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题名考虑消费者行为的服装“品牌故事”的塑造与传播
被引量：11
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作者
邱丽俊
涂展望
陈李红
严新锋
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机构
上海工程技术大学
东华大学
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出处
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2019年第12期59-64,共6页
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基金
国家自然科学基金项目(71704102)
中国高等教育学会外国留学生教育分会课题项目(2016-2017Y017)
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文摘
针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装“品牌故事”的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装“品牌故事”与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装“品牌故事”的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造“品牌故事”,更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。
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关键词
品牌故事
消费者行为
故事营销
品牌形象
故事塑造
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Keywords
brand story
consumer purchasing behavior
story marketing
brand image
story shaping
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分类号
TS941.12
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
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