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题名广告的妙引巧连
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作者
姚晓波
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机构
辽宁省锦州师范学院中文系
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出处
《汉语学习》
CSSCI
北大核心
1992年第5期43-43,共1页
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文摘
随着我国国民经济的迅速发展,广告事业也日趋繁荣起来。广告不但在促进生产、搞活流通、传播信息方面发挥了重要作用,而且也为人们的日常生活增添了色彩,很多广告作品以其颇具匠心的新奇性、艺术性给人以很高的艺术享受。 要使广告收到较好的宣传效果,广告作品的语言必须精雕细琢,刻意求新。引用作为一种修辞手段,越来越广泛地运用到广告语言之中,而且在引用方式上变化多端,异彩纷呈。 广告中的引用内容,主要是成语、惯用语等人们非常熟悉的语句,作者巧妙地把广告的主要信息内容镶嵌或连接在引用的语句上,造成独特的艺术效果,达到宣传的目的。
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关键词
大白兔
广告作品
引语
主要信息
宣传效果
引用方式
儿童故事
语句
成语
广告语言
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分类号
H19
[语言文字—汉语]
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