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基于计划行为理论的环保服装购买意愿与行为差距的影响因素
1
作者
刘丽娴
张文文
李浩
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2024年第11期84-96,共13页
本文旨在探讨消费者环保服装购买意愿与行为之间的差距。基于414名消费者的问卷调查数据,扩展了计划行为理论,在行为态度、主观规范及感知行为控制的基础上引入环境知识,并考察了感知审美风险和环保服装可得性的调节作用。结果表明,环...
本文旨在探讨消费者环保服装购买意愿与行为之间的差距。基于414名消费者的问卷调查数据,扩展了计划行为理论,在行为态度、主观规范及感知行为控制的基础上引入环境知识,并考察了感知审美风险和环保服装可得性的调节作用。结果表明,环境知识显著正向影响行为态度;主观规范和感知行为控制正向影响购买意愿;感知审美风险对购买意愿与行为的关系有负向调节作用,而环保服装可得性则有正向调节作用。这些发现为环保服装企业提供了策略参考,可提升环境知识、减少审美风险感知、提高产品可得性,以促进购买意愿向行为的转化,推动可持续时尚发展。
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关键词
环保服装
购买意愿
购买行为
计划行为理论
环境知识
感知审美风险
环保服装可得性
购买意愿与行为差距
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题名
基于计划行为理论的环保服装购买意愿与行为差距的影响因素
1
作者
刘丽娴
张文文
李浩
机构
浙江理工大学丝绸与时尚文化研究中心
浙江理工大学服装学院
浙江理工大学国际时装技术学院
出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2024年第11期84-96,共13页
基金
中央引导地方科技发展资金项目(2023ZY1029)
杭州市重大科技创新项目(2022AIZD0153)。
文摘
本文旨在探讨消费者环保服装购买意愿与行为之间的差距。基于414名消费者的问卷调查数据,扩展了计划行为理论,在行为态度、主观规范及感知行为控制的基础上引入环境知识,并考察了感知审美风险和环保服装可得性的调节作用。结果表明,环境知识显著正向影响行为态度;主观规范和感知行为控制正向影响购买意愿;感知审美风险对购买意愿与行为的关系有负向调节作用,而环保服装可得性则有正向调节作用。这些发现为环保服装企业提供了策略参考,可提升环境知识、减少审美风险感知、提高产品可得性,以促进购买意愿向行为的转化,推动可持续时尚发展。
关键词
环保服装
购买意愿
购买行为
计划行为理论
环境知识
感知审美风险
环保服装可得性
购买意愿与行为差距
Keywords
environmentally friendly clothing
purchase intention
purchase behavior
theory of planned behavior
environmental knowledge
perceived aesthetic risk
availability of environmentally friendly clothing
purchase intention-behavior gap
分类号
TS941.1 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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1
基于计划行为理论的环保服装购买意愿与行为差距的影响因素
刘丽娴
张文文
李浩
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2024
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