 展开更多
关键词 旅游目的地定位 开发旅游目的地定位战略 国际化
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基于旅游者网络点评分析的旅游目的地品牌个性研究——以城市滨水旅游目的地为例 被引量:17
17
作者 高静 《北京第二外国语学院学报》 2015年第1期50-59,共10页
本文以杭州西湖、厦门鼓浪屿、上海外滩3个城市滨水旅游目的地为案例,以旅游者网上点评贴子为数据来源,采用定性与定量相结合的研究方法,探讨旅游目的地的品牌个性。研究结果表明,城市滨水旅游目的地的品牌个性测量不能简单地套用一般... 本文以杭州西湖、厦门鼓浪屿、上海外滩3个城市滨水旅游目的地为案例,以旅游者网上点评贴子为数据来源,采用定性与定量相结合的研究方法,探讨旅游目的地的品牌个性。研究结果表明,城市滨水旅游目的地的品牌个性测量不能简单地套用一般消费品品牌个性维度量表;其品牌个性可分为感官吸引、文化魅力、精神利益、生活方式和现代气息5个维度;西湖景区的品牌个性主要表现在感官吸引、精神利益两个维度上,鼓浪屿景区的品牌个性主要表现在精神利益、生活方式两个维度上,外滩景区的品牌个性主要表现在感官吸引、文化魅力两个维度上。在此基础上,给出了有关旅游目的地品牌个性理论研究和行业实践的方向性建议。 展开更多
关键词 旅游目的地 城市滨水旅游目的地 目的地品牌 品牌个性
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旅游目的地竞争力:重要性—绩效分析(IPA)——以前往青岛与大连的国内游客作为调查样本 被引量:6
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作者 臧德霞 葛江徽 《北京第二外国语学院学报》 2014年第7期71-77,共7页
本文从旅游目的地竞争力影响因素着手,基于较大样本的问卷调查,借助重要性—绩效分析(IPA)工具,探讨青岛与大连两个旅游目的地的竞争力打造与提升问题。分析结果显示,青岛与大连的多项旅游目的地竞争力影响因素在重要性和绩效表现之间... 本文从旅游目的地竞争力影响因素着手,基于较大样本的问卷调查,借助重要性—绩效分析(IPA)工具,探讨青岛与大连两个旅游目的地的竞争力打造与提升问题。分析结果显示,青岛与大连的多项旅游目的地竞争力影响因素在重要性和绩效表现之间存在显著差异;为提升旅游目的地竞争力水平,应该加强旅游企业的人力资源管理、产品与服务质量管理以及营销管理,充分发挥目的地管理组织的作用,注重文化资源的开发与利用,维持现有的良好自然与社会环境。 展开更多
关键词 旅游目的地 旅游目的地竞争力 重要性—绩效分析(IPA)
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山东青海两省旅游目的地品牌化实践模式比较及其启示 被引量:2
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作者 高静 《浙江外国语学院学报》 2014年第1期81-87,共7页
以"好客山东"和"大美青海"这两个省级旅游目的地品牌为例,概括了山东、青海两省旅游目的地品牌化实践模式的特征,并从品牌化方式、品牌化阶段两个方面对二者进行了比较分析。研究表明,省级旅游目的地品牌化实践受... 以"好客山东"和"大美青海"这两个省级旅游目的地品牌为例,概括了山东、青海两省旅游目的地品牌化实践模式的特征,并从品牌化方式、品牌化阶段两个方面对二者进行了比较分析。研究表明,省级旅游目的地品牌化实践受区域所处发展阶段的影响,其成功得益于以下要素:政府主导,建立品牌化合作关系;独特、精准的品牌本体开发与物化展示;长期统一而连贯的品牌沟通;实施品牌伞策略,建立系统的品牌层次结构。 展开更多
关键词 省级旅游目的地 旅游目的地品牌化 实践模式 “好客山东” “大美青海”
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新媒体营销在旅游业中的应用研究——评《旅游目的地新媒体营销:策略、方法与案例》 被引量:3
20
作者 岳瀚槭 《印刷技术》 2019年第5期40-40,共1页
当前,新媒体的出现一方面极大丰富了人们的精神世界,另一方面也使得各行各业发生了重大变革,尤其表现在旅游目的地营销方面。在现阶段旅游产业快速发展的时代中,如何对旅游目的地进行新媒体营销?笔者以李宏主编、旅游教育出版社出版的... 当前,新媒体的出现一方面极大丰富了人们的精神世界,另一方面也使得各行各业发生了重大变革,尤其表现在旅游目的地营销方面。在现阶段旅游产业快速发展的时代中,如何对旅游目的地进行新媒体营销?笔者以李宏主编、旅游教育出版社出版的《旅游目的地新媒体营销:策略、方法与案例》作为研究对象,对其中的部分观点进行了分析与讨论。 展开更多
关键词 新媒体营销 旅游目的地 旅游目的地营销
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