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题名消费者视角下的品牌竞争力界定、生成与评价
被引量：14
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作者
姜岩
董大海
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机构
大连理工大学管理学院
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出处
《华东经济管理》
CSSCI
2008年第4期107-112,共6页
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基金
国家自然科学基金重点资助项目(70532006)
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文摘
在对学术界关于品牌竞争力大量研究成果进行系统梳理的基础上,文章立足消费者视角,明晰了品牌竞争力的概念及其内涵,阐释了品牌竞争力的生成机理,构建了品牌竞争力评价的忠诚因子模型,并指出了未来研究的主要方向。
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关键词
品牌竞争力
心智资源
品牌忠诚
生成机理
评价指标
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Keywords
brand competence
mind resource
brand loyalty
created mechanism
evaluable index
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名“王加”销售业绩差距原因探析及建言
被引量：2
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作者
潘萍萍
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机构
泉州理工学院财经系
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出处
《黑龙江八一农垦大学学报》
2013年第6期103-107,共5页
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文摘
自加多宝与广药因王老吉商标案决裂以来,双方的斗法大战俨然已演变为更激烈的营销对抗。这是一场空前的商业大战,虽然时间过去不过一年,但双方的营销对抗,胜负似乎已明确,加多宝凉茶高达200亿的年销售业绩与王老吉凉茶不及对方1/5的年销售业绩,已说明了差距。现就双方销售业绩差距及原因进行了分析,指出存在的问题,并针对问题提出相应的对策方案。
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关键词
加多宝
王老吉
心智资源
渠道
多元化战略
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Keywords
Jiaduobao
Wanglaoji
mental resource
channels
diversification strategy
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分类号
C931
[经济管理—管理学]
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