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中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究
被引量：
5
1
作者
刘洪深
何昊
周玲
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2016年第5期50-57,共8页
目前,国外消费者开始慢慢对中国品牌有所认知,然而中国品牌国际化的关键是获得国外消费者的支持。为此,文章基于制度理论视角构建了品牌合理化战略、品牌合理性和国外消费者支持之间关系的概念模型,并收集了218份美国消费者问卷,通过AMO...
目前,国外消费者开始慢慢对中国品牌有所认知,然而中国品牌国际化的关键是获得国外消费者的支持。为此,文章基于制度理论视角构建了品牌合理化战略、品牌合理性和国外消费者支持之间关系的概念模型,并收集了218份美国消费者问卷,通过AMOS分析表明,中国品牌国际化中的顺从战略、凸显战略均正向影响品牌实用合理性和社会合理性;操控战略正向影响实用合理性,但对社会合理性的影响不存在显著关系;而无论是实用合理性还是社会合理性都正向影响着国外消费者支持。研究结论还进一步表明,品牌合理性是中国品牌获取国外消费者支持的内化机制。因此,中国品牌的国际化要取得国外消费者支持,不仅需要重视产品、技术、人才等,更需要重视品牌合理性问题。
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关键词
顺从
战略
凸显
战略
操控战略
实用合理性
社会合理性
消费者支持
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题名
中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究
被引量：
5
1
作者
刘洪深
何昊
周玲
机构
长沙理工大学经济与管理学院
湖南大学工商管理学院
出处
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2016年第5期50-57,共8页
基金
国家社会科学基金项目"中国品牌跨国并购后的国际化嵌入及其作用机制研究"(14BGL067)
国家自然科学基金项目"新产品沟通中的情境框架构建与消费者支持:制度理论视角"(71402010)
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目"战略性新兴产业国际化发展战略研究"(14JZD017)
文摘
目前,国外消费者开始慢慢对中国品牌有所认知,然而中国品牌国际化的关键是获得国外消费者的支持。为此,文章基于制度理论视角构建了品牌合理化战略、品牌合理性和国外消费者支持之间关系的概念模型,并收集了218份美国消费者问卷,通过AMOS分析表明,中国品牌国际化中的顺从战略、凸显战略均正向影响品牌实用合理性和社会合理性;操控战略正向影响实用合理性,但对社会合理性的影响不存在显著关系;而无论是实用合理性还是社会合理性都正向影响着国外消费者支持。研究结论还进一步表明,品牌合理性是中国品牌获取国外消费者支持的内化机制。因此,中国品牌的国际化要取得国外消费者支持,不仅需要重视产品、技术、人才等,更需要重视品牌合理性问题。
关键词
顺从
战略
凸显
战略
操控战略
实用合理性
社会合理性
消费者支持
Keywords
compliance strategy
highlighting strategy
manipulation strategy
pragmatic legitimacy
social legitimacy
consumer support
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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出处
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1
中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究
刘洪深
何昊
周玲
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2016
5
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