音响与语言:论广播广告的有声创作 被引量：1

1

作者 王芳 《写作》 2010年第1期42-45,共4页

广播广告是通过广播这一特殊听觉媒介向消费者宣传产品信息的传播手段，是一种完全诉诸于受众听觉的体验过程。这种广告形式的发展虽然已有一百余年的历史，但在现代社会中受众群较其他媒体却呈下降趋势，原因虽然是多方面的，但主要原... 广播广告是通过广播这一特殊听觉媒介向消费者宣传产品信息的传播手段，是一种完全诉诸于受众听觉的体验过程。这种广告形式的发展虽然已有一百余年的历史，但在现代社会中受众群较其他媒体却呈下降趋势，原因虽然是多方面的，但主要原因就是创意不足、制作粗糙、没能把握好受众听觉的刺激度，以及不能加强听觉的通感效果。 展开更多

关键词 广播广告 创作 语言 音响 受众群 传播手段 产品信息 体验过程

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浅谈广播广告中的语用偏离 被引量：1

2

作者 刘艳春 《现代语文（下旬．语言研究）》 2010年第5期81-82,共2页

零度与偏离理论是语言研究的重要方法论,因其在解释语言现象、揭示语言规律方面有重要作用而受到越来越多的关注。本文基于此理论对广播广告中的语用偏离种类、作用作了简要分析。

关键词 广播广告 零度与偏离理论 语用偏离

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广播广告中“品牌句”的语气及功能

3

作者 黄燕 《钦州学院学报》 2006年第5期44-47,共4页

广播广告中,陈述性品牌句适合给予听众品牌信息,处于绝对优势,但疑问句、祈使句、感叹句,能够唤起听众注意,促使听众行动,因此出现的频率也非常高。同时,在品牌句中,情态词充分发挥了理性诉求的作用,广播广告趋向于使用中值情态词来表... 广播广告中,陈述性品牌句适合给予听众品牌信息,处于绝对优势,但疑问句、祈使句、感叹句,能够唤起听众注意,促使听众行动,因此出现的频率也非常高。同时,在品牌句中,情态词充分发挥了理性诉求的作用,广播广告趋向于使用中值情态词来表达广告主“意见”。品牌句无论语气的选择还是情态词的运用都是实现广播广告人际功能的手段。 展开更多

关键词 广播广告 品牌句 语气类型

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浅析我国广播广告经营中的问题与对策 被引量：1

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作者 张欣 王昱 《经济研究参考》 北大核心 2014年第53期70-72,共3页

广播广告起始于20世纪80年代初,广播电台内部广告经营初见萌芽,地位逐步提高.20世纪80年代中后期至90年代中期,广播广告经营开始实行战略化扩张,逐步向专业化运营方向倾斜.广播广告发展至20世纪90年代中期,广播广告业务难度逐渐增加,涉... 广播广告起始于20世纪80年代初,广播电台内部广告经营初见萌芽,地位逐步提高.20世纪80年代中后期至90年代中期,广播广告经营开始实行战略化扩张,逐步向专业化运营方向倾斜.广播广告发展至20世纪90年代中期,广播广告业务难度逐渐增加,涉及行业范围迅速扩大. 展开更多

关键词 广播广告 广告经营 20世纪80年代初 20世纪90年代 广播电台 广告发展 广告业务 行业范围

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论广播广告经营模式及发展趋势 被引量：4

5

作者 翟剑峰 《中国传媒科技》 2013年第2X期70-71,共2页

广告当今的市场营销中有着十分重大的意义。广播广告则是基于广播无线电波传播的方式将广告信息发送给特定人群的特殊广告。其在传播方式与受众群体方面,与传统的报纸广告、杂志广告、电视广告有着较为明显的区别,在现代市场中,广播广... 广告当今的市场营销中有着十分重大的意义。广播广告则是基于广播无线电波传播的方式将广告信息发送给特定人群的特殊广告。其在传播方式与受众群体方面,与传统的报纸广告、杂志广告、电视广告有着较为明显的区别,在现代市场中,广播广告经营模式分为自主经营、代理经营及自主经营与代理相结合的模式,三种模式都有各自的优点及缺陷,其对于广播广告在今后的发展道路起到了决定性的作用,但是在现代媒体的多样性发展中,广播广告也应该与时俱进,做到受众群体特定化,而不是传统的笼统大众化;经营平台也可以转变为网络化,与时代接轨,做出有个性的广播品牌,创造出更多的广告效应,以达到提高经济效益,实现广播电台健康稳定持续的发展。 展开更多

关键词 广播广告 经营模式 发展趋势 分析

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“入耳入心”——广播广告创意研究

6

作者 娄利平 卢春龙 《宝鸡文理学院学报（社会科学版）》 2012年第5期177-179,共3页

广播作为传统媒体之一,在如今多种媒体的冲击之下面临更严峻的挑战、更激烈的竞争,但同时也迎来了发展的新机遇。要想立广播广告媒介于不败之地,就必须有创意,即根据对广播收听情况的调查,从市场需求出发,研究新时代下各种年龄阶段的听... 广播作为传统媒体之一,在如今多种媒体的冲击之下面临更严峻的挑战、更激烈的竞争,但同时也迎来了发展的新机遇。要想立广播广告媒介于不败之地,就必须有创意,即根据对广播收听情况的调查,从市场需求出发,研究新时代下各种年龄阶段的听众对广播节目的不同喜好;从产品出发,探讨按照不同的年龄层,如何使用广播的优势宣传。 展开更多

关键词 广播广告 广告创意 有声语言 媒体传播

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探析融媒体环境下广播广告营销突围路径 被引量：3

7

作者 胡杭昀 《传媒论坛》 2020年第5期46-46,共1页

在当前,信息化的快速发展也促进了新媒体的兴起,媒体广告份额也被重新分配,这也给广播广告营销带来了挑战。在本文中,主要是从几个层面分析了当前融媒体环境下,广播广告营销突围路径,旨在充分利用大数据扩宽广播广告的途径,不断提高广... 在当前,信息化的快速发展也促进了新媒体的兴起,媒体广告份额也被重新分配,这也给广播广告营销带来了挑战。在本文中,主要是从几个层面分析了当前融媒体环境下,广播广告营销突围路径,旨在充分利用大数据扩宽广播广告的途径,不断提高广播广告的竞争力。 展开更多

关键词 融媒体 环境 广播广告 营销突围 路径

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分析广播广告创新营销策略

8

作者 杨晓辉 《中国传媒科技》 2012年第12X期1-2,共2页

随着现代社会科学技术与经济的不断飞速发展,我国的广播媒体已经开始进入品牌营销时代,在新形势下,不仅有挑战也存在机遇。广播电台媒体要想在激烈的市场经济竞争中立于不败之地,获取更大的经济效益,就必须要改变传统广播广告营销策略,... 随着现代社会科学技术与经济的不断飞速发展,我国的广播媒体已经开始进入品牌营销时代,在新形势下,不仅有挑战也存在机遇。广播电台媒体要想在激烈的市场经济竞争中立于不败之地,获取更大的经济效益,就必须要改变传统广播广告营销策略,不断创新和完善。笔者就自身多年实际工作经验,对于广播广告创新营销策略问题,进行细致的分析与探讨,并提出几点改善措施意见,以供大家学习交流。 展开更多

关键词 广播广告 营销策略 创新

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试论精品广播广告的审美内涵

9

作者 曹远秋 《新疆艺术学院学报》 2013年第1期81-84,共4页

本文理论与实践相结合,阐述了广播广告声乐美、通感审美、意境美及悲壮审美等审美范畴与广播广告效应的关系。

关键词 广播广告 声乐美 通感审美 意境美 悲壮审美

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广播广告稿琐议

10

作者 齐水同 《汉语学习》 1985年第4期16-19,共4页

本刊今年第1期发表了关于征求研究司法用语和商业用语稿件的启事以后,应征稿件纷至沓来。这正说明语文学界已经比较重视对现代汉语社会功用的研究了。由于汉语社会功用研究在我国还是一个全新的领域,当前特别需要我们多做些脚踏实地的... 本刊今年第1期发表了关于征求研究司法用语和商业用语稿件的启事以后,应征稿件纷至沓来。这正说明语文学界已经比较重视对现代汉语社会功用的研究了。由于汉语社会功用研究在我国还是一个全新的领域,当前特别需要我们多做些脚踏实地的调查工作,多做些归纳工作。我们殷切希望有志于司法用语、商业用语、教学用语、外交用语或军语等方面研究的同行,带上录音机和卡片,到各种场合和资料室去广泛地搜集第一手材料。有了丰富的材料就有话可说,而且能够说到是处。材料少,写短文;材料充足,可做大文章。我国各行各业正等待咱们语文工作者为之提供一套“汉语社会用语分类手册”呢。 展开更多

关键词 广播广告 琐议 旋风牌电扇 电风扇 四字格 广告文稿 商业用语 电解电容器 产品名称 社会功用

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广播广告面临的新机遇与新挑战

11

作者 高峰 《戏剧之家》 2014年第10期139-140,共2页

广播作为曾经的4大媒体之一,在传播信息、播放广告等方面起到了其他媒体无法替代的重要作用。近一个世纪以来,广播广告随着时代的进步,尤其是近几十年来,随着互联网、手机终端和数字电视等新媒体的兴起,越来越多的广告主开始注重广告投... 广播作为曾经的4大媒体之一,在传播信息、播放广告等方面起到了其他媒体无法替代的重要作用。近一个世纪以来,广播广告随着时代的进步,尤其是近几十年来,随着互联网、手机终端和数字电视等新媒体的兴起,越来越多的广告主开始注重广告投放的精准性以及与目标消费者的互动性,新媒体的广告营销,效果清晰、成本低、效率高,价值也越来越被广告主认可,使广播广告却遭到了巨大危机,那么传统的广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案成为业界和学界关注的话题。 展开更多

关键词 广播广告 新媒体 广告主 创新 营销

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广播与网络互动——谈网络时代的广播广告

12

作者 缪缤 《常熟高专学报》 2001年第2期93-95,共3页

广播是最能与我国国情相适应的大众媒体 ,广播广告魅力仍然存在 ,但在网络迅速发展的今天 ,传统的传播方式受到前所未有的挑战。而充分利用因特网的优势 ,积极与网络合作是广播媒体必须重视的问题。如果两者相互作用 ,将使双方得到极好... 广播是最能与我国国情相适应的大众媒体 ,广播广告魅力仍然存在 ,但在网络迅速发展的今天 ,传统的传播方式受到前所未有的挑战。而充分利用因特网的优势 ,积极与网络合作是广播媒体必须重视的问题。如果两者相互作用 ,将使双方得到极好的发展机会 ,实现网络与广播双赢。 展开更多

关键词 广播 网络 网络时代 广播广告 传播方式 互联网 传播媒体 广播事业

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广播广告经营发展模式与优化路径

13

作者 麦拉苏 庞山东 《数字传媒研究》 2017年第2期20-21,36,共3页

广播广告在市场营销中起到了重要的作用,和电视广告、报刊广告等相比,广播广告是一种比较特殊的广告形式。本文将主要对当前广播广告的发展模式进行分析,并对其今后的优化改进提供相关的建议,旨在为以后广播广告更好的发展奠定理论基础。

关键词 广播广告 经营发展模式 优化改进

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广播电台广告经营策略探析 被引量：2

14

作者 李昕霖 《中国传媒科技》 2012年第11X期19-20,共2页

广播电台广告的市场发展潜力是巨大的,有着诱人的发展前景,只要把握好发展机遇,趁势而为,锐意创新,必将迎来更加繁荣的明天。我国广播广告的经营额也将会不断提高,在广告市场中所占的比重也会稳步上升。正确的经营策略对于广告电台广告... 广播电台广告的市场发展潜力是巨大的,有着诱人的发展前景,只要把握好发展机遇,趁势而为,锐意创新,必将迎来更加繁荣的明天。我国广播广告的经营额也将会不断提高,在广告市场中所占的比重也会稳步上升。正确的经营策略对于广告电台广告的发展有着非常重要的意义。 展开更多

关键词 广播电台 广播广告 经营策略

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浅谈广播电视广告监测系统设计 被引量：5

15

作者 曹赟辉 《有线电视技术》 2015年第4期87-90,共4页

本文从杭州市广播电视监测中心实际建设角度出发,对广播电视广告监测系统的设计中较重要部分进行阐述,包括数据共享、创新广播广告监测技术、减少人工作业以及游动广告、挂角广告监测技术等,从细节入手,对新一期广告监测系统提出设计思... 本文从杭州市广播电视监测中心实际建设角度出发,对广播电视广告监测系统的设计中较重要部分进行阐述,包括数据共享、创新广播广告监测技术、减少人工作业以及游动广告、挂角广告监测技术等,从细节入手,对新一期广告监测系统提出设计思路,既保证了广告监测业务的全面开展,又对提高效率、完善功能等方面提出了新的要求。 展开更多

关键词 广告监测 数据共享 创新广播广告监测 新广告发现机制

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创新驱动与创意传播:北京人民广播电台广告经营案例研究

16

作者 杨雪萍 《服装设计师》 2023年第6期23-29,共7页

通过案例分析法,对改革开放以来北京广播电台的广告经营进行了回顾,总结了广播广告经营历史进程的三个阶段,深入分析了北京电台广告经营在经营管理和创意传播两方面的创新变化,为传统媒体广告经营策略调整提供借鉴。

关键词 广播广告 广告经营 创意传播 北京电台

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DAVS广播电视广告监管系统分析

17

作者 王旭 王涛 陈学民 《电信快报（网络与通信）》 2009年第6期23-25,共3页

详细介绍了DAVS广播电视广告监管系统的主要特点、结构组成、功能优势等,展示了目前广播电视广告监管的应用技术水平。该系统能通过自动识别的方法对监测到的广告做出定性、定量的分析,并对广告质量进行评价,提供数据支持,为广播电视广... 详细介绍了DAVS广播电视广告监管系统的主要特点、结构组成、功能优势等,展示了目前广播电视广告监管的应用技术水平。该系统能通过自动识别的方法对监测到的广告做出定性、定量的分析,并对广告质量进行评价,提供数据支持,为广播电视广告监管工作提供了一套实用的工具。 展开更多

关键词 广播电视广告监管 智能识别 内容监管

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广播电视广告监测系统和节目内容评议技术支撑系统的建设 被引量：8

18

作者 陈洁 《广播与电视技术》 2021年第8期127-130,共4页

广播电视是党和政府的喉舌,是舆论传播的重要途径,针对广播电视广告和广播电视节目内容存在的问题,建设广播电视广告监测系统和节目内容评议技术支撑系统已迫在眉睫。建设广播电视广告监测系统,主要完成广告内容识别、违规预警,为各级... 广播电视是党和政府的喉舌,是舆论传播的重要途径,针对广播电视广告和广播电视节目内容存在的问题,建设广播电视广告监测系统和节目内容评议技术支撑系统已迫在眉睫。建设广播电视广告监测系统,主要完成广告内容识别、违规预警,为各级监管部门提供服务,对识别出的广告信息进行判断、取证,并通过开放系统权限实现相关监管机构对违规广告的研判、审核功能。节目内容评议技术支撑系统可以实现内容智能分析、内容审读评议、专家移动端评议以及互联网客户端评议等功能,提供智能化信息化管理流程。 展开更多

关键词 广播电视 广播电视广告监测系统 节目内容评议技术支撑系统

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广播电视广告监测系统的实现 被引量：3

19

作者 吴岳 冯玲玲 《有线电视技术》 2007年第10期105-107,122,共4页

本文详细介绍广播电视广告监测系统的主要功能和特点、关键技术,以及成功案例。

关键词 广播电视广告监测 广播电视节目内容监测 视音频检索识别技术

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广播电视广告业务内部审计方法

20

作者 游军 《中国内部审计》 2006年第3期59-59,共1页

实施广播电视广告业务内部审计的方法有很多，除了一些常用的审计技术方法，如查阅法、审阅法、抽查法、盘查法、观察法、分析性复核法等方法外，还可以采用一些特有的审计技术方法，具体包括以下几种：

关键词 广播电视广告业务 内部审计 审计方法 审计技术方法 查阅法 审阅法 抽查法 观察法

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