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题名雅安旅游形象再定位及策略研究
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作者
王颖梅
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机构
成都农业科技职业学院经济管理分院
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出处
《成都大学学报（社会科学版）》
2011年第4期84-89,103,共7页
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文摘
中国旅游业已经进入了形象驱动时代,鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。作为川西重要旅游节点的雅安,在旅游形象定位上的摇摆不定,已成为困扰当地旅游业发展的一大制约因素。在分析雅安旅游形象定位现状、竞争对手以及游客感知形象调查的基础上,对雅安的旅游形象进行了再定位,提出"西部体验乐园"的整体旅游形象,并针对各目标区域市场,构建了系列化的体验主题,最后对雅安新形象的推广提出相关策略。
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关键词
雅安旅游
旅游形象再定位
雅安
西部体验乐园
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分类号
F592.7
[经济管理—旅游管理]
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