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题名羊毛衫产品的感性消费与感性品牌的打造
被引量：5
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作者
陈颖
万融
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机构
中国人民大学
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出处
《针织工业》
北大核心
2003年第4期53-55,共3页
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文摘
文中在分析我国当前消费形势的基础上 ,阐述了感性消费与理性消费的内涵与区别 ,以及羊毛衫产品感性消费的特点 ,指出品牌定位不同 ,品牌的溢价能力就不同 ,而感性品牌具有较高的溢价能力。并针对我国企业目前存在的问题 ,从产品属性、个性、利益、价值等方面论述了如何打造羊毛衫感性品牌。
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关键词
羊毛衫企业
感性消费
理性消费
品牌溢价
感性品牌
品牌建设
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分类号
F426.86
[经济管理—产业经济]
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题名论品牌情感性价值的创造
被引量：6
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作者
周林森
张立
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机构
湘潭大学商学院
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出处
《商业研究》
北大核心
2004年第14期140-143,共4页
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文摘
在 2 1世纪的市场营销中 ,竞争者越来越擅长于快速复制创新 ,产品和价格对品牌的竞争优势几乎不起作用 ,情感在交换的价值中所占的比例越来越多。因此 ,激起和满足目标顾客的情感需求 ,创造品牌独特的情感性价值正变得越来越重要。品牌情感性价值由三个要素即信赖、体验、精力组成。相对应地 ,创造品牌情感性价值 ,提高品牌忠诚度有三大策略 :保持品牌标识和品牌形象一致 。
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关键词
市场营销
品牌情感性价值
竞争优势
品牌忠诚度
品牌形象
企业
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Keywords
brand emotional value
equity
experience
energy
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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题名虚拟品牌社群娱乐价值对品牌忠诚的作用机制研究
被引量：10
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作者
王静一
王海忠
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机构
中山大学管理学院
广东商学院工商管理学院
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出处
《经济经纬》
CSSCI
北大核心
2012年第3期121-125,共5页
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基金
广东商学院校级科研项目(09YB63001)
广东省科技厅软科学项目(2011B070300033)
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文摘
笔者采用实验方法,首次就虚拟品牌社群娱乐价值对消费者品牌忠诚的作用机制进行探究,并将品牌社群承诺细分为情感性承诺和算计性承诺两种类型。结果发现:情感性品牌社群承诺在其中起到完全中介的作用。因此企业在实践中应加强虚拟品牌社群的娱乐版块建设,并通过多种方式来强化消费者的情感性品牌社群承诺以促进其品牌忠诚。
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关键词
虚拟品牌社群
娱乐价值
情感性品牌社群承诺
品牌忠诚
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Keywords
Virtual Brand Community
Entertainment Values
Affective Brand Community Commitment
Brand Loyalty
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名制造消费感受:感性消费时代的广告策略重点
被引量：9
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作者
范洵
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机构
东北林业大学人文学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2010年第4期180-182,共3页
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文摘
随着科技水平的提高,产品同质化程度的加深,市场保障机制的健全,消费者愈发不以物质利益作为首选,而是更看重消费感受,选择商品要符合自己的生活方式,适合、彰显自己的文化品位,品牌市场也为感性消费提供着充分的条件,感性消费时代已经到来。广告活动当然要配合这个形势。针对已有广告理论没有单独的感性策略的现象,本文提出了FSP主张,可以称其为独特的感受卖点,其运作可以从使用感受、消费理念、情调、自身价值、时尚和潮流几个方面着眼和着手。
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关键词
感性消费时代
品牌与感性消费
制造消费感受
运作方式
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
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