多元化经营对新零售企业品牌价值的影响--管理者能力的调节作用 被引量：1

1

作者 王丽丽 彭学兵 《商业经济研究》 北大核心 2025年第9期169-172,共4页

提升品牌价值是新零售企业构建品牌优势和实现持续成长的有效途径。本文基于管理者能力理论,以2014-2022年我国上市新零售企业为样本,实证探讨多元化经营对新零售企业品牌价值的影响效应及管理者能力在其中的调节机制。结果表明:多元化... 提升品牌价值是新零售企业构建品牌优势和实现持续成长的有效途径。本文基于管理者能力理论,以2014-2022年我国上市新零售企业为样本,实证探讨多元化经营对新零售企业品牌价值的影响效应及管理者能力在其中的调节机制。结果表明:多元化经营对新零售企业品牌价值具有显著正向影响,管理者能力在多元化经营提升新零售企业品牌价值的关系中发挥正向调节作用。本文旨在拓展多元化经营与企业品牌价值理论成果,并为新零售企业提升品牌价值提供对策建议。 展开更多

关键词 多元化经营 新零售企业 品牌价值 管理者能力

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人工智能创新对新零售企业绩效的影响——动态学习能力与市场竞争的双重检验 被引量：2

2

作者 承冬书 韩婧怡 《商业经济研究》 北大核心 2025年第3期131-135,共5页

随着信息技术和数字经济的飞速发展,人工智能创新已成为新零售企业提升绩效和竞争力的关键。因此,本文以国泰安(CSMAR)数据库提供的上市新零售企业为样本,利用固定效应模型,深入探讨了人工智能创新对新零售企业绩效的影响,同时考察了动... 随着信息技术和数字经济的飞速发展,人工智能创新已成为新零售企业提升绩效和竞争力的关键。因此,本文以国泰安(CSMAR)数据库提供的上市新零售企业为样本,利用固定效应模型,深入探讨了人工智能创新对新零售企业绩效的影响,同时考察了动态学习能力与市场竞争的双重作用机制。研究发现:人工智能创新显著正向影响新零售企业绩效;动态学习能力在人工智能创新与企业绩效之间发挥中介作用;市场竞争的激烈程度增强了人工智能创新对企业绩效的正向影响。因此,新零售企业应充分发掘人工智能技术潜力,提高组织的动态学习能力,并在市场竞争中寻求战略优势,以便充分利用人工智能创新,推动企业绩效的持续增长。 展开更多

关键词 人工智能创新 企业绩效 动态学习能力 市场竞争 新零售企业

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AIGC营销对新零售企业竞争力的影响——基于顾客意识的调节效应

3

作者 赵恩北 《商业经济研究》 北大核心 2025年第7期145-148,共4页

AIGC技术在营销领域的应用为零售业构建竞争优势和实现数字化转型带来了新机遇。本文基于新零售企业调查数据,通过层次回归法实证研究AIGC营销对新零售企业竞争力的影响。研究表明:AIGC营销对新零售企业竞争力具有直接促进作用,顾客意识... AIGC技术在营销领域的应用为零售业构建竞争优势和实现数字化转型带来了新机遇。本文基于新零售企业调查数据,通过层次回归法实证研究AIGC营销对新零售企业竞争力的影响。研究表明:AIGC营销对新零售企业竞争力具有直接促进作用,顾客意识在AIGC营销与新零售企业竞争力的影响关系中发挥正向调节作用。该研究揭示了AIGC营销对新零售企业发展的赋能效应,并结合实际提出了增强新零售企业竞争力的实践建议。 展开更多

关键词 AIGC营销 新零售企业竞争力 顾客意识 调节效应

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行动者网络管理与新零售企业商业规模示范——基于知识吸收能力和产业政策的视角

4

作者 姜培培 《商业经济研究》 北大核心 2025年第13期176-179,共4页

本文基于行动者网络理论,构建新零售企业商业规模示范影响因素概念模型并展开实证检验。研究发现:行动者网络管理中的激活/解除行动者策略、目标实现策略及组织学习策略均能够促进新零售企业商业规模示范;知识吸收能力在激活/解除行动... 本文基于行动者网络理论,构建新零售企业商业规模示范影响因素概念模型并展开实证检验。研究发现:行动者网络管理中的激活/解除行动者策略、目标实现策略及组织学习策略均能够促进新零售企业商业规模示范;知识吸收能力在激活/解除行动者策略、目标实现策略对新零售企业商业规模示范的影响中发挥显著中介效应;产业政策在行动者网络管理与新零售企业商业规模的关系中起正向调节作用。 展开更多

关键词 行动者网络管理 商业规模示范 知识吸收能力 产业政策 新零售企业

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人工智能应用对新零售企业创新可持续性的影响效应与作用机理 被引量：4

5

作者 章培培 《商业经济研究》 北大核心 2024年第12期152-155,共4页

数智时代,人工智能应用已成为企业转型升级的重要引擎。本文基于2010-2021年A股新零售企业上市公司样本数据,重点探讨人工智能应用对企业创新可持续性的影响效应与作用机理。研究发现:人工智能应用显著促进了新零售企业创新的持续性,在... 数智时代,人工智能应用已成为企业转型升级的重要引擎。本文基于2010-2021年A股新零售企业上市公司样本数据,重点探讨人工智能应用对企业创新可持续性的影响效应与作用机理。研究发现:人工智能应用显著促进了新零售企业创新的持续性,在经过内生性分析和稳健性检验后结论依然成立;机制研究表明,人工智能应用通过提高投资效率和创新效率来促进新零售企业创新可持续性。 展开更多

关键词 人工智能应用 创新持续性 新零售企业 机制研究

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新收入准则在互联网新零售企业中的应用分析 被引量：3

6

作者 王琴 《财会通讯》 北大核心 2024年第7期92-97,共6页

随着互联网新零售企业的蓬勃发展,传统的收入准则已难以适应其快速变化的业务模式和运营特点。本文在梳理互联网新零售业务模式特点的基础上,选取赠予商品、销售返利、销售退回、会员奖励积分等实践案例深入分析新收入准则在互联网新零... 随着互联网新零售企业的蓬勃发展,传统的收入准则已难以适应其快速变化的业务模式和运营特点。本文在梳理互联网新零售业务模式特点的基础上,选取赠予商品、销售返利、销售退回、会员奖励积分等实践案例深入分析新收入准则在互联网新零售企业中的实际应用。进而分析新收入准则的应用对互联网新零售企业财务报表、业务模式等方面的影响,最后从人员素质提升、信息技术应用以及持续优化与改进等方面提出应对举措,为新零售企业应用新收入准则提供一定的借鉴和参考。 展开更多

关键词 新收入准则 新零售企业 会计处理 应对措施

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营商环境优化与新零售企业盈余可持续性——基于融资约束与资源配置效率的视角 被引量：1

7

作者 金陶岚 《商业经济研究》 北大核心 2024年第19期159-162,共4页

本文以2013-2021年我国沪深A股新零售上市公司为样本数据,利用熵值法构建了地级市营商环境指数,系统分析了营商环境优化对新零售企业盈余可持续性的影响。基准回归结果表明,优化营商环境能够显著提升新零售企业盈余可持续性,该结论在通... 本文以2013-2021年我国沪深A股新零售上市公司为样本数据,利用熵值法构建了地级市营商环境指数,系统分析了营商环境优化对新零售企业盈余可持续性的影响。基准回归结果表明,优化营商环境能够显著提升新零售企业盈余可持续性,该结论在通过内生性分析和稳健性检验后依然成立。机制研究表明,营商环境优化通过缓解融资约束以及提高内部资源配置效率两条路径,实现了新零售企业盈余的可持续性。经济后果发现,新零售企业盈余可持续性对其长期经营发展具有显著促进作用。 展开更多

关键词 营商环境优化 新零售企业 盈余可持续性 融资约束 资源配置效率

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数字经济背景下江苏农村新零售企业内部控制问题及对策

8

作者 华玉清 《农村科学实验》 2024年第18期97-99,共3页

随着互联网、大数据、云计算等技术的广泛应用,新零售模式正在深刻改变农村的商业生态,同时为农村企业提供了转型升级的新路径。然而,新零售模式的复杂性与不确定性也对企业的内部控制体系提出了更高的要求。该文主要探讨了数字经济背... 随着互联网、大数据、云计算等技术的广泛应用,新零售模式正在深刻改变农村的商业生态,同时为农村企业提供了转型升级的新路径。然而,新零售模式的复杂性与不确定性也对企业的内部控制体系提出了更高的要求。该文主要探讨了数字经济背景下江苏农村新零售企业内部控制的问题与对策,希望为相关企业及政策制定者提供有价值的参考。 展开更多

关键词 数字经济 农村 新零售企业 内部控制

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新零售企业多渠道整合服务质量对重购意愿的影响--顾客涉入度的调节作用 被引量：18

9

作者 齐永智 张梦霞 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2021年第4期58-69,共12页

采取线上线下多渠道整合的零售模式已成为新零售企业主流模式,顾客重购意愿是新零售企业重要竞争力之一,也是衡量多渠道整合服务实施效果的重要标准。通过构建以顾客体验为中介的多渠道整合服务质量对重购意愿影响概念模型,引入顾客涉... 采取线上线下多渠道整合的零售模式已成为新零售企业主流模式,顾客重购意愿是新零售企业重要竞争力之一,也是衡量多渠道整合服务实施效果的重要标准。通过构建以顾客体验为中介的多渠道整合服务质量对重购意愿影响概念模型,引入顾客涉入度作为调节变量,经过调查分析384名在同一新零售企业线上线下渠道有购物经历的消费者,研究结论如下:多渠道整合服务质量对重购意愿有显著积极影响;多渠道整合服务质量对顾客体验有显著积极影响;顾客体验对顾客重购意愿有显著积极影响;顾客体验在多渠道整合服务质量与重购意愿之间起部分中介作用;顾客涉入度在多渠道整合服务质量与顾客体验关系中起正向调节作用。研究结论拓展了多渠道整合服务质量对重购意愿影响的内在机理,明确了顾客体验在其中的重要中介作用,探明了顾客涉入度在多渠道整合服务质量影响顾客体验过程中的重要调节作用。新零售企业既可以通过多渠道整合服务质量提升顾客重购意愿,也可以通过极致的顾客体验提升重购意愿,而且通过加强顾客涉入度管理可有效提升顾客体验与重购意愿。 展开更多

关键词 新零售企业 多渠道整合服务质量 重购意愿 顾客体验 顾客涉入度

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数字技术发展与新零售企业创新效率双重门槛研究 被引量：11

10

作者 兰丽娟 《商业经济研究》 北大核心 2022年第18期115-119,共5页

在数字化的市场竞争中,通过实施数字技术发展是新零售企业提升创新效率的重要推动力。本文选取中国沪深A股368家上市的新零售企业作为研究对象,采用固定效应模型与双重门槛检验等方法,理论探讨并实证检验了数字技术发展对新零售企业创... 在数字化的市场竞争中,通过实施数字技术发展是新零售企业提升创新效率的重要推动力。本文选取中国沪深A股368家上市的新零售企业作为研究对象,采用固定效应模型与双重门槛检验等方法,理论探讨并实证检验了数字技术发展对新零售企业创新效率的影响作用,并在其中引入组织合法性作为调节变量,引入动态竞争能力作为中介变量。得出结论:数字技术发展显著促进新零售企业创新效率;动态竞争力在数字技术发展与新零售企业创新效率中具有双重门槛的显著中介效应;组织合法性增强了数字技术发展对新零售企业创新效率的促进作用;在数字技术发展对新零售企业创新效率的促进作用中,因企业年龄大小而呈现出显著的差异化特征。 展开更多

关键词 新零售企业创新效率 数字技术发展 动态竞争能力 组织合法性 固定效应模型 双重门槛检验

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新零售企业数字技术组合对创新绩效的影响研究 被引量：5

11

作者 钱玉竺 《商业经济研究》 北大核心 2022年第8期138-141,共4页

以人工智能与云计算等为代表的新数字技术正成为新零售企业开展创新活动的主要工具。本文选取中国A股上市新零售企业为研究对象,采用两阶段OLS等方法,对数字技术组合与创新绩效的关系进行理论探讨与实证检验,并在二者关系中引入创业导... 以人工智能与云计算等为代表的新数字技术正成为新零售企业开展创新活动的主要工具。本文选取中国A股上市新零售企业为研究对象,采用两阶段OLS等方法,对数字技术组合与创新绩效的关系进行理论探讨与实证检验,并在二者关系中引入创业导向与组织合法性作为调节变量,验证其调节作用。研究发现:新零售企业数字技术组合显著提高了创新绩效,即新零售企业通过将数字技术组合应用到创新活动中,可以提高其创新绩效;创业导向显著增强了数字技术组合对创新绩效的促进作用,表明对于具有强烈创业导向的新零售企业,其数字技术组合对创新绩效的促进作用更显著;组织合法性显著降低了数字技术组合对创新绩效的促进作用,说明新零售企业由于受到市场与社会规范的约束,其数字技术组合对创新绩效的促进作用被削弱。本文在丰富现有文献的基础上,为新零售企业开展创新活动以及提高创新绩效提供相关建议,具有一定的实践价值。 展开更多

关键词 数字技术组合 创业导向 组织合法性 创新绩效 新零售企业

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物联网发展与新零售企业的价值形成——基于“物联网+”的倍增效应 被引量：1

12

作者 姚琼 《商业经济研究》 北大核心 2022年第10期30-33,共4页

物联网发展伴随着数字技术、信息方案、组织架构等多方面的重构,对零售企业而言,新零售的发展与物联网技术之间存在明显的关联性。本文聚焦于物联网发展、“物联网+”政策以及新零售企业的价值性,利用扎根理论进行数据归纳,并通过问卷... 物联网发展伴随着数字技术、信息方案、组织架构等多方面的重构,对零售企业而言,新零售的发展与物联网技术之间存在明显的关联性。本文聚焦于物联网发展、“物联网+”政策以及新零售企业的价值性,利用扎根理论进行数据归纳,并通过问卷调查的形式,总结了201家新零售企业管理者对物联网的认知数据。研究发现:物联网发展并不能直接作用于新零售企业的价值形成;“物联网+”政策的应用在物联网发展与新零售企业间发挥正向调节作用;“物联网+”的倍增效应对于物联网发展与新零售企业具有正向调节效应。强化物联网技术在新零售企业发展中的作用,要促成“物联网+新零售”的总体发展格局,持续优化“物联网+”政策在新零售领域的支撑环境。 展开更多

关键词 物联网发展 新零售企业 “物联网+”政策 倍增效应

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新零售企业竞争情报态势感知预警系统构建与仿真研究 被引量：5

13

作者 张浩川 王克平 +1 位作者 范颜铄 孙华伟 《情报杂志》 CSSCI 北大核心 2023年第2期74-81,共8页

[研究目的]探究新零售企业现状及特点对新零售企业竞争情报预警系统的影响,为开展新零售竞争情报预警工作提供保障。[研究方法]将态势感知思想引入新零售企业竞争情报预警系统中,构建新零售企业竞争情报态势感知预警系统,再运用系统动... [研究目的]探究新零售企业现状及特点对新零售企业竞争情报预警系统的影响,为开展新零售竞争情报预警工作提供保障。[研究方法]将态势感知思想引入新零售企业竞争情报预警系统中,构建新零售企业竞争情报态势感知预警系统,再运用系统动力学的方法对新零售企业竞争情报预警工作进行建模并仿真分析。[研究结论]根据仿真结果可知,在新零售企业竞争情报预警系统中引入态势感知理论与技术,在一定条件下验证了态势感知技术应用率、第三方情报机构、政府调控比重、同行内专家参与比重和新零售企业员工参与比重等因素对新零售企业预警工作的影响程度,有利于新零售企业竞争情报预警工作的开展。 展开更多

关键词 新零售企业 竞争情报 情报预警 预警系统 态势感知 系统动力学

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数字经济背景下跨界搜索与双元创新对新零售企业成长的影响 被引量：6

14

作者 付咸瑜 丁明鲜 《商业经济研究》 北大核心 2023年第12期165-168,共4页

在数字经济时代,传统零售业开始适应时代发展要求实现数字化升级。基于此,本文提出了跨界搜索-双元创新-新零售企业成长的研究路径,对320家新零售企业的高层管理人员进行问卷调查,分析了跨界搜索对新零售企业成长的作用机制,探讨了双元... 在数字经济时代,传统零售业开始适应时代发展要求实现数字化升级。基于此,本文提出了跨界搜索-双元创新-新零售企业成长的研究路径,对320家新零售企业的高层管理人员进行问卷调查,分析了跨界搜索对新零售企业成长的作用机制,探讨了双元创新在跨界搜索与新零售企业成长之间的中介效应。结果表明:跨界搜索(前瞻性搜索、反应性搜索)对新零售企业成长的影响是正向显著的,其双元创新理念在跨界搜索与新零售企业成长之间起中介作用。研究结果不仅能够丰富新零售企业成长的理论研究,而且能够为新零售企业成长提供实际指导。 展开更多

关键词 新零售企业 数字经济 跨界搜索 双元创新 企业成长

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数字化转型对新零售企业绩效的影响路径——基于消费升级的中介效应 被引量：15

15

作者 朱晓芳 《商业经济研究》 北大核心 2023年第16期151-154,共4页

数字化转型是新零售企业优化业务模式、建立竞争优势的有效路径。为了探讨数字化转型对企业绩效的影响,本文基于上市新零售企业样本,检验了数字化转型对新零售企业市场绩效、财务绩效的影响及其作用路径。实证结果显示,数字化转型对新... 数字化转型是新零售企业优化业务模式、建立竞争优势的有效路径。为了探讨数字化转型对企业绩效的影响,本文基于上市新零售企业样本,检验了数字化转型对新零售企业市场绩效、财务绩效的影响及其作用路径。实证结果显示,数字化转型对新零售企业绩效有显著的正向直接效应,且通过带动消费升级间接促进新零售企业绩效提升。据此,建议政府发挥平台作用,为新零售企业数字化转型创造技术、管理和资金方面的支持;新零售企业应当抓住转型机遇,加快零售业务与数字技术的融合;以客户为导向积极推动消费升级,促进零售经济发展。 展开更多

关键词 数字化转型 新零售企业 消费升级 企业绩效

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大型新零售企业竞争力评价指标体系构建 被引量：10

16

作者 黄炯华 黄文群 《商业经济研究》 北大核心 2020年第16期128-131,共4页

新零售是企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造.新零售的发展一方面推动了零售业的进步,塑造了一大批优秀的大型零售企业,但也给行业发展带来一定负... 新零售是企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造.新零售的发展一方面推动了零售业的进步,塑造了一大批优秀的大型零售企业,但也给行业发展带来一定负面影响.因企业竞争力评价标准的缺失,而使得大型零售企业在构建自身市场竞争力时缺乏清醒的市场定位和认识,导致陷入恶性竞争和无序竞争.因此,本文基于生态位理论,构建了一个包括信用因子、效用因子、服务因子和链接因子在内的生态位竞争力评价指标体系,为大型零售企业拓展市场提供理论指导和技术支持. 展开更多

关键词 新零售企业 竞争力评价 自我认知 市场认知 指标体系

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ESG对新零售企业突破性创新的影响——企业数字化的中介作用 被引量：8

17

作者 钟雪美 《商业经济研究》 北大核心 2023年第4期158-161,共4页

新零售企业如何基于ESG导向通过数字化转型创造多元利益相关方价值,并实现突破性创新成为学界关注的焦点。ESG体现了企业在环境、社会以及公司治理上的可持续发展理念,现有研究对新零售企业如何借助ESG重塑组织内部经营模式进而为突破... 新零售企业如何基于ESG导向通过数字化转型创造多元利益相关方价值,并实现突破性创新成为学界关注的焦点。ESG体现了企业在环境、社会以及公司治理上的可持续发展理念,现有研究对新零售企业如何借助ESG重塑组织内部经营模式进而为突破性创新带来竞争价值的影响机制缺乏讨论。本文选取2015-2019年中国沪深A股上市公司数据,检验新零售企业ESG表现对突破性创新的作用效果,以及企业数字化在新零售企业ESG表现与突破性创新间的中介效应,并进一步考察了新零售企业对环境的敏感性以及环境波动性对ESG表现与突破性创新关系的权变影响。 展开更多

关键词 ESG 新零售企业 突破性创新 企业数字化 中介效应

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数字技术发展对新零售企业投资效率的影响——基于融资约束中介效应 被引量：5

18

作者 李艳 《商业经济研究》 北大核心 2023年第13期156-159,共4页

如何利用新兴数字技术提升新零售企业投资效率是一项值得关注的议题。本文以新零售企业为研究对象,在分析数字技术提升新零售企业投资效率的基础上,基于2014-2021年我国A股新零售上市公司财务数据,构建双向固定效应模型和中介效应模型,... 如何利用新兴数字技术提升新零售企业投资效率是一项值得关注的议题。本文以新零售企业为研究对象,在分析数字技术提升新零售企业投资效率的基础上,基于2014-2021年我国A股新零售上市公司财务数据,构建双向固定效应模型和中介效应模型,对我国融资约束、新零售企业数字技术发展水平和投资效率之间的关系以及作用机制进行了实证分析。结果表明:新零售企业数字技术发展有助于提高投资效率;融资约束在新零售企业数字技术发展提高投资效率中存在中介作用。据此,建议积极构建数字技术的政策保障体系,着力培养技术人才;加快基础设施建设,支持数字技术快速发展。 展开更多

关键词 新零售企业 数字技术发展 融资约束 投资效率 双向固定效应模型

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动态竞争环境下价值共创对新零售企业协同创新绩效的影响机理 被引量：5

19

作者 仇志清 《商业经济研究》 北大核心 2022年第21期22-27,共6页

在动态性的竞争环境中,价值共创为新零售企业实现协同创新提供了新渠道。本文选取中国沪深A股上市的新零售企业作为研究对象,采用PLS方法与Bootstrap等方法,理论探讨并检验了价值共创对协同创新绩效的影响作用,并引入突破式创新能力作... 在动态性的竞争环境中,价值共创为新零售企业实现协同创新提供了新渠道。本文选取中国沪深A股上市的新零售企业作为研究对象,采用PLS方法与Bootstrap等方法,理论探讨并检验了价值共创对协同创新绩效的影响作用,并引入突破式创新能力作为中介变量,引入动态竞争环境作为调节变量,检验它们在二者之间的作用效应。结果表明,价值共创显著促进了协同创新绩效;动态竞争环境在价值共创与协同创新绩效中具有正向调节效应,即较高水平的动态竞争环境,会促使新零售企业拓展价值网络,以实现协同创新;突破式创新能力在价值共创与协同创新绩效中具有显著中介效应,即价值共创通过突破式创新能力的转化之后,对协同创新绩效的促进作用更显著;企业类型在价值共创与协同创新绩效中,具有异质性效应。在丰富价值共创研究的基础上,本文提出了相关政策建议,以期为新零售企业协同创新发展奠定有效的理论基础。 展开更多

关键词 协同创新绩效 价值共创 突破式创新能力 动态竞争环境 新零售企业

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动态学习能力视角下营销多元化与新零售企业绩效的互动关系研究 被引量：4

20

作者 方肖燕 严谋春 《商业经济研究》 北大核心 2022年第18期64-68,共5页

在竞争性的市场格局下,营销多元化从根本上改变了新零售企业与消费者互动的方式。本文基于国泰安数据库(CSMAR)与在线调查等方式,筛选整理了563家中国沪深A股2017年至2021年期间的新零售企业,采用B&K三步法、Bootstrap方法以及岭回... 在竞争性的市场格局下,营销多元化从根本上改变了新零售企业与消费者互动的方式。本文基于国泰安数据库(CSMAR)与在线调查等方式,筛选整理了563家中国沪深A股2017年至2021年期间的新零售企业,采用B&K三步法、Bootstrap方法以及岭回归等方法,理论探究并实证分析了营销多元化与新零售企业绩效的互动关系,并在其中引入动态学习能力作为中介变量,引入市场不确定性作为调节变量。得出结论:营销多元化显著促进新零售企业绩效,即新零售企业通过采用多元化的营销方式,可以有效提高绩效水平;营销多元化通过动态学习能力,增强了对新零售企业绩效的促进作用,即动态学习能力的中介效应显著;营销多元化对新零售企业绩效存在明显的市场不确定效应,即市场不确定性迫使新零售企业建立较为稳定的关系网络,提高自身的竞争优势,进而实现新零售企业绩效的目标;营销多元化在促进新零售企业绩效的过程中,存在显著的企业所有权异质性差异。 展开更多

关键词 新零售企业绩效 营销多元化 动态学习能力 市场不确定性 岭回归

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