运动项目推广中的形象代言人分析

1

作者 柴红年 《天津体育学院学报》 CAS CSSCI 北大核心 2005年第4期44-45,共2页

在查阅相关文献资料的基础上,对运动项目推广中的形象代言人进行研究,认为在选择形象代言人时,要充分考虑普通大众的想法和意见,运用科学的方法选择运动员形象代言人,充分展现运动项目的精神理念;选择明星运动员、有潜力的运动员和普通... 在查阅相关文献资料的基础上,对运动项目推广中的形象代言人进行研究,认为在选择形象代言人时,要充分考虑普通大众的想法和意见,运用科学的方法选择运动员形象代言人,充分展现运动项目的精神理念;选择明星运动员、有潜力的运动员和普通人作为形象代言人;选定形象代言人后,就要对其进行全方位的包装宣传和约束管理;我国各运动项目管理部门需要对运动项目的资源进行充分调查,有意识地选择合适的运动员形象代言人,促进各种运动项目在我国的发展。 展开更多

关键词 运动项目推广 形象代言人 明星运动员

在线阅读 下载PDF 职称材料

形象代言人的合同附随义务——对角色商品化权权利限制的思考

2

作者 杜勤 《河南社会科学》 CSSCI 北大核心 2011年第4期109-111,共3页

形象代言人在享有角色商品化权的同时也面临着权利限制。因此形象代言人在实现角色商品化权时,应审慎注意不能虚假代言,不能违反在角色商品化许可使用合同中约定的义务和合同附随义务。角色商品化许可使用合同的附随义务包括正当使用身... 形象代言人在享有角色商品化权的同时也面临着权利限制。因此形象代言人在实现角色商品化权时,应审慎注意不能虚假代言,不能违反在角色商品化许可使用合同中约定的义务和合同附随义务。角色商品化许可使用合同的附随义务包括正当使用身份,防止公众对代言企业或商品产生错误认识、联想、淡化与污损,保持角色完整,保持人格声誉,行为符合公认的商业道德、惯例与诚信等内容。在合同附随义务的视野下,要实现对角色商品化权的权利限制,我们应完善违反合同附随义务行为的归责原则、可诉性、法律责任形式等方面的法律规定和司法实践。 展开更多

关键词 角色商品化 合同附随义务 权利限制 形象代言人

在线阅读 下载PDF 职称材料

强势品牌与形象代言人的选择 被引量：3

3

作者 黄海峰 张镇洁 《商业研究》 北大核心 2002年第6期137-138,共2页

品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的,强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上,任何强势品牌的塑造都离不开广告,在广告中形象代言人的选择是十分关键的,企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人,找到企业定位... 品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的,强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上,任何强势品牌的塑造都离不开广告,在广告中形象代言人的选择是十分关键的,企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人,找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点,使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。 展开更多

关键词 强势品牌 广告 形象代言人 企业

在线阅读 下载PDF 职称材料

形象代言人该找谁 被引量：1

4

作者 汪玉 《企业活力》 北大核心 2001年第5期36-37,共2页

关键词 企业 营销管理 形象代言人 产品定位

在线阅读 下载PDF 职称材料

让形象代言人走进出版社

5

作者 林晓芳 《出版广角》 2001年第12期48-49,共2页

第12届全国书市期间,中国文联出版社使出新招,聘请中央电视台“文化视点”节目主持人姜丰作为形象代言人亮相昆明,同时推出她的《玫瑰心》和《相爱到分手》,两本新书的签售都取得了不俗的业绩。名人出任形象代言人在出版界还是第一次,... 第12届全国书市期间,中国文联出版社使出新招,聘请中央电视台“文化视点”节目主持人姜丰作为形象代言人亮相昆明,同时推出她的《玫瑰心》和《相爱到分手》,两本新书的签售都取得了不俗的业绩。名人出任形象代言人在出版界还是第一次,这一创意也成为本年度出版界形象宣传与包装策划的新景。形象代言人这种宣传手段,最早产生于美国,现已被广泛使用于各种商业运作,但对于出版社这种文化产业来说,非常罕见。 展开更多

关键词 品牌形象 出版社 出版宣传 形象代言人 市场化运作

在线阅读 下载PDF 职称材料

品牌形象塑造的原则和策略 被引量：8

6

作者 黄彤彤 权锡鉴 《商业时代》 北大核心 2004年第33期52-53,共2页

随着时代的不断发展,企业的营销手段不断成熟,营销重点也在不断转移,品牌已悄然成为了营销阵营中不可或缺的一分子,而且它的作用和魅力也日益突出。本文结合案例提出了企业在进行品牌形象塑造时,所应注意的原则和可以选择的策略。

关键词 品牌形象 企业营销 经营策略 企业文化 形象代言人

在线阅读 下载PDF 职称材料

态度理论在企业广告策略中的运用 被引量：4

7

作者 陈林兴 《企业经济》 北大核心 2007年第3期63-66,共4页

本文首先指出目前我国企业广告策略中普遍存在偏离顾客导向、形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等违背有关态度理论的现象;其次概述与广告相关的态度理论和原理,包括态度各构成成分之间的一致性原理、霍夫兰德... 本文首先指出目前我国企业广告策略中普遍存在偏离顾客导向、形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等违背有关态度理论的现象;其次概述与广告相关的态度理论和原理,包括态度各构成成分之间的一致性原理、霍夫兰德和詹尼斯改变态度的说服模式等;最后根据这些理论原理对我国企业广告策略的调整提出要坚持顾客导向、重视传播的情境因素、选择有效的信息源和传播方式等一系列相关建议。 展开更多

关键词 态度理论 广告策略 认知 形象代言人

在线阅读 下载PDF 职称材料

品牌、传播与公共关系探讨 被引量：3

8

作者 周惠萍 《工业技术经济》 北大核心 2002年第3期45-47,共3页

商品经济条件下竞争的核心是品牌。品牌,是企业及其产品、服务区别于竞争者的标识;也是企业进行市场传播的重要载体;同时,品牌的创立依赖于有效的传播方式,依赖于成功的公共关系活动。本文就品牌、传播与公共关系三者之间的关系做一初... 商品经济条件下竞争的核心是品牌。品牌,是企业及其产品、服务区别于竞争者的标识;也是企业进行市场传播的重要载体;同时,品牌的创立依赖于有效的传播方式,依赖于成功的公共关系活动。本文就品牌、传播与公共关系三者之间的关系做一初步探究。 展开更多

关键词 品牌 传播 公共关系 企业 CIS 企业形象识别系统 消费心理 形象代言人 媒介

在线阅读 下载PDF 职称材料

对电视美女现象的思考 被引量：2

9

作者 谢蓓 《当代传播》 北大核心 2007年第2期109-110,共2页

电视是反映人类社会的镜子，人是电视传媒反映的主体。在社会主义条件下，包括电视在内的大众传媒属全民所有，按照公平、公正、平等的社会原则，每个社会成员一无论是男人还是女人、大人还是小孩、生得漂亮还是丑陋，都可以借助电视平... 电视是反映人类社会的镜子，人是电视传媒反映的主体。在社会主义条件下，包括电视在内的大众传媒属全民所有，按照公平、公正、平等的社会原则，每个社会成员一无论是男人还是女人、大人还是小孩、生得漂亮还是丑陋，都可以借助电视平台享有话语权和被反映权。但近些年来，中国电视屏幕上出现了一种现象，这就是越来越多的靓姐俊妹占领了电视屏幕，更多的是她们打垮了自己的同类，使无数本可以和应该走上屏幕享用电视话语权和被反映权的女性同胞，只因“长得不漂亮”而被排斥在荧屏之外。电视台在这些有意识和潜意识的作用下，不仅对选择女播音员、女主持人、女记者这些职业电视女性的条件非常苛刻，就对偶尔在屏幕上露一回脸的女歌手、女演员、女模特、女服务员、女嘉宾的容貌长相也要横挑鼻子竖挑眼，一时间使中国的电视屏幕变成了靓姐丽妹的赛美舞台，全国几百家电视台则成了“美女院”。华南理工大学新闻与传播学院院长倪骏在分析这种美女占领电视屏幕现象时指出：“在大众传媒无处不娱乐的传播态势下，美貌女性（选美佳丽、形象代言人、美女作家、时髦模特、美女主播等）的形象以惊人的比例和密度出现在公众的视野中。美女文化大行其道，受到了前所未有的强势传播。 展开更多

关键词 电视传媒 美女 电视屏幕 电视话语权 形象代言人 社会主义条件 华南理工大学 大众传媒

在线阅读 下载PDF 职称材料

有一种文章错误叫“语用错误”——“编辑应当掌握语用学”系列文章之一

10

作者 唐韧 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2009年第8期84-85,共2页

陈宝国先生为鸿茅药酒做广告，广告词为：既然当了鸿茅药酒的形象代言人，就要了解这种药酒的历史和详细情况。

关键词 语用错误 语用学 文章 应当 编辑 形象代言人 广告词 药酒

在线阅读 下载PDF 职称材料

从精神分析的视角看名人广告

11

作者 王燕星 《企业活力》 北大核心 2005年第9期26-27,共2页

当我们每天面对铺天盖地的各种广告时,我们会发现名人代言的广告比比皆是,化妆品、时尚服饰、日用品、药品、保健品、楼盘等等,简直是无孔不入.由于形象代言人的知名度很高,他们的名字就是一块招牌,于是能够成为具有号召力和影响力的&qu... 当我们每天面对铺天盖地的各种广告时,我们会发现名人代言的广告比比皆是,化妆品、时尚服饰、日用品、药品、保健品、楼盘等等,简直是无孔不入.由于形象代言人的知名度很高,他们的名字就是一块招牌,于是能够成为具有号召力和影响力的"意见领袖". 展开更多

关键词 名人广告 精神分析 形象代言人 “意见领袖” 化妆品 日用品 保健品 知名度 号召力

在线阅读 下载PDF 职称材料

催生精品“紫林醋”

12

作者 刘润平 《农产品加工》 2008年第6期60-61,共2页

山西紫林食品有限公司（以下简称“公司”）坚持继承传统工艺、自主研发、自主品牌、自营出口的发展战略，率先对产品进行了精准的定位，以国内影视巨星徐帆作为形象代言人，在激烈的市场竞争中，实现了超常规、跨越式的发展，成为山西... 山西紫林食品有限公司（以下简称“公司”）坚持继承传统工艺、自主研发、自主品牌、自营出口的发展战略，率先对产品进行了精准的定位，以国内影视巨星徐帆作为形象代言人，在激烈的市场竞争中，实现了超常规、跨越式的发展，成为山西省农业产业化龙头企业、国家农业产业化重点企业、国内最大的民营食醋生产企业， 展开更多

关键词 食醋 农业产业化 精品 龙头企业 形象代言人 传统工艺 自主研发 自主品牌

在线阅读 下载PDF 职称材料

明星广告的十大误区 被引量：3

13

作者 徐琳 《商业研究》 北大核心 2003年第23期180-181,共2页

目前,明星广告铺天盖地,明星广告正以其独特的魅力受到众多商家的青睐。与此同时,许多企业运用明星广告不当的现象很多,致使不少企业步入了明星广告的误区。

关键词 明星广告 企业 经营决策 品牌 形象代言人

在线阅读 下载PDF 职称材料

广告媒体中人的角色 被引量：2

14

作者 杨冰 《当代传播》 2003年第5期70-71,共2页

在当下媒体投资规模日益巨大的趋势下,媒体在广告传播中所扮演的角色越来越重要。随着科技进步,新材料新工艺的出现,新型的广告媒体不断出现。传统的广告媒体已经逐步趋向成熟,而广告媒体中“人的角色”开始登上舞台,人作为一种广告媒... 在当下媒体投资规模日益巨大的趋势下,媒体在广告传播中所扮演的角色越来越重要。随着科技进步,新材料新工艺的出现,新型的广告媒体不断出现。传统的广告媒体已经逐步趋向成熟,而广告媒体中“人的角色”开始登上舞台,人作为一种广告媒体开始发挥着越来越重要的作用。一般来说,广告媒体中人的角色主要有消费者、形象代言人、消费领袖、员工及一些特殊的人物角色。消费者由于自身角色特殊,容易在传播过程中建立品牌的信任度和美誉度,产生很好的广告效应。名人本身与消费者之间存在一种沟通,他们成为联系消费者与品牌之间的桥梁,而且企业能以最快速度实现对优化资源的进行嫁接,产生轰动效应。广告媒体中的特殊人物往往能从不同的角度抓住消费者的心理,进行各个击破。 展开更多

关键词 广告媒体 广告传播 人物角色 消费者心理 形象代言人 广告效应

在线阅读 下载PDF 职称材料

当代传媒文化的游戏大拼盘

15

作者 蔡一格 《电影评介》 2002年第1期36-36,共1页

D《大腕》可以说是冯 小刚精心制作的一 道中西大套餐,它 融合了当代电影传媒文化的多种元素,将电影的游戏状态书写得痛快淋漓。 一位蜚声世界的国际大导演泰勒来到中国要重拍《末代皇帝》,他试图寻求完美,来塑造他心目中一个全新的“... D《大腕》可以说是冯 小刚精心制作的一 道中西大套餐,它 融合了当代电影传媒文化的多种元素,将电影的游戏状态书写得痛快淋漓。 一位蜚声世界的国际大导演泰勒来到中国要重拍《末代皇帝》,他试图寻求完美,来塑造他心目中一个全新的“末世皇帝”。 展开更多

关键词 当代传媒 游戏 《大腕》 广告形象代言人 传媒文化 冯小刚 当代电影 广告语言 大众文化 多种元素

在线阅读 下载PDF 职称材料

嘉善春鹃及其花期调控技术 被引量：1

16

作者 周素梅 林月霞 +1 位作者 蔡海燕 叶琳琳 《园林》 2017年第4期70-72,共3页

杜鹃花（Rhododendron L．），为杜鹃花科、杜鹃花属常绿小灌木，是世界名花、中国十大名花之一、嘉兴市市花、嘉善县县花。嘉善县有着悠久的杜鹃栽培历史和文化传统，—直以来都是中国重要的春鹃栽培基地，其最早栽培源于清乾隆年间，... 杜鹃花（Rhododendron L．），为杜鹃花科、杜鹃花属常绿小灌木，是世界名花、中国十大名花之一、嘉兴市市花、嘉善县县花。嘉善县有着悠久的杜鹃栽培历史和文化传统，—直以来都是中国重要的春鹃栽培基地，其最早栽培源于清乾隆年间，迄今已有200多年历史。近年来，在政府的大力扶持下，嘉善县杜鹃花产业规模快速发展，杜鹃花生产从民间爱好者一家一户的零星种植向专业化、商品化、设施化、规模化栽培方向发展。嘉善春鹃也早已深入嘉善百姓的日常生活，成为了嘉善文化的“形象代言人”。阳春四月赏杜鹃已成为当地的一项盛事活动。 展开更多

关键词 花期调控技术 杜鹃花科 栽培历史 文化传统 规模化栽培 形象代言人 嘉善县 杜鹃花属

在线阅读 下载PDF 职称材料

“猎捕”美女,丑男孩用镜头玩转深圳

17

作者 沈春航 邹建华 《职业技术教育》 北大核心 2001年第29期22-24,共3页

当我按下快门的那一刻,你的美丽将成为永恒,驻留人间。

关键词 照片 美编 女孩 杂志社 期刊社 出版社 广告文案创意 封面女郎 深圳 广东 男孩 形象代言人 深南大道 美女 模特 镜头

在线阅读 下载PDF 职称材料

领导干部借助追责强化个人权利的常用手法和预防对策

18

作者 金阳 《领导科学》 北大核心 2016年第19期13-15,共3页

领导干部是党和政府的形象代言人、人民利益的代表者，应为人民掌好权、用好权，做到权为民所用、情为民所系、利为民所谋，成为人民的勤务员。但有的领导干部私欲强、私心重，一心想的就是实现权力最大化，甚至借助追责排斥异己，打压... 领导干部是党和政府的形象代言人、人民利益的代表者，应为人民掌好权、用好权，做到权为民所用、情为民所系、利为民所谋，成为人民的勤务员。但有的领导干部私欲强、私心重，一心想的就是实现权力最大化，甚至借助追责排斥异己，打压竞争对手，强化个人权力，树立个人权威，使下属忠心于自己、臣服于自己，成为自己任意支配、随意使唤的“奴仆”，损害了党和政府的形象。那么，领导干部借助追责强化个人权力有哪些常用手法，又该如何预防呢？ 展开更多

关键词 领导干部 个人权利 预防 手法 形象代言人 人民利益 党和政府 个人权力

在线阅读 下载PDF 职称材料

明星广告十大误区

19

作者 董勇发 胡红梅 《企业活力》 北大核心 2002年第10期48-49,共2页

企业借助明星做广告是利用了消费者对明星业已存在的好感,将其转换到企业的产品和品牌上,产生移情效应,从而把品牌铺到消费者心里,在短时间内产生"路人皆知"的效果,扩大知名度、增加可信度,并促进销售.

关键词 品牌形象 产品定位 形象代言人 产品质量 明星广告 误区

在线阅读 下载PDF 职称材料

领导十部如何克服“眼里没活”的毛病

20

作者 陈照明 《领导科学》 北大核心 2012年第16期24-25,共2页

领导干部作为推进党的事业不断发展的中坚和骨干，如果“眼里没活”、不敬业，党的路线方针政策在各领域就得不到很好的贯彻和执行，国防和经济建设等各项指标就无法如期落实。作为单位或部门的“掌门人”，如果不能积极进取、艰苦创业... 领导干部作为推进党的事业不断发展的中坚和骨干，如果“眼里没活”、不敬业，党的路线方针政策在各领域就得不到很好的贯彻和执行，国防和经济建设等各项指标就无法如期落实。作为单位或部门的“掌门人”，如果不能积极进取、艰苦创业，发挥好“领”和“导”的作用，单位的建设就要受损。作为党的“形象代言人”， 展开更多

关键词 领导干部 路线方针政策 形象代言人 党的事业 经济建设 积极进取 艰苦创业 “导”

在线阅读 下载PDF 职称材料