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“新零售”背景下怀旧品牌定位对消费者冲动购买的影响机制
被引量：
2
1
作者
苏煜晴
《商业经济研究》
北大核心
2022年第18期73-76,共4页
随着大数据、人工智能等先进技术的应用,新零售深度融合线上服务、线下体验以及现代物流,重塑了业态结构与生态圈。同时,新零售的迅速崛起加快了品牌的升级迭代,也在一定程度上改变了消费者的购买行为。在此背景下,作为影响消费者冲动...
随着大数据、人工智能等先进技术的应用,新零售深度融合线上服务、线下体验以及现代物流,重塑了业态结构与生态圈。同时,新零售的迅速崛起加快了品牌的升级迭代,也在一定程度上改变了消费者的购买行为。在此背景下,作为影响消费者冲动购买的关键因素之一,怀旧品牌定位所发挥的重要作用逐渐引起了学者们的关注。为此,本文选取品牌本土象征性与品牌真实性作为中介变量,搭建平行中介路径对此展开深入研究。结果显示:怀旧品牌定位与消费者冲动购买行为正相关,品牌本土象征性和品牌真实性在其中起部分中介作用。研究结论深化了怀旧品牌定位的理论探索,为企业有针对性地开展品牌营销、激发品牌价值提供了参考与借鉴。
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关键词
新零售
怀旧品牌定位
冲动购买
品牌
本土象征性
品牌
真实性
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题名
“新零售”背景下怀旧品牌定位对消费者冲动购买的影响机制
被引量：
2
1
作者
苏煜晴
机构
大连财经学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第18期73-76,共4页
基金
教育部高等教育司第二批产学合作协同育人项目“‘新零售’背景下市场营销课程混合教学模式师资培训”(202102034020)
辽宁省高等学校新型培育智库基地“基于互联网大数据的新零售创新研究中心”研究成果。
文摘
随着大数据、人工智能等先进技术的应用,新零售深度融合线上服务、线下体验以及现代物流,重塑了业态结构与生态圈。同时,新零售的迅速崛起加快了品牌的升级迭代,也在一定程度上改变了消费者的购买行为。在此背景下,作为影响消费者冲动购买的关键因素之一,怀旧品牌定位所发挥的重要作用逐渐引起了学者们的关注。为此,本文选取品牌本土象征性与品牌真实性作为中介变量,搭建平行中介路径对此展开深入研究。结果显示:怀旧品牌定位与消费者冲动购买行为正相关,品牌本土象征性和品牌真实性在其中起部分中介作用。研究结论深化了怀旧品牌定位的理论探索,为企业有针对性地开展品牌营销、激发品牌价值提供了参考与借鉴。
关键词
新零售
怀旧品牌定位
冲动购买
品牌
本土象征性
品牌
真实性
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
“新零售”背景下怀旧品牌定位对消费者冲动购买的影响机制
苏煜晴
《商业经济研究》
北大核心
2022
2
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