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中国有线数字电视广告经营现状、困境与策略研究 被引量：13
1
作者 徐琦 张雨忻 李贝 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2013年第10期111-115,共5页
本文通过对国内代表性城市数字电视广告市场的实地考察,结合对有线网络运营商、广告代理商、广告主、技术提供商、第三方数据服务商等高层管理人员的深度访谈,多角度、全方位展现当下中国数字电视广告经营的真实现状,深入阐述数字电视... 本文通过对国内代表性城市数字电视广告市场的实地考察,结合对有线网络运营商、广告代理商、广告主、技术提供商、第三方数据服务商等高层管理人员的深度访谈,多角度、全方位展现当下中国数字电视广告经营的真实现状,深入阐述数字电视广告经营中存在的定位不明、形态单一、运营商单边强势、数据支撑薄弱等问题,指出在IPTV、网络视频、互联网电视等同台竞争背景之下,数字电视广告经营须走出一条以技术创新为驱动、跨区联运为突破、跨屏互动为方向的创新拓展之路。 展开更多
关键词 数字电视 数字电视广告 新媒体广告 广告经营
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传播学视域中的数字电视广告分析 被引量：7
2
作者 张曼缔 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2012年第6期49-51,共3页
随着数字电视的发展,数字电视广告应运而生。数字电视广告带来了电视广告传播模式的变革,使传播方式由单向传播向互动传播转变,收视对象由强制性接收向选择性收看转变,广告投放由模糊性向准确性转变。在其他条件不变的情况下,观众到达... 随着数字电视的发展,数字电视广告应运而生。数字电视广告带来了电视广告传播模式的变革,使传播方式由单向传播向互动传播转变,收视对象由强制性接收向选择性收看转变,广告投放由模糊性向准确性转变。在其他条件不变的情况下,观众到达率越高,频次越高,总收视点就越高,数字电视广告效果就越好。 展开更多
关键词 数字电视广告 传播特性 传播模式 传播效果
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