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题名品牌延伸策略的分析与应用
被引量：16
- 1
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作者
杨爱义
韦明
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机构
青岛建筑工程学院财经系
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出处
《企业经济》
北大核心
2002年第3期99-100,共2页
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关键词
品牌延伸策略
企业
产品质量
市场风险
品牌形象
消费心理
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名基于品牌核心价值的品牌延伸策略研究
被引量：2
- 2
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作者
马振文
杨全
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机构
上海大学管理学院上海
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2015年第32期64-65,共2页
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文摘
通过品牌延伸参与市场竞争,已成为一种趋势,但失败的延伸案例在国内外并不少见,因此,制定适合不同品牌的延伸策略,是帮助企业成功的实施品牌延伸、取得竞争优势的关键所在。基于此,本文提出了基于品牌核心价值的品牌分类方法,然后针对不同的品牌类型提出不同的延伸策略。
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关键词
品牌延伸
品牌核心价值
延伸策略
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分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
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题名品牌延伸策略及其应用
被引量：4
- 3
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作者
刘耘
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机构
佛山科学技术学院经济管理学院
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出处
《商业研究》
北大核心
2002年第6期101-103,共3页
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文摘
现今,品牌策略中心的品牌延伸策略正成为许多企业发展策略的核心,然而,它又是一项复杂的策略,运用不当,往往会适得其反。因此,在实行品牌延伸之前,要仔细进行原品牌市场定位、市场细分、新旧产品相关性、消费者对品牌的偏好程度等各方面因素的研究分析,在此基础上采取循序渐进、协调结构、优化功能、应变调整等有效方法才能确保策略实施的顺利发展。
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关键词
品牌延伸策略
应用
市场竞争
市场定位
品牌偏好
企业
市场细分
-
分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名品牌延伸策略的再分析
被引量：3
- 4
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作者
吴赣英
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机构
温州职业技术学院
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出处
《企业经济》
北大核心
2003年第1期103-106,共4页
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关键词
品牌延伸策略
企业
市场竞争
副品牌
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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题名企业品牌延伸策略探讨
被引量：5
- 5
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作者
邵一明
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机构
南京理工大学经济管理学院
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出处
《现代管理科学》
2004年第12期55-56,共2页
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文摘
品牌延伸是企业做大做强和实施多元化战略的需要,品牌延伸在我国日益引起企业的重视和应用,其中有成功的经验,也有失败的教训。论文首先讨论了企业进行品牌延伸的必要性和意义,在此基础上,提出了品牌延伸的策略。
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关键词
企业
品牌延伸策略
多元化经营
品牌策略
品牌价值
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分类号
F273
[经济管理—企业管理]
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题名终身教育理念下成人教育发展延伸策略思考
被引量：2
- 6
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作者
王俊
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机构
西京学院思想政治教育部
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出处
《成人教育》
北大核心
2011年第6期60-61,共2页
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文摘
文章基于我国经济结构调整对成人教育发展提出新的要求,就高考失学青年、在职教师学历未达标比率、每年1 200万农民城市化的教育需求做了分析,指出了成人教育发展的困境,提出了成人教育必须改革以往单一的学历教育模式以满足社会发展的教育需求,即从校内向校外的延伸、学历教育向非学历教育模式的延伸。
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关键词
终身教育
成人教育
成人教育立法
非学历教育形式
延伸策略
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分类号
G720
[文化科学—成人教育学]
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题名品牌延伸策略类型分析
被引量：3
- 7
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作者
王丰国
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机构
烟台大学经济与工商管理学院
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出处
《商业时代》
北大核心
2004年第23期28-28,共1页
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关键词
品牌延伸策略
企业管理
营销策略
品牌经营
市场细分
顾客需求
品牌形象
客户关系管理
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F713.5
[经济管理—市场营销]
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题名名牌战略中的品牌延伸策略探讨
被引量：1
- 8
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作者
阎志军
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机构
南京理工大学经济管理学院
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出处
《科技进步与对策》
CSSCI
北大核心
1999年第1期102-103,共2页
-
文摘
品牌延伸策略是名牌战略的一个重要组成部分。对我国的名牌企业而言，目前从整体上看，品牌延伸策略的实施主要涉及三个方面：①产销经营中的品牌延伸；②资产重组中的品牌延伸；③国际化经营中的品牌延伸。全面认识品牌延伸策略并予以正确实施，对于我国名牌事业的发展具有重要的意义。
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关键词
品牌延伸策略
名牌战略
产品质量管理
产销经营
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分类号
F406.3
[经济管理—产业经济]
-
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题名基于消费主体为导向的品牌延伸策略分析
被引量：1
- 9
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作者
范黎明
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机构
浙江交通职业技术学院汽车系
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出处
《企业活力》
北大核心
2008年第4期50-51,共2页
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-
关键词
品牌延伸策略
消费主体
新产品市场
品牌知名度
导向
服务延伸
相关行业
良好形象
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
F713.5
[经济管理—市场营销]
-
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题名关于实行品牌延伸策略的思考
被引量：3
- 10
-
-
作者
马慧敏
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机构
徐州经济管理干部学院
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出处
《华东经济管理》
1999年第4期43-43,共1页
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关键词
企业
品牌延伸策略
品牌策略
中国
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
F279.23
[经济管理—企业管理]
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题名品牌延伸策略研究
被引量：16
- 11
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作者
符国群
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出处
《武汉大学学报（人文科学版）》
1995年第1期49-53,共5页
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文摘
品牌延伸是企业将某一著名品牌使用到与成名产品完全不同的产品上，它是企业寻求增长和发展的重要策略。本文在肯定品牌延伸积极作用的同时，提出选择延伸产品，首先应考虑原品牌的形象，不要将著名品牌延伸使用到有损其形象的产品上；其次，应考虑原产品与延伸产品之间是否存在资源、技术等方面的关联性；再次，不应将著名品牌延伸到价值不大、极易制造的产品上；最后，应按科学程序选择延伸产品，并采用各种措施淡化品牌延伸可能带来的负面影响。
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关键词
品牌延伸策略
延伸产品
消费者
新产品
品牌策略
产品线延伸
关联性
原产品
产品定位
品牌形象
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名企业多元化经营中的品牌延伸策略
被引量：1
- 12
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作者
许基南
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出处
《企业经济》
北大核心
1999年第12期59-60,共2页
-
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关键词
品牌延伸策略
企业多元化经营
新产品
消费者
关联性
心理冲突
名牌企业
品牌定位
步步高
产品组合
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
-
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题名品牌延伸策略:增强企业竞争能力之法宝
- 13
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作者
陈秋梅
彭勇
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出处
《西部论坛》
1998年第1期24-42,共2页
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文摘
文章简要分析了品牌延伸策略的作用．认为企业要有效运用品牌延伸策略．应做好市场调研．注意产品组合的相关性等问题。
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关键词
品牌延伸策略
企业竞争能力
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名常州动漫品牌向玩具延伸的策略研究
被引量：1
- 14
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作者
高瞩
秦佳
史丽
王欢
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机构
常州工学院
西安理工大学
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出处
《包装工程》
CAS
CSCD
北大核心
2011年第12期83-86,共4页
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基金
江苏省教育厅高等学校哲学社会科学基金项目资助(09SJD840002)
-
文摘
基于动漫品牌延伸的基本概念及传承度和延伸评价理论,分析了将已成功的动漫品牌形象,运用于新进入市场的玩具产品,使新玩具产品投放市场即获得原有动漫品牌优势的支持延伸意义,提出了常州动漫品牌向玩具进行延伸的3项策略,即:建立延伸评价指导下的玩具开发机制、实现以感性消费观为驱动的延伸方法论、创新多元化迁移的延伸形式,对常州创新动漫品牌和玩具品牌建设提供了理论指导。
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关键词
动漫品牌
玩具
传承度
延伸评价
延伸策略
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Keywords
anime brands
toys
inheritance
extension assessment
extension strategy
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分类号
J524.2
[艺术—艺术设计]
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题名桂林旅游目的地品牌延伸的探讨及策略研究
被引量：2
- 15
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作者
严宗光
平冲
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机构
桂林电子科技大学
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出处
《企业活力》
2011年第11期32-35,共4页
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文摘
品牌延伸是旅游目的地可持续发展的关键因素,甚至是各个旅游目的地间相互竞争的最高境界。桂林旅游目的地品牌的深度挖掘、旅游品牌的创新依然还停留在一个较低的层面上。桂林旅游目的地应通过实施旅游品牌的产品创新、旅游品牌的促销创新和旅游品牌联合等策略,提高桂林旅游目的地的品牌建设,促进桂林旅游目的地的和谐发展。
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关键词
旅游目的地品牌
品牌延伸
桂林
赢利模型
延伸策略
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Keywords
destination brand
brand extension
Guilin
profit model
extension strategy
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分类号
F590.3
[经济管理—旅游管理]
-
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题名品牌延伸——企业营销策略陷阱
- 16
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作者
石荣丽
李东生
黄鹏
陈明
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机构
云南农业大学经济贸易学院
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出处
《华东经济管理》
2001年第4期113-114,共2页
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文摘
品牌延伸可使产品“借船出海” ,扩大销量。然而四大效应的作用却使它成为一个美丽的陷阱。采用副品牌策略能有效地抑制四大效应 ,帮助企业跨越品牌延伸的陷阱。
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关键词
副品牌策略
品牌延伸策略
企业
营销策略
陷阱
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Keywords
vice trademark tactice
trademark stretch
four effects
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F713.3
[经济管理—产业经济]
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题名提炼品牌核心价值:品牌延伸有效性的重要途径
被引量：4
- 17
-
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作者
黄静
彭华东
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机构
武汉大学商学院
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出处
《科技进步与对策》
CSSCI
北大核心
2003年第9期82-84,共3页
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文摘
有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上,是对它们的特征进行高度慨括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心价值以提高品牌延伸的有效性。
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关键词
品牌核心价值
品牌延伸策略
企业品牌
有效性
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Keywords
brand
key value
brand extension
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分类号
F273.4
[经济管理—企业管理]
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题名正确理解品牌延伸的内涵
被引量：4
- 18
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作者
陈勇星
顾建萍
秦秋英
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机构
江苏大学
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出处
《商业时代》
北大核心
2005年第30期40-40,54,共2页
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文摘
品牌延伸是企业界对品牌资源进行开发利用最常用的策略。品牌延伸是一个品牌外延扩展的概念。企业只有正确地理解品牌延伸这个概念的内涵,才能制定合理的品牌延伸策略、有效地避开品牌延伸的风险、充分发挥出品牌资源的最大优势。
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关键词
品牌延伸
内涵
名牌
新产品
目标市场
品牌延伸策略
品牌资源
外延扩展
最大优势
企业界
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
F270
[经济管理—企业管理]
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题名企业实施品牌延伸时应注意的几个问题
- 19
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作者
王宇航
王斌
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机构
燕山大学
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出处
《技术经济与管理研究》
2003年第6期89-90,共2页
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关键词
企业
品牌延伸策略
风险意识
海尔集团
品牌半径
核心价值
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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题名品牌延伸效益审计初探
- 20
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作者
王金凤
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机构
山东工商学院
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出处
《财会通讯（上）》
北大核心
2010年第1期97-98,共2页
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基金
山东省2008年课题(编号521-001-030163)阶段性研究成果
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文摘
品牌延伸效益审计一般是由注册会计师、内部审计人员、相关专家依据有关法规和标准运用相应程序和方法对被审计单位的品牌延伸的经济性、效率性、效果性进行监督、评价和鉴证，以便协助企业及时调整品牌延伸策略、提高经济效益，规避外延风险的一种审计。品牌延伸效益审计在实施过程中，由于品牌延伸活动的终结点不能明确，所以其审计重点集中在事前的事中。
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关键词
品牌延伸策略
效益审计
内部审计人员
注册会计师
被审计单位
经济效益
实施过程
经济性
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
F239.6
[经济管理—会计学]
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