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题名现代市场营销管理的职能及其指导思想
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作者
谭宗尧
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出处
《商业经济与管理》
1986年第4期81-85,共5页
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文摘
现代市场营销管理就是把企业所有的人力、物力、财力科学地组织到满足消费者的需要上去。由于市场反映社会生产和人民生活的需要,因而确定市场需要是一切生产计划和营销活动的出发点和落脚点。在这个意义上说市场营销管理也就是包括生产消费和生活消费在内的消费需求管理。市场营销是衔接生产和消费的桥梁。无数企业的微观市场营销活动汇集在一起,能促进并加速社会再生产过程中生产、分配、交换、消费四个环节的协调发展,为社会尽多地创造财富。长期以来,我国商品经济发展缓慢管理体制又有缺陷,致使工业与商业分家。工业只顾生产,不管销售;商业只管销售,不问生产,人为地割断了生产者与市场的有机联系,影响了社会再生产的正常进行,阻碍了社会生产的发展。党的十一届三中全会以来,随着经济体制改革的深入,企业自主权逐步扩大,新形势下的企业管理,必须由生产型即内向型管理转变为生产经营型即外向型管理。企业必须经常研究如何实现经营环境。
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关键词
市场营销管理
市场营销计划
营销活动
消费者需要
微观市场营销
企业目标
四个环节
创造财富
市场营销观念
企业管理
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分类号
F7
[经济管理—产业经济]
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题名零售业:转型期的发展障碍与营销创新
被引量：3
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作者
王明星
孙建中
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机构
广东省肇庆学院
山西财经大学
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出处
《中国流通经济》
CSSCI
2002年第3期33-36,共4页
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文摘
零售业是微观市场营销与宏观市场营销的统一体。日本半个世纪以来以“大店法”的形式对国内大型零售业宏观调控的经验,以及中国20世纪90年代以来大型零售业发展的失控,从正反两方面说明零售业需要宏观调控。在新形势下,零售业的内部营销在微观营销方面可以从服务产品、市场、经营方法、经营战略四个层次进行创新;而其外部营销即宏观营销方面也可以商业街为主体进行整体营销的创新。
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关键词
零售业
微观市场营销
宏观市场营销
营销创新
宏观调控
经营方法
经营战略
日本
中国
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Keywords
retailing industry,micro-marketing,macro-marketing,marketing innovation
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分类号
F713.32
[经济管理—产业经济]
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