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题名企业形象和产品销路
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作者
李步超
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出处
《企业经济》
1985年第8期37-38,共2页
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文摘
企业形象指的是企业在社会上,给消费者留下的印象和声誉,是影响产品销路的因素之一。我们知道,产品的销路是由消费者的购买行为所决定的。而购买行为和其它人类活动一样,又都是由一定的动机所引起的(我们把引起消费者购买行为的动机称为购买动机)。根据心理学家对消费者购买心理的分析,人们购买产品时,往往对产品的商标、生产厂家、牌号感兴趣。他们往往会在众多的同类产品中,选择那些自己比较熟悉,有一定好感的产品。如购买自行车,大家选择上海自行车厂的凤凰牌车为多,买牙膏不少人则乐意买南昌日用化工厂的草珊瑚牌牙膏。这种由于消费者对某企业。
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关键词
企业形象
消费者购买行为
产品外观
购买动机
惠顾动机
同类产品
销路
人类活动
购买心理
草珊瑚
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分类号
F27
[经济管理—企业管理]
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题名消费者
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作者
戴维.J.拉奇曼
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机构
美
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出处
《财贸研究》
1980年第2期80-88,共9页
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文摘
零售商业经常检查和发展关于消费者购买习惯的理论。识别消费者,并且把这种识别同自己的销售对象联系起来,这是零售商店管理者必不可少的工作。例如,某百货商店可以发现它的主要顾客是城市居民中的低收入者。因此,管理部门有以下义不容辞的责任:
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关键词
零售商业
主要顾客
购买习惯
销售对象
惠顾动机
城市居民
零售市场
中心商业区
买东西
最低收入者
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分类号
F7
[经济管理—产业经济]
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