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自媒体视频平台流量变现模式选择及优化研究
被引量：
2
1
作者
唐润
王铮阳
+1 位作者
彭洋洋
张莲民
《管理工程学报》
北大核心
2025年第3期225-237,共13页
自媒体平台商业模式的核心是流量变现,目前的流量变现模式可以概括为视频引流模式与粉丝引流模式。本文就自媒体平台流量变现问题,利用微分博弈相关理论刻画了平台及视频博主的策略行为,计算了两种模式下达到Nash均衡时平台和视频博主...
自媒体平台商业模式的核心是流量变现,目前的流量变现模式可以概括为视频引流模式与粉丝引流模式。本文就自媒体平台流量变现问题,利用微分博弈相关理论刻画了平台及视频博主的策略行为,计算了两种模式下达到Nash均衡时平台和视频博主的努力程度和利润大小,并进行了对比分析。当粉丝变现能力较高(较低)时,参与者双方同时选择粉丝(视频)引流模式;否则,存在参与者双方无法达成策略选择一致的“冲突区域”且会引致视频博主的“搭便车”行为。为了解决此问题,本文提出基于粉丝数量的契约对现存的引流模式进行改进。结果表明,新契约可以有效缓解上述问题并使得参与者双方达成帕累托改进。
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关键词
自媒体平台
平台经济
流量变现
引流模式
微分博弈
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职称材料
题名
自媒体视频平台流量变现模式选择及优化研究
被引量：
2
1
作者
唐润
王铮阳
彭洋洋
张莲民
机构
南京财经大学管理科学与工程学院
南京大学政府管理学院
香港中文大学(深圳)数据科学学院
电子科技大学经济与管理学院
深圳市大数据研究院
出处
《管理工程学报》
北大核心
2025年第3期225-237,共13页
基金
国家社会科学基金项目(16BGL130)
江苏省社会科学基金项目(22GLB038)
中国博士后科学基金项目(2022M710608)。
文摘
自媒体平台商业模式的核心是流量变现,目前的流量变现模式可以概括为视频引流模式与粉丝引流模式。本文就自媒体平台流量变现问题,利用微分博弈相关理论刻画了平台及视频博主的策略行为,计算了两种模式下达到Nash均衡时平台和视频博主的努力程度和利润大小,并进行了对比分析。当粉丝变现能力较高(较低)时,参与者双方同时选择粉丝(视频)引流模式;否则,存在参与者双方无法达成策略选择一致的“冲突区域”且会引致视频博主的“搭便车”行为。为了解决此问题,本文提出基于粉丝数量的契约对现存的引流模式进行改进。结果表明,新契约可以有效缓解上述问题并使得参与者双方达成帕累托改进。
关键词
自媒体平台
平台经济
流量变现
引流模式
微分博弈
Keywords
User-Generated-Content(UGC)platform
Platform economics
Traffic monetization
Traffic-driving modes
Differential game
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
自媒体视频平台流量变现模式选择及优化研究
唐润
王铮阳
彭洋洋
张莲民
《管理工程学报》
北大核心
2025
2
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