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题名基于最优化方法的搜索引擎收益分析
被引量：3
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作者
韩帅
刘树林
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机构
对外经济贸易大学国际经济贸易学院
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出处
《经济问题》
CSSCI
北大核心
2017年第5期94-97,共4页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71571044)
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文摘
由于关键词广告与搜索关键词相关,所以广告受众针对性强。而且关键词广告成本低,效果明显,具有较好的投资回报率,现在很多企业通过此方式投放网络广告。基于广义第二价格拍卖机制和维克瑞—克拉克—格罗夫斯拍卖机制,将纳什均衡作为约束条件,建立了以搜索引擎收益为目标函数的优化模型。结果显示,模型考虑广告主信誉度时搜索引擎的收益会减小。由灵敏度分析可知,当广告点击量有变化时,搜索引擎的最大收益会增加。
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关键词
广告
搜索引擎收益
最优化方法
均衡条件
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Keywords
advertising
revenue of search engine
optimization method
equilibrium condition
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分类号
F724.59
[经济管理—产业经济]
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