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题名搜索引擎平台优化策略何以提升消费者福利?
被引量：2
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作者
蔡祖国
梁颖
范莉莉
蒋玉石
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机构
海南大学国际商学院
西南交通大学经济管理学院
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出处
《管理工程学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2024年第6期112-127,共16页
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基金
国家自然科学基金项目(72172129)
国家自然科学基金地区科学项目(71963012)。
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文摘
本文通过构造搜索引擎平台优化策略的一般性分析框架,及与之相匹配的两阶段理论模型,考察搜索引擎平台优化策略的作用机理,探索搜索引擎平台优化策略对消费者福利及搜索引擎平台利润的影响,从而推动搜索引擎平台优化策略的有效应用。研究发现:短期来看,搜索引擎平台优化策略的排序均衡将违背消费者检索意愿,虽激励了低质量销售商参与付费位置拍卖活动,维持付费位置拍卖市场稳定性,增加搜索引擎平台利润,却损害了消费者福利;长期来看,搜索引擎平台优化策略的排序均衡将契合消费者检索意愿,激励高质量销售商最大限度吸引消费者注意力,推动消费者实施购买行为,提升消费者福利,并通过降低均衡投标金额,一定程度地激励低质量销售商持续参与付费位置拍卖活动,进而实现协调双边用户的需求。并且,搜索引擎平台优化策略的排序均衡对搜索引擎平台利润有“先降后升”的“U”型曲线的影响。产业实践案例显示,中文主流搜索引擎平台的优化策略遵循长短期效应。
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关键词
消费者检索行为
搜索引擎优化
搜索引擎排序行为
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Keywords
Consumer search behavior
Search engine optimization
Search engine ranking behavior
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分类号
F269
[经济管理—国民经济]
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