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“一”人代言的魅力：品牌代言人数如何影响消费者的品牌态度
被引量：
27
1
作者
冉雅璇
刘佳妮
+1 位作者
张逸石
卫海英
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020年第3期371-385,共15页
有的品牌仅邀请一位名人代言,而有的品牌由多位名人代言,那么一人代言还是多人代言会更有效?为了回答该问题,研究基于形象转移视角和单人积极偏差,深入探究了品牌代言人数因素(一位代言人vs.多位代言人)对品牌态度的影响机制和边界条件...
有的品牌仅邀请一位名人代言,而有的品牌由多位名人代言,那么一人代言还是多人代言会更有效?为了回答该问题,研究基于形象转移视角和单人积极偏差,深入探究了品牌代言人数因素(一位代言人vs.多位代言人)对品牌态度的影响机制和边界条件。研究发现:相比品牌多人代言,品牌单人代言使消费者的品牌态度更高。原因在于消费者与一位(vs.多位)品牌代言人的自我-品牌联结更紧密,进而促进品牌态度。该品牌代言人效应仅局限于象征型产品,而对于非身份象征型产品,品牌单人代言(vs.品牌多人代言)对品牌态度无显著差异。此外,当多位品牌代言人为一个团体时,品牌代言人数效应将被逆转,即品牌多人代言(vs.品牌单人代言)对品牌态度的影响更高。
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关键词
品牌代言
人数
自我−品牌联结
形象转移视角
单人积极偏差
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题名
“一”人代言的魅力：品牌代言人数如何影响消费者的品牌态度
被引量：
27
1
作者
冉雅璇
刘佳妮
张逸石
卫海英
机构
中南财经政法大学工商管理学院
武汉理工大学管理学院
暨南大学管理学院
出处
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020年第3期371-385,共15页
基金
国家自然科学基金(71802192
71702066
+1 种基金
71772077)
教育部人文社科基金(18YJC630137)资助
文摘
有的品牌仅邀请一位名人代言,而有的品牌由多位名人代言,那么一人代言还是多人代言会更有效?为了回答该问题,研究基于形象转移视角和单人积极偏差,深入探究了品牌代言人数因素(一位代言人vs.多位代言人)对品牌态度的影响机制和边界条件。研究发现:相比品牌多人代言,品牌单人代言使消费者的品牌态度更高。原因在于消费者与一位(vs.多位)品牌代言人的自我-品牌联结更紧密,进而促进品牌态度。该品牌代言人效应仅局限于象征型产品,而对于非身份象征型产品,品牌单人代言(vs.品牌多人代言)对品牌态度无显著差异。此外,当多位品牌代言人为一个团体时,品牌代言人数效应将被逆转,即品牌多人代言(vs.品牌单人代言)对品牌态度的影响更高。
关键词
品牌代言
人数
自我−品牌联结
形象转移视角
单人积极偏差
Keywords
brand endorsement
number of people
self-brand connection
image transference perspective
person-positivity bias
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
F713.55 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
“一”人代言的魅力：品牌代言人数如何影响消费者的品牌态度
冉雅璇
刘佳妮
张逸石
卫海英
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020
27
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