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题名广告意识形态的内涵与功能分析
被引量：4
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作者
周志平
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机构
浙江工商大学人文与传播学院
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出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2018年第5期66-70,共5页
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文摘
在当今消费社会中,消费已超越了基本生理需要,更主要是为了满足那些不断被刺激出来的精神欲望。人们追求和崇尚高度的物质占有或将消费作为美好生活和人生目的,消费至上的价值观念和生活方式逐渐成为主流消费意识形态。而广告意识形态就是消费意识形态的一种具体表现,同时反过来还充当消费意识形态的培育者。但是广告意识形态与新闻意识形态、政治意识形态又有着明显的区别,广告意识形态更为软性、隐蔽,它主要是对消费者形成潜移默化的影响。广告意识形态主要有三个方面的功能:引导和更新消费观念、塑造和培育价值取向以及反映和构建消费关系。
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关键词
广告意识形态
内涵
功能
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Keywords
advertising ideology
connotation
function
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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题名广告意识形态的形成动因与作用机制
被引量：3
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作者
周志平
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机构
上海师范大学人文与传播学院
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出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2017年第6期101-103,共3页
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文摘
广告意识形态属于消费意识形态领域,是广告话语所蕴含的商品生产者的销售逻辑以及某种特定的消费理念和价值取向,它以刺激消费者欲望、带动销售为最终目标。它渗透于广告作品之中并通过媒体持续不断地对消费者进行教化和灌输,在潜移默化中使消费者对其产生认同,使之成为指导消费行为的一种价值标准。无意识地唤醒是广告意识形态形成的基础,消费者对广告话语的误识则是广告意识形态形成的诱因。
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关键词
广告意识形态
概念
形成动因
作用机制
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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题名蒙太奇在广告中的表现功能
被引量：1
- 3
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作者
张茜
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机构
上海大学影视学院
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出处
《电影评介》
北大核心
2008年第5期84-,88,共2页
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文摘
蒙太奇是电影术语,但是由于蒙太奇创造了对事件或现象新的阐释,因此用蒙太奇来分析电视广告这样一种结构分明的产物,得出各种蒙太奇形式在广告中的表现功能,并发现适合产品或主题的最佳蒙太奇表现形式,是可行的并有研究意义的。
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关键词
蒙太奇
意识形态广告
表现功能
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分类号
J932
[艺术—电影电视艺术]
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题名批评性话语视域下商业广告语解读
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作者
王叶芳
侯彩静
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机构
山西大同大学外国语学院
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2015年第5期74-75,共2页
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基金
中国教育学会外语教学专业委员会"十二五"规划课题(NAFLE0312010)
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文摘
本文以Halliday的系统功能语言学为理论基础,选取一些经典的商业广告语为语料,从词汇分类、人称代词、形容词、副词、互文、修辞和预设方面对商业广告语进行了批评性话语分析,旨在发现商品生产者和广告设计者如何通过这些方法进行语言建构来传递其意识形态,影响人们的价值观和消费观,最终导致人们的消费行为的改变。本文希望能为商业广告语创作提供了一个新的视角,有所帮助。
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关键词
批评性话语分析
商业广告语意识形态
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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