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基于LDA和SICAS模型的抖音电商营销策略研究
1
作者
付磊
王丽远
徐千懿
《中国茶叶》
2025年第10期64-73,共10页
为研究抖音电商营销策略,文章采用LDA模型分析“懂茶帝”抖音电商平台的短视频和店铺产品购买评论,挖掘相关主题特征词。基于SICAS模型和提取出的主题特征词设计并发放调查,根据问卷调查结果得出“懂茶帝”抖音电商消费者在感知、兴趣...
为研究抖音电商营销策略,文章采用LDA模型分析“懂茶帝”抖音电商平台的短视频和店铺产品购买评论,挖掘相关主题特征词。基于SICAS模型和提取出的主题特征词设计并发放调查,根据问卷调查结果得出“懂茶帝”抖音电商消费者在感知、兴趣、沟通、购买、分享5个营销维度的消费体验,并对其营销现状进行分析。调查结果发现,“懂茶帝”抖音电商的消费者分享传播意愿较高,但在宣传推广、茶文化输出、互动交流、视频/直播转化率4个方面的营销策略收效较差。针对“懂茶帝”抖音电商营销策略的不足提出强化包装设计、融合茶叶知识吸引用户,加强交互沟通、精准推荐茶产品两方面建议。
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关键词
数字营销
茶叶
抖音电商
LDA模型
SICAS模型
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题名
基于LDA和SICAS模型的抖音电商营销策略研究
1
作者
付磊
王丽远
徐千懿
机构
安徽农业大学经济管理学院
出处
《中国茶叶》
2025年第10期64-73,共10页
基金
教育部人文社会科学研究规划基金项目(20YJA790088)
福建省现代农业(茶叶)产业技术体系专项(闽财指[2020]786号)
+1 种基金
安徽省高等学校省级质量工程项目(2023xjzlts012)
安徽省教学研究重点项目(2024jyxm0136)。
文摘
为研究抖音电商营销策略,文章采用LDA模型分析“懂茶帝”抖音电商平台的短视频和店铺产品购买评论,挖掘相关主题特征词。基于SICAS模型和提取出的主题特征词设计并发放调查,根据问卷调查结果得出“懂茶帝”抖音电商消费者在感知、兴趣、沟通、购买、分享5个营销维度的消费体验,并对其营销现状进行分析。调查结果发现,“懂茶帝”抖音电商的消费者分享传播意愿较高,但在宣传推广、茶文化输出、互动交流、视频/直播转化率4个方面的营销策略收效较差。针对“懂茶帝”抖音电商营销策略的不足提出强化包装设计、融合茶叶知识吸引用户,加强交互沟通、精准推荐茶产品两方面建议。
关键词
数字营销
茶叶
抖音电商
LDA模型
SICAS模型
Keywords
digital marketing
tea
TikTok e-commerce
LDA model
SICAS model
分类号
F724.6 [经济管理]
F713.55 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
基于LDA和SICAS模型的抖音电商营销策略研究
付磊
王丽远
徐千懿
《中国茶叶》
2025
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