-
题名基于推新平台的品牌商新品信息披露渠道选择
- 1
-
-
作者
李天心
赵菊
孙维维
邱菊
-
机构
合肥工业大学管理学院
过程优化与智能决策教育部重点实验室
智能决策与信息系统技术教育部工程研究中心
-
出处
《合肥工业大学学报(自然科学版)》
北大核心
2025年第3期395-406,共12页
-
基金
国家自然科学基金重大研究计划资助项目(91846201)。
-
文摘
随着新品消费市场日益增长,各大电商平台纷纷推出专为新品发布设计的子平台,面对平台的流量优势和竞争环境,品牌商合理的新品信息披露渠道的选择对提升品牌竞争力十分重要。文章基于贝叶斯原理,刻画忠实消费者和潜在消费者信息更新过程,建立官网渠道披露、平台渠道披露以及平台-官网均披露3种模式下新品定价博弈模型,分析平台信息披露量、平台流量优势对品牌商信息披露渠道选择的影响。研究发现:在平台披露信息量比官网披露信息量更丰富的情形下,当品牌商潜在市场规模较大时,随着平台流量优势的增加,平台-官网均披露模式占优,若平台流量优势较小,品牌商选择官网渠道披露模式并披露较少的信息量更优;在平台披露信息量小于官网的情形下,当平台流量优势较大且潜在市场规模较小时,平台渠道披露模式占优。
-
关键词
推新平台
信息披露
信息型信号
新品推出
-
Keywords
new product platform
information disclosure
informative signal
new product launch
-
分类号
F274
[经济管理—企业管理]
-
