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关键意见领袖特征对女性消费者体育用品购买意愿的影响——基于社会影响理论的链式中介模型
被引量：
1
1
作者
张乐俏
王兆红
《体育学刊》
北大核心
2025年第4期67-74,共8页
在“她经济”不断崛起的背景下,女性消费者逐步成为新时代体育用品消费市场的主力军。为进一步探究关键意见领袖特征对女性消费者体育用品购买意愿的影响,基于社会影响理论,构建以品牌认同和模仿欲望为中介变量的链式中介模型,探究二者...
在“她经济”不断崛起的背景下,女性消费者逐步成为新时代体育用品消费市场的主力军。为进一步探究关键意见领袖特征对女性消费者体育用品购买意愿的影响,基于社会影响理论,构建以品牌认同和模仿欲望为中介变量的链式中介模型,探究二者之间的作用机制。研究发现:(1)以同质性、视觉性、时效性、产品涉入和互动性为核心特征的关键意见领袖对女性消费者体育用品购买意愿产生正向影响;(2)品牌认同和模仿欲望均在关键意见领袖特征与女性消费者体育用品购买意愿间具有中介作用;(3)关键意见领袖特征通过品牌认同和模仿欲望的链式中介效应影响女性消费者体育用品购买意愿。基于此,提出提升关键意见领袖影响力,增进双向互动与情感联结;打造体育品牌社群,深化女性消费者品牌认同;瞄准女性运动人群,加码布局女性细分运动市场等建议。
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关键词
关键
意见领袖特征
体育用品购买意愿
女性消费者
社会影响理论
品牌认同
模仿欲望
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职称材料
开发者社区中意见领袖特征值的影响力研究
被引量：
3
2
作者
程秀峰
张梦圆
+1 位作者
丁芬
陆颖颖
《现代情报》
CSSCI
2022年第7期114-124,共11页
[目的/意义]对开发者社区中意见领袖行为数据进行分析,解释这些特征值对其他用户行为的影响力,探究意见领袖影响力形成的原因,为提升该类社区用户参与度提供最佳实践路径。[方法/过程]依据社区的综合排名,筛选出意见领袖,将他们的特征分...
[目的/意义]对开发者社区中意见领袖行为数据进行分析,解释这些特征值对其他用户行为的影响力,探究意见领袖影响力形成的原因,为提升该类社区用户参与度提供最佳实践路径。[方法/过程]依据社区的综合排名,筛选出意见领袖,将他们的特征分成3类(成就、互动、贡献),基于每类特征值对意见领袖进行聚类(权威型、新晋型、传播型),利用网络结构可视化方法揭示意见领袖的影响力要素,并从用户发展、平台建设及机构资源利用3个视角提供参考建议。[结果/结论]可以通过这种方式动态确定特征值分布对关键用户提升影响力的最佳路径。典型开发者社区中权威型意见领袖的粉丝数、原创数特征,传播型意见领袖的等级值、原创数特征,新晋型意见领袖的收藏数、码龄、博客数等特征,对用户学习意愿的影响较大。
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关键词
开发者社区
意见领袖特征
影响力
用户学习意愿
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职称材料
题名
关键意见领袖特征对女性消费者体育用品购买意愿的影响——基于社会影响理论的链式中介模型
被引量：
1
1
作者
张乐俏
王兆红
机构
北京师范大学体育与运动学院
出处
《体育学刊》
北大核心
2025年第4期67-74,共8页
基金
国家社会科学基金重点项目“新发展阶段国家体育产业基地高质量发展的路径优化研究”(22ATY003)。
文摘
在“她经济”不断崛起的背景下,女性消费者逐步成为新时代体育用品消费市场的主力军。为进一步探究关键意见领袖特征对女性消费者体育用品购买意愿的影响,基于社会影响理论,构建以品牌认同和模仿欲望为中介变量的链式中介模型,探究二者之间的作用机制。研究发现:(1)以同质性、视觉性、时效性、产品涉入和互动性为核心特征的关键意见领袖对女性消费者体育用品购买意愿产生正向影响;(2)品牌认同和模仿欲望均在关键意见领袖特征与女性消费者体育用品购买意愿间具有中介作用;(3)关键意见领袖特征通过品牌认同和模仿欲望的链式中介效应影响女性消费者体育用品购买意愿。基于此,提出提升关键意见领袖影响力,增进双向互动与情感联结;打造体育品牌社群,深化女性消费者品牌认同;瞄准女性运动人群,加码布局女性细分运动市场等建议。
关键词
关键
意见领袖特征
体育用品购买意愿
女性消费者
社会影响理论
品牌认同
模仿欲望
Keywords
key opinion leader characteristics
sports goods purchase intention
female customers
social influence theory
brand affinity
mimicry desire
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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职称材料
题名
开发者社区中意见领袖特征值的影响力研究
被引量：
3
2
作者
程秀峰
张梦圆
丁芬
陆颖颖
机构
华中师范大学信息管理学院
出处
《现代情报》
CSSCI
2022年第7期114-124,共11页
基金
国家自然科学基金面上项目“基于情境感知的智慧图书馆阅读与交流服务实现路径研究”(项目编号:71974069)
国家自然科学基金面上项目“信息生命周期视角下教育大数据隐私泄露的风险评估与追溯消解机制研究”(项目编号:61977036)。
文摘
[目的/意义]对开发者社区中意见领袖行为数据进行分析,解释这些特征值对其他用户行为的影响力,探究意见领袖影响力形成的原因,为提升该类社区用户参与度提供最佳实践路径。[方法/过程]依据社区的综合排名,筛选出意见领袖,将他们的特征分成3类(成就、互动、贡献),基于每类特征值对意见领袖进行聚类(权威型、新晋型、传播型),利用网络结构可视化方法揭示意见领袖的影响力要素,并从用户发展、平台建设及机构资源利用3个视角提供参考建议。[结果/结论]可以通过这种方式动态确定特征值分布对关键用户提升影响力的最佳路径。典型开发者社区中权威型意见领袖的粉丝数、原创数特征,传播型意见领袖的等级值、原创数特征,新晋型意见领袖的收藏数、码龄、博客数等特征,对用户学习意愿的影响较大。
关键词
开发者社区
意见领袖特征
影响力
用户学习意愿
Keywords
developer community
characteristics of opinion leaders
influence
user s learning intention
分类号
G203 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
关键意见领袖特征对女性消费者体育用品购买意愿的影响——基于社会影响理论的链式中介模型
张乐俏
王兆红
《体育学刊》
北大核心
2025
1
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
开发者社区中意见领袖特征值的影响力研究
程秀峰
张梦圆
丁芬
陆颖颖
《现代情报》
CSSCI
2022
3
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职称材料
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