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品牌标识的中国文化象征性对品牌资产的影响——以英国市场为例
1
作者
郭锐
罗杨
+3 位作者
周敏
陶岚
陈佳佳
肖紫涵
《系统管理学报》
北大核心
2025年第5期1451-1470,共20页
在注意力已成为稀缺资源的今天,品牌标识作为企业重要的视觉资产,承载着品牌文化与愿景,优秀的品牌标识能够帮助品牌在竞争中脱颖而出。本研究基于感知创新与品牌自信的视角,以英国市场为例,针对中国民族品牌国际化过程中,品牌标识的文...
在注意力已成为稀缺资源的今天,品牌标识作为企业重要的视觉资产,承载着品牌文化与愿景,优秀的品牌标识能够帮助品牌在竞争中脱颖而出。本研究基于感知创新与品牌自信的视角,以英国市场为例,针对中国民族品牌国际化过程中,品牌标识的文化象征性(中国文化象征性vs.非文化象征性)对品牌资产的影响展开探讨,通过4项实验检验其内在机制与边界条件。研究结果表明:民族品牌在海外市场中,品牌标识的中国文化象征性对品牌资产具有正向影响;认知需求与国际关系起到调节作用,同时感知创新与品牌自信在二者之间发挥链式中介作用。本研究丰富了品牌标识的跨文化研究及民族品牌国际化的相关理论,并为企业的跨国经营提供切实可行的品牌标识视觉设计策略建议。
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关键词
文化象征性
认知需求
品牌自信
感知创新
品牌资产
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职称材料
产品形态的文化性探究
被引量：
2
2
作者
刘慧喜
《南京艺术学院学报（美术与设计）》
北大核心
2013年第6期211-213,共3页
本文从精神文化的角度来探究产品形态的文化本质及其文化的象征性,进而得出产品形态是特定历史、空间的一种文化符号;从物质文化和产品形态关系来分析产品形态设计的发展脉络和造型趋势。更好的准确把握未来产品形态的设计方向,创造出...
本文从精神文化的角度来探究产品形态的文化本质及其文化的象征性,进而得出产品形态是特定历史、空间的一种文化符号;从物质文化和产品形态关系来分析产品形态设计的发展脉络和造型趋势。更好的准确把握未来产品形态的设计方向,创造出更多、更好的具有时代精神文化特征和物质文化文化特征的产品形态。
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关键词
文化
产品形态
文化象征性
多元化
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职称材料
品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究
被引量：
8
3
作者
何佳讯
薛泽薇
+1 位作者
方宝英
吴漪
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022年第10期62-76,共15页
基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分...
基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分中介作用;从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖,并通过品牌温暖的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外,品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响,厘清了品牌与国家联结以及品牌刻板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象,中国品牌推进全球化战略提供策略参考。
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关键词
品牌与国家联结
品牌能力
品牌温暖
品牌典型性
文化象征性
购买意愿
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职称材料
题名
品牌标识的中国文化象征性对品牌资产的影响——以英国市场为例
1
作者
郭锐
罗杨
周敏
陶岚
陈佳佳
肖紫涵
机构
中国地质大学(武汉)珠宝学院
中国地质大学(武汉)经济管理学院
海南大学国际旅游学院
出处
《系统管理学报》
北大核心
2025年第5期1451-1470,共20页
基金
国家社会科学基金资助项目(23FGLB012)
湖北省社会科学基金重点项目整长江文化研究二类课题(HBSKJJ20250227)
+2 种基金
国家重点研发计划子课题(2022YFC3301604-03)
湖北省高等学校人文社会科学重点研究基地开放基金重大项目(CJHIXM-01-202001)
长江文化研究院资助课题成果。
文摘
在注意力已成为稀缺资源的今天,品牌标识作为企业重要的视觉资产,承载着品牌文化与愿景,优秀的品牌标识能够帮助品牌在竞争中脱颖而出。本研究基于感知创新与品牌自信的视角,以英国市场为例,针对中国民族品牌国际化过程中,品牌标识的文化象征性(中国文化象征性vs.非文化象征性)对品牌资产的影响展开探讨,通过4项实验检验其内在机制与边界条件。研究结果表明:民族品牌在海外市场中,品牌标识的中国文化象征性对品牌资产具有正向影响;认知需求与国际关系起到调节作用,同时感知创新与品牌自信在二者之间发挥链式中介作用。本研究丰富了品牌标识的跨文化研究及民族品牌国际化的相关理论,并为企业的跨国经营提供切实可行的品牌标识视觉设计策略建议。
关键词
文化象征性
认知需求
品牌自信
感知创新
品牌资产
Keywords
cultural symbolism
need for cognition
brand confidence
perceived innovation
brand equity
分类号
F125.5 [经济管理—世界经济]
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职称材料
题名
产品形态的文化性探究
被引量：
2
2
作者
刘慧喜
机构
太原理工大学机械工程学院
出处
《南京艺术学院学报（美术与设计）》
北大核心
2013年第6期211-213,共3页
文摘
本文从精神文化的角度来探究产品形态的文化本质及其文化的象征性,进而得出产品形态是特定历史、空间的一种文化符号;从物质文化和产品形态关系来分析产品形态设计的发展脉络和造型趋势。更好的准确把握未来产品形态的设计方向,创造出更多、更好的具有时代精神文化特征和物质文化文化特征的产品形态。
关键词
文化
产品形态
文化象征性
多元化
分类号
J502 [艺术—艺术设计]
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职称材料
题名
品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究
被引量：
8
3
作者
何佳讯
薛泽薇
方宝英
吴漪
机构
华东师范大学经济与管理学部
华东师范大学国家品牌战略研究中心
出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022年第10期62-76,共15页
基金
国家自然科学基金面上项目“全球消费者文化、国家文化资产与中国品牌战略创新的理论与实现路径研究”(72072059)
国家自然科学基金面上项目“品牌与国家的联结:数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”(71772066)。
文摘
基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分中介作用;从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖,并通过品牌温暖的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外,品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响,厘清了品牌与国家联结以及品牌刻板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象,中国品牌推进全球化战略提供策略参考。
关键词
品牌与国家联结
品牌能力
品牌温暖
品牌典型性
文化象征性
购买意愿
Keywords
brand-nation connection
brand competence
brand warmth
brand typicality
cultural symbolism
purchase intention
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
在线阅读
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌标识的中国文化象征性对品牌资产的影响——以英国市场为例
郭锐
罗杨
周敏
陶岚
陈佳佳
肖紫涵
《系统管理学报》
北大核心
2025
0
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
产品形态的文化性探究
刘慧喜
《南京艺术学院学报（美术与设计）》
北大核心
2013
2
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究
何佳讯
薛泽薇
方宝英
吴漪
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022
8
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职称材料
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