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题名理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响
被引量：36
- 1
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作者
王怀明
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机构
中国科学院心理研究所
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出处
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
1999年第1期56-59,共4页
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文摘
理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式，根据诉求重点的不同，广告可分为理性广告、情感广告和混合型广告。有关研究表明，和理性广告相比消费者更乐意接受情感广告，但是，消费者最关心的是产品特性的信息。精细加工可能性模型揭示了不同条件下消费者加工广告信息时所使用的不同策略。进一步的研究将揭示出不同的诉求形式对消费者的品牌态度产生影响的条件。
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关键词
理性广告
情感广告
消费者品牌态度
中枢路径
边缘路径
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
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题名情感广告战略在电视广告中的运用
被引量：4
- 2
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作者
李琦
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机构
山东师范大学传播学院
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出处
《电影评介》
北大核心
2008年第4期77-,共1页
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文摘
情感广告战略如今已成为电视广告常用的创意策略。它借助于对消费者某情的唤起来提高商品在消费者心目中的位置,加深消费者对商品的记忆。电视广告情感广告战略通过对消费者亲情、爱情、友情等各种情感需要的刺激来达到征服消的目的。
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关键词
视广告
广告创意
情感广告战略
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名情感广告的优势及其创意模式研究
被引量：2
- 3
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作者
张培勇
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机构
四川天一学院
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出处
《艺术科技》
2017年第6期271-271,共1页
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文摘
情感广告是消费者对产品的一个直观的感受,其容易与产品产生共鸣,从而越来越受到消费者的青睐,达到销售的目的。本文就情感广告进行研究,探讨其优势和创新模式,分析其中存在的问题,并提出解决方案。
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关键词
情感广告
创意模式
优势
研究
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名关于情感广告提升品牌抗危机能力初探
被引量：1
- 4
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作者
张汉文
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机构
武汉大学图书馆
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出处
《现代营销（下）》
2010年第4期84-86,共3页
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文摘
随着互联网时代的到来,市场竞争异常激烈和残酷,品牌危机的爆发已进入频发期。危机虽然难免,但是爆发的程度却有轻重之分。我们是否可以在平时加强品牌抗危机的能力,即提升品牌对危机的免疫力。如果品牌对危机具有强大的免疫力,就可以把大危机化小,小危机化了,减少危机的发生频率,并且可以大大减小应对危机的难度,以最短的时间,最少的损失渡过危机,并且以最快的速度,最小的代价恢复品牌。本文提出了利用情感广告有效提升品牌的忠诚度以增强品牌抗危机能力的构想。通过实例论证了加强品牌危机管理,重在预防。从品牌忠诚增强品牌抗危机能力的有效性和情感广告提升品牌忠诚度的可行性,最终推论出情感广告能有效提升品牌抗危机能力。
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关键词
品牌危机
忠诚度
共鸣
情感广告
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名谈广告设计中的情感表达
- 5
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作者
李刚
王鹤
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机构
沈阳建筑大学
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出处
《美术大观》
2005年第12期33-,共1页
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文摘
所谓情感表达,即广告作品基于一种主题意念而表现出来的浓郁的感情色彩和审美抒情,将审美抒情性融于创意表现之中.情感广告是相对于理性广告而言的,在进行广告宣传时,只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可,如告诉他们什么样的冰箱最省电,什么手表最准时等,这种我们称为理性广告.
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关键词
广告设计
消费者
情感表达
情感广告
理性广告
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分类号
J523.5
[艺术—艺术设计]
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题名情感诉求广告对消费者态度的影响
被引量：3
- 6
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作者
赵丽娟
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机构
陕西理工学院经济与法学学院
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出处
《山东纺织经济》
2011年第10期49-51,共3页
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文摘
微观营销时代的到来使大众消费行为进入个性化消费阶段。为培养有利的消费态度,企业都尽可能使自己的营销方案迎合消费者心理和行为特征,这使得情感诉求广告发展迅速。文章通过分析情感诉求广告与消费者态度变化间的关系,找到二者的连接点;并在寻找情感诉求广告发展中所存在问题的基础上,提出建立正确的情感诉求广告发展观的策略建议。
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关键词
情感诉求广告
消费者态度
影响
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分类号
F713.80
[经济管理—广告]
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题名浅谈广告创意中的情感诉求
被引量：1
- 7
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作者
史汝洁
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机构
南昌大学人文学院新闻传播系
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出处
《中国传媒科技》
2012年第02X期209-210,共2页
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文摘
在中国消费者骨子里的价值观念、生活态度、行为方式正逐渐被广告商挖掘出来并应用于广告创意。这种方式引起了受众的购买欲望,最终产生经济效益。
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关键词
情感诉求广告
情感诉求的运用
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名风险驾驶情境下道路广告对驾驶行为特性的影响
被引量：3
- 8
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作者
秦雅琴
崔晨阳
王圆圆
贾现广
惠袁媛
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机构
北京交通工程学会
昆明理工大学交通工程学院
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出处
《武汉理工大学学报（交通科学与工程版）》
2018年第6期925-929,936,共6页
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基金
国家自然科学基金项目(71361016)
四川省汽车测控与安全重点实验室开放课题项目(szjj2014-066)
云南省教育厅科学研究基金项目(2016ZZX050)资助
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文摘
以情感道路广告为切入点,应用驾驶模拟系统实验平台及眼动仪,研究了在模拟风险驾驶情境下,被试驾驶人由情感道路广告引起的驾驶注意力分散及风险特性.分析了风险情境下被试在相同安全速度的控制条件下对消极、中性、积极三类情感道路广告的注视时间、制动反应时间和行驶轨迹偏差等与安全相关参数的变化趋势,研究被试在不同类别广告下的风险驾驶行为特征.结果表明,在相同安全速度的控制条件下,消极情绪广告引起的注视总次数和总注视时间最大,对驾驶人注意力的影响最大;中性广告对驾驶人注意力的影响较小,驾驶人行驶轨迹较为稳定,且在风险驾驶情境下具有更快的反应时间.
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关键词
交通工程
交通安全
驾驶模拟
驾驶行为
情感广告
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Keywords
traffic engineering
traffic safety
simulation driving
driving behavior
emotional advertising
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分类号
U491.254
[交通运输工程—交通运输规划与管理]
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题名广告语对受众的效用
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作者
罗博
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机构
湖南生物机电职业技术学院
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出处
《艺海》
2006年第1期64-64,共1页
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关键词
广告语
购买行为
受众
商品推销
消费者
企业
情感广告
效用
重要方法
消费欲望
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名色觉异常儿童“无障碍色彩”教学探究
被引量：2
- 10
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作者
寇雪
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机构
曲阜师范大学美术学院
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出处
《艺海》
2019年第7期120-121,共2页
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文摘
"无障碍色彩"教学主要针对色觉异常的儿童,运用色觉模拟器模拟不同色觉异常儿童的色彩辨识能力,同时运用特殊视觉符号进行辅助教学,不以颜色作为唯一的评判标准。通过调查、分析和查阅文献等方法探究儿童色觉异常的类型和特点,根据不同种类色觉异常的儿童运用特殊的视觉符号设置不同的"无障碍色彩"教学方式,并通过"无障碍色彩"教学这一特殊方式进行色彩的情感联想,进而为色觉异常的儿童进行心理治疗。
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关键词
心理治疗
无障碍色彩
视觉符号
情感联想广告学科竞赛
创意设计
实践教学模式
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分类号
G63
[文化科学—教育学]
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