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乡村旅游景区抖音传播发展困境与破圈路径——以黑龙江省鸡西市新阳村为例
1
作者
杨浩
曹宁
《乡村论丛》
2023年第5期70-75,共6页
以传播营销学中的5A客户行为路径模型为理论框架,以黑龙江省新阳村抖音账号为研究对象,探讨了乡村旅游景区抖音传播的发展。发现乡村旅游景区存在缺乏传播特色、吸引用户能力不足、传播销售渠道单一、持续传播黏性较差等抖音传播困境,...
以传播营销学中的5A客户行为路径模型为理论框架,以黑龙江省新阳村抖音账号为研究对象,探讨了乡村旅游景区抖音传播的发展。发现乡村旅游景区存在缺乏传播特色、吸引用户能力不足、传播销售渠道单一、持续传播黏性较差等抖音传播困境,并依托5A客户行为路径模型的四个触点要素,提出了差异化、质量化、多元化、互动化的破圈路径,以期提升乡村旅游景区的抖音传播影响力。
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关键词
乡村旅游景区
抖音传播
发展困境
破圈路径
5A客户行为路径
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题名
乡村旅游景区抖音传播发展困境与破圈路径——以黑龙江省鸡西市新阳村为例
1
作者
杨浩
曹宁
机构
辽宁大学商学院
出处
《乡村论丛》
2023年第5期70-75,共6页
基金
辽宁省社会科学规划基金项目“辽宁省建设面向东北亚生态休闲旅游目的地体系研究”(L21AJY008)阶段性成果
辽宁大学商学院2022年学术型研究生科研创新计划资助项目(22GIP009)阶段性成果。
文摘
以传播营销学中的5A客户行为路径模型为理论框架,以黑龙江省新阳村抖音账号为研究对象,探讨了乡村旅游景区抖音传播的发展。发现乡村旅游景区存在缺乏传播特色、吸引用户能力不足、传播销售渠道单一、持续传播黏性较差等抖音传播困境,并依托5A客户行为路径模型的四个触点要素,提出了差异化、质量化、多元化、互动化的破圈路径,以期提升乡村旅游景区的抖音传播影响力。
关键词
乡村旅游景区
抖音传播
发展困境
破圈路径
5A客户行为路径
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F327 [经济管理—产业经济]
F592.7 [经济管理—旅游管理]
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作者
出处
发文年
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1
乡村旅游景区抖音传播发展困境与破圈路径——以黑龙江省鸡西市新阳村为例
杨浩
曹宁
《乡村论丛》
2023
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