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中国品牌全球化与文化兼容性对海外发达市场消费者品牌效用评价的影响——基于对日韩消费者调查的实证研究
1
作者
李雪欣
连怡臻
《企业经济》
北大核心
2024年第7期37-47,共11页
探讨中国品牌全球化战略实施的优化路径对于推动高水平对外开放、提升品牌对经济发展的引领作用具有重要意义。基于对日本和韩国消费者的调查数据,采用分层结构方程模型(MG-SEM)和模糊集定性比较分析法(fsQCA)检验发现:提高发达市场消...
探讨中国品牌全球化战略实施的优化路径对于推动高水平对外开放、提升品牌对经济发展的引领作用具有重要意义。基于对日本和韩国消费者的调查数据,采用分层结构方程模型(MG-SEM)和模糊集定性比较分析法(fsQCA)检验发现:提高发达市场消费者的中国品牌全球化感知和品牌文化兼容性感知有利于提升消费者的品牌效用评价;消费者的品牌知名度感知、品牌质量感知和品牌社会影响力感知起到了差异化的中介作用。鉴于此,中国品牌在海外寻求扩张时,应注重打造全球形象,建设兼容性品牌文化,基于目标市场消费者需求差异夯实品牌资产,进而提升消费者中国品牌效用评价。
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关键词
品牌
全球化
感知
品牌文化兼容性
感知
品牌资产
品牌效用评价
信号理论
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职称材料
“技术—文化进化论”视野下数字视听生产的感官联觉
被引量：
3
2
作者
战迪
方杰云
《编辑之友》
北大核心
2025年第2期56-63,共8页
在深度数字化生态下,视听内容生产充分调动人的感官体验,搭建起关乎技术文化创新的知识体系。文章从“技术—文化共生论”到“技术—文化进化论”理念革新出发,深入探索数字视听内容联觉式生产的技术语境、实践路径与文化特征,认为感官...
在深度数字化生态下,视听内容生产充分调动人的感官体验,搭建起关乎技术文化创新的知识体系。文章从“技术—文化共生论”到“技术—文化进化论”理念革新出发,深入探索数字视听内容联觉式生产的技术语境、实践路径与文化特征,认为感官联觉作为一种跨越种族和民族的通约性体验,在故事化叙事的框架下有助于共情与共识的构建。借由数字技术,视听内容在复刻多种感官体验的同时,也激发了感官间的联觉效应,使个体化、私密性的经验跃迁至共享性、公共性层面,进而激活了感知全球化的集体转向。
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关键词
技术进化
感官联觉
数字视听
感知全球化
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职称材料
题名
中国品牌全球化与文化兼容性对海外发达市场消费者品牌效用评价的影响——基于对日韩消费者调查的实证研究
1
作者
李雪欣
连怡臻
机构
辽宁大学商学院
出处
《企业经济》
北大核心
2024年第7期37-47,共11页
基金
辽宁省社会科学规划基金项目“虚拟品牌社区顾客契合行为的机理、效应与提升策略研究”(项目编号:L22BGL002)
辽宁大学亚洲研究中心项目“中国品牌评价与品牌全球化策略——基于日韩消费者的调查”(项目编号:Y202105)。
文摘
探讨中国品牌全球化战略实施的优化路径对于推动高水平对外开放、提升品牌对经济发展的引领作用具有重要意义。基于对日本和韩国消费者的调查数据,采用分层结构方程模型(MG-SEM)和模糊集定性比较分析法(fsQCA)检验发现:提高发达市场消费者的中国品牌全球化感知和品牌文化兼容性感知有利于提升消费者的品牌效用评价;消费者的品牌知名度感知、品牌质量感知和品牌社会影响力感知起到了差异化的中介作用。鉴于此,中国品牌在海外寻求扩张时,应注重打造全球形象,建设兼容性品牌文化,基于目标市场消费者需求差异夯实品牌资产,进而提升消费者中国品牌效用评价。
关键词
品牌
全球化
感知
品牌文化兼容性
感知
品牌资产
品牌效用评价
信号理论
Keywords
perception of brand globalization
perception of brand cultural compatibility
brand equity
brand utility evaluation
signaling theory
分类号
F742 [经济管理—国际贸易]
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职称材料
题名
“技术—文化进化论”视野下数字视听生产的感官联觉
被引量：
3
2
作者
战迪
方杰云
机构
深圳大学传播学院
深圳大学全球传播研究院
出处
《编辑之友》
北大核心
2025年第2期56-63,共8页
基金
深圳市人文社会科学重点研究基地媒体融合与国际传播研究中心成果
2024年广东省教育科学规划课题“大学生媒介素养教育的数字生态观建设研究”(2024GXJK284)。
文摘
在深度数字化生态下,视听内容生产充分调动人的感官体验,搭建起关乎技术文化创新的知识体系。文章从“技术—文化共生论”到“技术—文化进化论”理念革新出发,深入探索数字视听内容联觉式生产的技术语境、实践路径与文化特征,认为感官联觉作为一种跨越种族和民族的通约性体验,在故事化叙事的框架下有助于共情与共识的构建。借由数字技术,视听内容在复刻多种感官体验的同时,也激发了感官间的联觉效应,使个体化、私密性的经验跃迁至共享性、公共性层面,进而激活了感知全球化的集体转向。
关键词
技术进化
感官联觉
数字视听
感知全球化
Keywords
techno-evolution
sensory synesthesia
digital audio-visual
perceived globalization
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
中国品牌全球化与文化兼容性对海外发达市场消费者品牌效用评价的影响——基于对日韩消费者调查的实证研究
李雪欣
连怡臻
《企业经济》
北大核心
2024
0
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职称材料
2
“技术—文化进化论”视野下数字视听生产的感官联觉
战迪
方杰云
《编辑之友》
北大核心
2025
3
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引证文献
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