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题名基于情感与功能契合的品牌延伸评价
被引量：3
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作者
李峰
张展
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机构
江南大学商学院
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出处
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2017年第11期19-27,共9页
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基金
国家社会科学基金项目"城市融入过程中群际关系的社会心理机制实验与建模研究"(项目编号:13CGL063)
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文摘
品牌延伸有相关品牌延伸和不相关品牌延伸两种,而相关品牌延伸中又有主题相关和类别相似两种。本文通过采用问卷调查法,建立情感契合和功能契合对整体契合度评价的模型,研究主题相关品牌延伸和类别相似品牌延伸这两种不同的品牌延伸,是在以情感契合为链接点还是在以功能契合为链接点时,品牌延伸的契合度以及消费者的品牌延伸评价会更高。结果表明,主题相关品牌延伸在以情感契合为链接点,类别相似品牌延伸在以功能契合为链接点时,更容易被消费者接受、品牌延伸的评价更高。本文为现有的品牌延伸研究提供了新的研究框架,对促进企业提高品牌延伸评价有着重要的指导意义。
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关键词
情感契合
功能契合
主题相关
类别相似
品牌延伸评价
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Keywords
fit of emotion
fit of function
theme relevance
category similarity
brand extension evaluation
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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