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题名品牌态度强度与品牌态度可达性的关系性质
被引量：8
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作者
樊春雷
张爱玲
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机构
中国科学院心理研究所
北京语言大学国际商学院
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出处
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2007年第2期355-361,共7页
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文摘
运用态度量表和反应时实验比较了品牌态度强度与品牌态度可达性的关系性质。研究发现,女性被试对保健品品牌要素的态度评价越肯定,态度通达和提取的时间就越快,两者之间形成有规律的函数关系;但在否定性态度条件下,没有出现类似的规律性;当要求被试把模糊性态度明确为肯定或否定态度时,67%的被试明确为否定态度,但所用时间显著慢于明确为肯定态度所用的时间。
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关键词
态度可达性
态度强度
反应时
记忆提取
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Keywords
attitude accessibility, attitude strength, response time, memory retrieval
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分类号
B849
[哲学宗教—应用心理学]
C93
[经济管理—管理学]
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