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乡村振兴背景下绿色农产品区域品牌发展价值、困境及对策
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作者 张士杰 童瑾兰 张煜洁 《农村科学实验》 2025年第16期13-15,共3页
发展绿色农产品区域品牌已成为激活农村经济、提升农业企业可持续竞争力的关键路径。然而,绿色农产品区域品牌仍面临一系列挑战,包括创新意识较弱与系统性建设不足、信息不对称与消费者信任危机、绿色农产品区域品牌变现困难。鉴于此,... 发展绿色农产品区域品牌已成为激活农村经济、提升农业企业可持续竞争力的关键路径。然而,绿色农产品区域品牌仍面临一系列挑战,包括创新意识较弱与系统性建设不足、信息不对称与消费者信任危机、绿色农产品区域品牌变现困难。鉴于此,该文提出绿色农产品区域品牌的发展对策,包括增强绿色农产品区域品牌创新意识,构建系统性品牌创新体系;建立数智化精准传播机制,把握传递信息的节奏;加强品牌创新与数智化传播协同,弥合“态度—行为”缺口;构建“创新+传播”闭环生态,强化消费者对品牌的价值认同等。该文的研究对我国区域品牌建设与发展具有一定的指导意义。 展开更多
关键词 绿色农产品 区域品牌 价值 困境 对策 乡村振兴 数智化传播 系统性创新
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