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品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应研究
被引量：
1
1
作者
沈鹏熠
朱澳男
+1 位作者
万德敏
许基南
《财经论丛》
北大核心
2025年第2期101-113,共13页
数智化时代,品牌广告逐渐成为企业资源争夺和市场竞争的重要途径。然而有关品牌广告如何提升消费者品牌评价的研究仍较为薄弱,鲜有研究深入探讨品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的影响机理。本文基于解释水平理论,通过三...
数智化时代,品牌广告逐渐成为企业资源争夺和市场竞争的重要途径。然而有关品牌广告如何提升消费者品牌评价的研究仍较为薄弱,鲜有研究深入探讨品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的影响机理。本文基于解释水平理论,通过三个实验分析空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应,以及这一效应发生的中介机制以及边界条件。结果表明:当品牌广告以近端(vs.远端)空间距离呈现时,能力型(vs.温暖型)品牌能使消费者产生更高的品牌评价,心理意象流畅性在其中发挥中介作用。同时,认知需求能够强化空间距离与品牌形象在匹配过程中的“分化效应”。研究结论不仅拓展了广告营销领域品牌消费行为的研究范围,还为企业改善品牌广告设计和品牌传播策略提供了实践指导。
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关键词
品牌广告
空间距离
品牌形象
心理
意象流畅性
认知需求
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职称材料
动态还是静态?产品图片背景呈现方式对消费者购买意愿的影响研究:行为与眼动追踪实验
被引量：
5
2
作者
王翠翠
《暨南学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2023年第8期72-85,共14页
基于情境线索理论和注意力理论,文章结合眼动实验和行为实验,探讨产品图片的背景呈现方式(动态与静态)对消费者购买意愿的影响机制。眼动实验从信息加工角度,解释了背景呈现方式对消费者视觉注意的影响。具体而言,在信息型情境背景下,...
基于情境线索理论和注意力理论,文章结合眼动实验和行为实验,探讨产品图片的背景呈现方式(动态与静态)对消费者购买意愿的影响机制。眼动实验从信息加工角度,解释了背景呈现方式对消费者视觉注意的影响。具体而言,在信息型情境背景下,产品图片背景的动态呈现会促使消费者更加关注产品图片的背景兴趣区,提高消费者的购买意愿;而在转换型情境背景下,背景呈现方式对消费者的视觉注意以及购买意愿未产生显著影响。行为实验结果进一步表明,产品图片背景的呈现方式对消费者购买意愿的影响过程由意象流畅性中介,且背景的情境类型(信息型与转换型)对上述过程起调节作用。
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关键词
背景呈现方式
意象流畅性
情境类型
购买意愿
眼动追踪
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职称材料
题名
品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应研究
被引量：
1
1
作者
沈鹏熠
朱澳男
万德敏
许基南
机构
江西财经大学工商管理学院
出处
《财经论丛》
北大核心
2025年第2期101-113,共13页
基金
国家自然科学基金项目(72262016)
国家社会科学基金项目(20BGL118)
+1 种基金
江西省社会科学基金项目(23GL46D)
江西省研究生创新专项资金项目(YC2023-S418)。
文摘
数智化时代,品牌广告逐渐成为企业资源争夺和市场竞争的重要途径。然而有关品牌广告如何提升消费者品牌评价的研究仍较为薄弱,鲜有研究深入探讨品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的影响机理。本文基于解释水平理论,通过三个实验分析空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应,以及这一效应发生的中介机制以及边界条件。结果表明:当品牌广告以近端(vs.远端)空间距离呈现时,能力型(vs.温暖型)品牌能使消费者产生更高的品牌评价,心理意象流畅性在其中发挥中介作用。同时,认知需求能够强化空间距离与品牌形象在匹配过程中的“分化效应”。研究结论不仅拓展了广告营销领域品牌消费行为的研究范围,还为企业改善品牌广告设计和品牌传播策略提供了实践指导。
关键词
品牌广告
空间距离
品牌形象
心理
意象流畅性
认知需求
Keywords
Brand Advertising
Spatial Distance
Brand Image
Mental Imagery Fluency
Need for Cognition
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
动态还是静态?产品图片背景呈现方式对消费者购买意愿的影响研究:行为与眼动追踪实验
被引量：
5
2
作者
王翠翠
机构
合肥工业大学管理学院、数据科学与智慧社会治理教育部哲学社会科学实验室
出处
《暨南学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2023年第8期72-85,共14页
基金
国家级大学生创新创业训练计划项目“基于流畅性视角的移动购物界面设计要素对冲动性购买触发与阻断机制研究”(202110359054)
教育部人文社会科学基金项目“智能机器人参与营销对消费者行为的作用机制研究:情感-认知视角”(20YJAZH098)
文摘
基于情境线索理论和注意力理论,文章结合眼动实验和行为实验,探讨产品图片的背景呈现方式(动态与静态)对消费者购买意愿的影响机制。眼动实验从信息加工角度,解释了背景呈现方式对消费者视觉注意的影响。具体而言,在信息型情境背景下,产品图片背景的动态呈现会促使消费者更加关注产品图片的背景兴趣区,提高消费者的购买意愿;而在转换型情境背景下,背景呈现方式对消费者的视觉注意以及购买意愿未产生显著影响。行为实验结果进一步表明,产品图片背景的呈现方式对消费者购买意愿的影响过程由意象流畅性中介,且背景的情境类型(信息型与转换型)对上述过程起调节作用。
关键词
背景呈现方式
意象流畅性
情境类型
购买意愿
眼动追踪
Keywords
background presentation
imagery fluency
context type
purchase intention
eye-tracking
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应研究
沈鹏熠
朱澳男
万德敏
许基南
《财经论丛》
北大核心
2025
1
在线阅读
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职称材料
2
动态还是静态?产品图片背景呈现方式对消费者购买意愿的影响研究:行为与眼动追踪实验
王翠翠
《暨南学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2023
5
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职称材料
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