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题名宏观营销理论述评
被引量：5
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作者
熊凯
甘碧群
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机构
武汉大学商学院
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出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2004年第9期33-36,共4页
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文摘
与微观营销理论的个体 (企业 )视角不同 ,宏观营销理论是从总体 (社会 )角度来研究企业营销活动 ,即研究整个社会供需的匹配及企业营销与社会的交互作用。研究宏观营销理论及其应用 ,对保证微观营销活动顺利进行、提高社会福利等 ,有着重要意义。
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关键词
宏观营销理论
社会福利
营销学
微观营销
理论体系
营销绩效
社会效益
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名营销学理论的新发展
被引量：1
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作者
韩小芸
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机构
中山大学管理学院
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出处
《商业研究》
北大核心
2000年第2期68-69,共2页
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文摘
随着我国社会经济的发展，越来越多的企业管理人员认识到了营销工作的重要性。有些企业在经营实践中运用营销学理论，取得了明显的效果。然而，营销学理论正在发展，其发展主要表现在市场驱动、从大规模营销向微观营销转变、私人品牌、市场感知等四个方面。
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关键词
市场营销
营销学
微观营销
私人品牌
市场感知
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分类号
F713.3
[经济管理—产业经济]
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题名零售业:转型期的发展障碍与营销创新
被引量：3
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作者
王明星
孙建中
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机构
广东省肇庆学院
山西财经大学
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出处
《中国流通经济》
CSSCI
2002年第3期33-36,共4页
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文摘
零售业是微观市场营销与宏观市场营销的统一体。日本半个世纪以来以“大店法”的形式对国内大型零售业宏观调控的经验,以及中国20世纪90年代以来大型零售业发展的失控,从正反两方面说明零售业需要宏观调控。在新形势下,零售业的内部营销在微观营销方面可以从服务产品、市场、经营方法、经营战略四个层次进行创新;而其外部营销即宏观营销方面也可以商业街为主体进行整体营销的创新。
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关键词
零售业
微观市场营销
宏观市场营销
营销创新
宏观调控
经营方法
经营战略
日本
中国
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Keywords
retailing industry,micro-marketing,macro-marketing,marketing innovation
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分类号
F713.32
[经济管理—产业经济]
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题名现代市场营销管理的职能及其指导思想
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作者
谭宗尧
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出处
《商业经济与管理》
1986年第4期81-85,共5页
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文摘
现代市场营销管理就是把企业所有的人力、物力、财力科学地组织到满足消费者的需要上去。由于市场反映社会生产和人民生活的需要,因而确定市场需要是一切生产计划和营销活动的出发点和落脚点。在这个意义上说市场营销管理也就是包括生产消费和生活消费在内的消费需求管理。市场营销是衔接生产和消费的桥梁。无数企业的微观市场营销活动汇集在一起,能促进并加速社会再生产过程中生产、分配、交换、消费四个环节的协调发展,为社会尽多地创造财富。长期以来,我国商品经济发展缓慢管理体制又有缺陷,致使工业与商业分家。工业只顾生产,不管销售;商业只管销售,不问生产,人为地割断了生产者与市场的有机联系,影响了社会再生产的正常进行,阻碍了社会生产的发展。党的十一届三中全会以来,随着经济体制改革的深入,企业自主权逐步扩大,新形势下的企业管理,必须由生产型即内向型管理转变为生产经营型即外向型管理。企业必须经常研究如何实现经营环境。
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关键词
市场营销管理
市场营销计划
营销活动
消费者需要
微观市场营销
企业目标
四个环节
创造财富
市场营销观念
企业管理
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分类号
F7
[经济管理—产业经济]
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