传统文化广告内容对国潮品牌消费者购买意愿的影响 被引量：2

1

作者 邵昱 梁燕 +2 位作者 吴圆 赵梦蝶 曾馨颖 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2024年第7期69-76,共8页

为探究国潮品牌如何通过在社交媒体上发布传统文化广告来影响消费者购买意愿这一问题,研究依据“刺激-机体-反应”理论构建了传统文化广告内容、感知价值和国潮品牌消费者购买意愿影响之间的研究模型。通过回收241份有效问卷数据,利用... 为探究国潮品牌如何通过在社交媒体上发布传统文化广告来影响消费者购买意愿这一问题,研究依据“刺激-机体-反应”理论构建了传统文化广告内容、感知价值和国潮品牌消费者购买意愿影响之间的研究模型。通过回收241份有效问卷数据,利用逐步回归分析、Bootstrap中介效应分析等方法进行了路径验证。研究发现,“感知情感价值”和“感知认知价值”在“优质信息”“粉丝互动”和“产品互动”类传统文化广告与购买意愿之间均起部分中介效应;“感知体验价值”在“优质信息”和“粉丝互动”类传统文化广告与购买意愿之间起完全中介效应,在“产品推广”与购买意愿之间起部分中介作用。研究将为国潮品牌在未来传播与推广中,如何有效进行传统文化内容的设计与组织起到借鉴作用。 展开更多

关键词 传统文化广告 国潮品牌 SOR理论 感知价值 购买意愿

在线阅读 下载PDF 职称材料

文化差异对跨文化广告传播的影响及启示 被引量：7

2

作者 叶敏 王华莹 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2005年第12X期136-137,共2页

营销全球化,对跨文化广告传播提出了更大挑战。笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究,并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则,目的是促使跨文化广告有效地传播。

关键词 文化差异 跨文化广告传播 广告创意 广告公司

在线阅读 下载PDF 职称材料

跨文化广告传播初探 被引量：14

3

作者 战淑桦 《当代传播》 北大核心 2006年第6期64-65,共2页

跨文化广告传播已成为品牌全球化经营的十分有效的营销传播方式。本文以文化语境为切入点,从不同文化语境对跨文化广告的创意、广告语、广告表现手法的影响,以及文化符号寓意对跨文化广告传播的影响,初步探讨跨文化广告传播在策略性调... 跨文化广告传播已成为品牌全球化经营的十分有效的营销传播方式。本文以文化语境为切入点,从不同文化语境对跨文化广告的创意、广告语、广告表现手法的影响,以及文化符号寓意对跨文化广告传播的影响,初步探讨跨文化广告传播在策略性调整与本土化适应方面的成败与得失。 展开更多

关键词 文化语境 跨文化广告传播 全球化 本土化

在线阅读 下载PDF 职称材料

论跨文化广告传播中的文化误读与身份认同 被引量：7

4

作者 胡琼华 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2011年第12期52-55,共4页

随着当今世界经济一体化进程的推进和不同国家民族间文化交流的加深，跨越不同文化界限的广告已成为各国广告主获取品牌知名度、赢取他方市场的重要工具。然而，在这种跨文化广告传播中，经常出现异域文化中的消费者对广告信息的错误接... 随着当今世界经济一体化进程的推进和不同国家民族间文化交流的加深，跨越不同文化界限的广告已成为各国广告主获取品牌知名度、赢取他方市场的重要工具。然而，在这种跨文化广告传播中，经常出现异域文化中的消费者对广告信息的错误接收和理解，严重影响了跨文化广告的传播效果和影响力。为了在激烈的市场竞争中取得胜利，实现不同文化的身份认同，各国广告主必须采取相应的策略与措施，避免跨文化广告传播中的文化误读，以保障跨文化广告传播的效果。 展开更多

关键词 跨文化广告传播 文化误读 身份认同 市场竞争 一体化进程 品牌知名度 文化交流 世界经济

在线阅读 下载PDF 职称材料

文化广告与文化产业的发展 被引量：3

5

作者 张品良 《当代传播》 2004年第1期70-72,共3页

文化产业已成为今日世界经济的支柱产业之一,文化广告也随之萌生与发展。本文对广告与文化广告做了界定,论述了文化广告在文化产业发展过程中所起的重要作用,并就经济全球化背景下如何发展中国文化广告事业提出了自己的看法。

关键词 文化广告 文化产业 经济全球化 广告传播

在线阅读 下载PDF 职称材料

广告的革命——《广告的革命——社会文化广告论》一书的前言

6

作者 潘泽宏 《湘潭大学社会科学学报》 2000年第5期152-155,共4页

工业技术文明创造了辉煌的物质成果 ,同时也带来严重的生态危机。历史发展到今天 ,要求广告自身进行一场革命性的变革。广告应从过去的单一的商业性广告中走出来 ,大力发展社会文化广告 ,积极参与社会文化的建设 ,宣传“生态文明”、“... 工业技术文明创造了辉煌的物质成果 ,同时也带来严重的生态危机。历史发展到今天 ,要求广告自身进行一场革命性的变革。广告应从过去的单一的商业性广告中走出来 ,大力发展社会文化广告 ,积极参与社会文化的建设 ,宣传“生态文明”、“环境文明”、“生态效益”、“绿色消费”、“可持续发展”以及“学会关心”等全新的文明观念 ,疏导社会文化心理 ,建设新的伦理道德规范 ,帮助社会全体成员形成共同的价值观念体系 ,以利于社会健康有序和谐地运转 ,使人类与自然共生共荣 。 展开更多

关键词 社会文化广告 生态文明 环境文明 伦理道德

在线阅读 下载PDF 职称材料

论跨文化广告传播中茶叶商标的翻译 被引量：1

7

作者 黄倩 《福建茶叶》 北大核心 2016年第5期50-51,共2页

伴随现代社会经济的不断发展与贸易国家化发展趋势的呈现,使我国的广告传播形式也发生了改变,跨文化传播已成为商品贸易发展的一种必然趋势。茶产品作为我国对外贸易的主要产品之一,对其产品商标进行翻译,便成为推动茶产品广告跨文化传... 伴随现代社会经济的不断发展与贸易国家化发展趋势的呈现,使我国的广告传播形式也发生了改变,跨文化传播已成为商品贸易发展的一种必然趋势。茶产品作为我国对外贸易的主要产品之一,对其产品商标进行翻译,便成为推动茶产品广告跨文化传播,促进茶产品销售的有效方法。但由于当前市面上的茶产品商标翻译还存在一定的缺陷,这使得外国人很难通过市场上现有的产品广告了解和接受茶文化来接受茶产品。因此,以翻译茶叶产品的商标为立足点,对其翻译过程中在广告跨文化传播过程中存在的问题进行研究十分必要。 展开更多

关键词 跨文化广告传播 茶叶商标 翻译

在线阅读 下载PDF 职称材料

跨文化广告的传播策略 被引量：3

8

作者 尧旭华 《企业活力》 北大核心 2002年第5期48-49,共2页

多年来,一些大公司在世界各地发布全球统一的定制式广告的时代已经结束了. 尽管原先许多人坚持的标准化广告,的确可以获得成本减少所带来的利润、提高产品和计划的质量、增强客户的忠诚、提高竞争水平,但任何忽略消费者之间的差异性的... 多年来,一些大公司在世界各地发布全球统一的定制式广告的时代已经结束了. 尽管原先许多人坚持的标准化广告,的确可以获得成本减少所带来的利润、提高产品和计划的质量、增强客户的忠诚、提高竞争水平,但任何忽略消费者之间的差异性的广告战略都是必然会遭到惨败的.在不同的国家中,消费者是的的确确存在着巨大差异的,社会文化、法律政治等因素都在制约着公司营销标准化,因此,全球品牌在传播中开始尽量"本地化",以加强与当地民众的沟通效果,全球统一的广告总是与在恰当范围内策划发动针对当地情况的特定广告相结合,这已经成为了现代全球品牌传播战略的一种趋势. 展开更多

关键词 企业 广告传播 文化差异 法律 跨文化广告

在线阅读 下载PDF 职称材料

“一带一路”倡议背景下跨文化广告传播的符号学阐释——以西藏5100水资源为例

9

作者 李敏 《西藏研究》 北大核心 2018年第6期155-160,共6页

"一带一路"不仅为西藏经济发展带来了巨大机遇,还为西藏广告业发展带来了新思路。西藏5100水资源控股有限公司等西藏本土企业率先走出国门在海外市场进行跨文化广告传播,不仅促进了西藏的产品和品牌"走出去",更在... "一带一路"不仅为西藏经济发展带来了巨大机遇,还为西藏广告业发展带来了新思路。西藏5100水资源控股有限公司等西藏本土企业率先走出国门在海外市场进行跨文化广告传播,不仅促进了西藏的产品和品牌"走出去",更在传播西藏文化、塑造新时代西藏新形象中起到了重要作用。因此,以西藏5100水资源为例,浅析西藏本土企业在海外市场的跨文化广告传播,可为西藏其他本土企业的发展提供借鉴,促进西藏文化与经济更好的互联互通。 展开更多

关键词 一带一路 跨文化广告传播 西藏 5100水资源

在线阅读 下载PDF 职称材料

关于广告文化的理性思考 被引量：27

10

作者 陈先红 《现代传播（北京广播学院学报）》 CSSCI 北大核心 2003年第2期131-132,共2页

关键词 广告 文化 文化学 广告文化

在线阅读 下载PDF 职称材料

批判研究:广告文化传播的另类解读 被引量：8

11

作者 张殿元 《现代传播（北京广播学院学报）》 CSSCI 北大核心 2004年第5期84-87,共4页

广告文化批判的对象不是操作层面的广告活动 ,而是作为泛文本的广告文化 ,权力和主体性是广告文化批判最主要的两个批判范畴。广告文化批判的目的是在全面深入地认识广告文化现实的基础上 ,重新审视广告与社会、广告与人之间的关系 ,努... 广告文化批判的对象不是操作层面的广告活动 ,而是作为泛文本的广告文化 ,权力和主体性是广告文化批判最主要的两个批判范畴。广告文化批判的目的是在全面深入地认识广告文化现实的基础上 ,重新审视广告与社会、广告与人之间的关系 ,努力营造一个良好的广告文化生态环境。广告文化批判研究的方法包括两个方面 :一是对西方批判理论的批判性借鉴 ;一是多学科理论的综合运用。 展开更多

关键词 广告文化传播 广告文化批判 西方批判理论 多学科理论 研究方法

在线阅读 下载PDF 职称材料

广告文化的负效应探析 被引量：4

12

作者 柳礼泉 刘社瑞 《湖南大学学报（社会科学版）》 2003年第1期97-99,103,共4页

广告在给社会文化带来积极影响的同时,也带来了诸多负面效应。一是广告形象的超现实性,导致享乐消费观念的过分张扬;二是广告传媒在"爆炒"文化的背后,带来了对传统文化的曲解和价值判断的迷惘;三是电视广告语言和画面的庸俗... 广告在给社会文化带来积极影响的同时,也带来了诸多负面效应。一是广告形象的超现实性,导致享乐消费观念的过分张扬;二是广告传媒在"爆炒"文化的背后,带来了对传统文化的曲解和价值判断的迷惘;三是电视广告语言和画面的庸俗化倾向,导致广告文化品位和价值导向的迷失。 展开更多

关键词 广告文化 负效应 价值观 文化品位

在线阅读 下载PDF 职称材料

论广告文化对女性主义的消解 被引量：4

13

作者 廖云 侯丹丹 《湖北民族学院学报（哲学社会科学版）》 2005年第5期106-108,共3页

在消费社会里,由于供需的无限导致文化迅速解体,利润成为唯一的衡量标准,从而为广告文化对女性主义的消解提供了必要的社会条件。广告文化的男性中心话语权消解了女性主义的舞台,造成了女性主义的缺席。因此,寻求广告文化中的女性主义,... 在消费社会里,由于供需的无限导致文化迅速解体,利润成为唯一的衡量标准,从而为广告文化对女性主义的消解提供了必要的社会条件。广告文化的男性中心话语权消解了女性主义的舞台,造成了女性主义的缺席。因此,寻求广告文化中的女性主义,让女性话语权回归就成为当前亟待解决的问题。 展开更多

关键词 消费社会 女性主义 广告文化

在线阅读 下载PDF 职称材料

解蔽和重构：广告文化的批判性阐释 被引量：8

14

作者 张殿元 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2019年第6期35-38,共4页

广告文化批判是通过解读广告文化的意义和价值,揭露其中存在的结构性压迫关系并寻求解救的知识践行。广告文化批判的对象不是操作层面的广告活动,而是作为泛文本的广告文化;广告文化批判在权力和主体性的范畴内进行;广告文化批判的目的... 广告文化批判是通过解读广告文化的意义和价值,揭露其中存在的结构性压迫关系并寻求解救的知识践行。广告文化批判的对象不是操作层面的广告活动,而是作为泛文本的广告文化;广告文化批判在权力和主体性的范畴内进行;广告文化批判的目的是在全面深入认识广告文化现实的基础上,重新审视广告与社会、广告与人之间的关系,努力营造一个良好的广告文化生态环境;广告文化批判的路径是通过广告人的文化自觉和广告批评家的独立意识重塑受众的主体性认知。 展开更多

关键词 广告文化 泛文本 批判理论 权力 主体性

在线阅读 下载PDF 职称材料

广告文化的性别建构问题分析 被引量：4

15

作者 张殿元 《思想战线》 CSSCI 北大核心 2003年第6期126-129,共4页

以阿尔都塞的主体建构理论来解读广告文化中的性别展示,似乎过分夸大了广告文化的建构功能,忽略了人的主动性。广告文化只不过是人的社会化进程中性别意识获得参考框架的一部分而非全部。但是,在一个无法从广告文化中脱身的商业社会里,... 以阿尔都塞的主体建构理论来解读广告文化中的性别展示,似乎过分夸大了广告文化的建构功能,忽略了人的主动性。广告文化只不过是人的社会化进程中性别意识获得参考框架的一部分而非全部。但是,在一个无法从广告文化中脱身的商业社会里,在性别成为广告创作利用最多的社会资源的背景下,又有谁能忽视广告文化的“性别规训”呢。 展开更多

关键词 广告文化 性别建构 意识形态 社会性格

在线阅读 下载PDF 职称材料

作为广告文化的当代审美文化 被引量：2

16

作者 姚文放 《江苏社会科学》 CSSCI 1998年第6期100-106,共7页

本文分析了当今广告与文化、经济资本与文化资本互为逆向转换的特点，分析了广告对人的欲望的调动、趣向的诱导、价值观的改变的功能，指出当代审美文化也具有广告性，但不应走向“广告化”。

关键词 广告 文化 逆向转换 审美文化的广告性

在线阅读 下载PDF 职称材料

论广告文化 被引量：4

17

作者 高金章 《商业研究》 北大核心 2000年第7期149-151,共3页

广告在当今社会日益受到众多企业的青睐，但是怎样才能使广告发挥出更大的效力呢，关键是要做好广告策划工作。在策划广告时，不可忽视的因素之一就是广告文化问题。在研究了国内外大量成功广告作品之基础上，从理论高度系统地研究了广... 广告在当今社会日益受到众多企业的青睐，但是怎样才能使广告发挥出更大的效力呢，关键是要做好广告策划工作。在策划广告时，不可忽视的因素之一就是广告文化问题。在研究了国内外大量成功广告作品之基础上，从理论高度系统地研究了广告文化问题，以便把握广告文化成功策划广告活动。 展开更多

关键词 广告 广告文化 广告策划

在线阅读 下载PDF 职称材料

巴特式神话与广告文化力量 被引量：8

18

作者 王洁 《当代传播》 2004年第2期73-75,共3页

广告作为一种文化,其文化力量主要来自对巴特式神话的挪用和再现。而在挪用和再现过程中,通过广告特有的叙事逻辑将广告所倡导的消费和价值观念深入人心,由此使自己在大众传播中成为一支不可小视的文化力量。

关键词 广告文化 神话 再现理论 符号学

在线阅读 下载PDF 职称材料

广告的文化定位策略 被引量：2

19

作者 张河清 《商业研究》 CSSCI 北大核心 1999年第11期114-117,共4页

当世界进入物质文明高度发达的二十世纪９０年代末。尚未成熟的中国广告怎样对企业或其它组织尴尬和困顿的生存处境给予深切的关注，值得迫切思考与解决。从广告定位理论、文化角度与策略高度对广告作一全新的诠释。

关键词 广告 广告文化 文化定位策略 中国

在线阅读 下载PDF 职称材料

缩减与消解:广告文化的另一种读解 被引量：3

20

作者 李晓洁 《西北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 2000年第3期158-162,共5页

偏向技术审视的工具论广告观越来越不合时宜 ,因而 ,有必要从权力和封闭、缩减与消解等角度入手 ,对广告文化做重新检讨。就运作逻辑而言 ,广告执行着“缺失——填塞”的方法体系 ;就本质属性而论 ,广告以类像特征做着反创造的工作 ;就... 偏向技术审视的工具论广告观越来越不合时宜 ,因而 ,有必要从权力和封闭、缩减与消解等角度入手 ,对广告文化做重新检讨。就运作逻辑而言 ,广告执行着“缺失——填塞”的方法体系 ;就本质属性而论 ,广告以类像特征做着反创造的工作 ;就其文化功能检测 ,广告以迷幻术进行着反文化的勾当 ;广告的媚俗天然地使之远离庄重 ,广告为了达成有效传播的目的 ,也不惜以扩张性别鸿沟牺牲健全人生姿态为代价。广告文化的反思者需要冷静地走上批判理论之途 。 展开更多

关键词 工具论 性别分化 广告观 文化功能 广告文化

在线阅读 下载PDF 职称材料