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重塑主流媒体流量观:主流价值驱动的新型流量评价体系探析
1
作者
张铮
倪彬彬
《现代出版》
北大核心
2025年第9期12-25,共14页
用“流量和效果”说话,是衡量主流媒体系统性变革成效的重要标尺。然而,在平台化传播生态中,流量难以成为中性、客观的衡量指标,而是由商业平台基于其算法机制、用户数据与界面设计所建构的评价装置。这一评价装置必然要服务于商业平台...
用“流量和效果”说话,是衡量主流媒体系统性变革成效的重要标尺。然而,在平台化传播生态中,流量难以成为中性、客观的衡量指标,而是由商业平台基于其算法机制、用户数据与界面设计所建构的评价装置。这一评价装置必然要服务于商业平台实现资本增值的诉求,与主流媒体弘扬主流价值,提升传播力、引导力、影响力、公信力的使命存在内生性偏离。受制于这一矛盾,主流媒体在实践中频繁遭遇“高质量”“正能量”与“大流量”难统一,内容生产与用户期待错位,价值指标受流量指标挤压等系统性变革困境,导致主流媒体传播工作被商业平台流量逻辑所规训,失去发展的自主性和自洽性。因此,主流媒体亟须批判性看待由商业平台建构的流量逻辑,从被动适应转向主动定义,重塑“主流媒体流量观”。在认识上重新厘清流量之于主流媒体的内涵,在机制上主动构建主流价值驱动的新型流量评价体系,在实践上着力建设自主可控的流量评价环境,以真正实现传播能力的跃升和主流话语的有效输出。现阶段对“主流媒体新型流量评价体系”的探索仍主要基于理论分析,未来还需要在实际传播场景中与学界和业界配合,提高其适配性与可行性。
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关键词
主流媒体
商业平台
流量
观
新型流量评价体系
流量
和效果
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职称材料
题名
重塑主流媒体流量观:主流价值驱动的新型流量评价体系探析
1
作者
张铮
倪彬彬
机构
清华大学新闻与传播学院
出处
《现代出版》
北大核心
2025年第9期12-25,共14页
基金
国家社科基金特别委托项目“推进主流媒体系统性变革研究”(编号:25@ZH019)。
文摘
用“流量和效果”说话,是衡量主流媒体系统性变革成效的重要标尺。然而,在平台化传播生态中,流量难以成为中性、客观的衡量指标,而是由商业平台基于其算法机制、用户数据与界面设计所建构的评价装置。这一评价装置必然要服务于商业平台实现资本增值的诉求,与主流媒体弘扬主流价值,提升传播力、引导力、影响力、公信力的使命存在内生性偏离。受制于这一矛盾,主流媒体在实践中频繁遭遇“高质量”“正能量”与“大流量”难统一,内容生产与用户期待错位,价值指标受流量指标挤压等系统性变革困境,导致主流媒体传播工作被商业平台流量逻辑所规训,失去发展的自主性和自洽性。因此,主流媒体亟须批判性看待由商业平台建构的流量逻辑,从被动适应转向主动定义,重塑“主流媒体流量观”。在认识上重新厘清流量之于主流媒体的内涵,在机制上主动构建主流价值驱动的新型流量评价体系,在实践上着力建设自主可控的流量评价环境,以真正实现传播能力的跃升和主流话语的有效输出。现阶段对“主流媒体新型流量评价体系”的探索仍主要基于理论分析,未来还需要在实际传播场景中与学界和业界配合,提高其适配性与可行性。
关键词
主流媒体
商业平台
流量
观
新型流量评价体系
流量
和效果
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
重塑主流媒体流量观:主流价值驱动的新型流量评价体系探析
张铮
倪彬彬
《现代出版》
北大核心
2025
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