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谈定性与定量研究在广告认知评价中的运用被引量：1: 1; 作者程利娜《商业时代》北大核心 2011年第19期22-23,共2页; 本文使用目的链模型作为定性研究范式,考察了消费者对一家鞋业企业平面广告的认知方式,并依此编制问卷,使用定量研究范式测量了消费者对广告的具体认知和评价,最后指出了定性和定量研究在洞察消费者广告认知中的作用。; 关键词定性研究定量研究手段目的链广告认知; 在线阅读下载PDF 职称材料

广告认知检测: 2; 作者张梅琳《上海大学学报（社会科学版）》 CSSCI 1996年第2期106-108,共3页; 广告认知检测张梅琳广告作为沟通生产与消费的中介，具有辅佐企业，开拓市场和引导消费的功能。一个国家广告业的发展水平，体现其市场繁荣程度、科技进步、综合经济实力和社会文化素质。但是广告业的更高层次的发展，离不开广告认知探... 展开更多; 关键词广告认知消费者购买行为认知调查调查对象认知过程命中率信号检测统计调查方法调查项目假警报; 在线阅读下载PDF 职称材料

从大数据驱动到AI知识库生成:认知计算广告研究范式的变革: 3; 作者段淳林魏方《学术研究》北大核心 2025年第5期54-60,177,共8页; 在“人工智能驱动的科学研究”背景下,自然科学与社会科学的研究范式都在经历从第四范式向第五范式的演进,计算广告同步进入“AI知识库生成”的认知计算广告研究范式阶段。这一范式以认知科学为基础,融合计算主义、神经网络、人工智能... 展开更多; 关键词认知计算广告研究范式大模型 AI知识库; 在线阅读下载PDF 职称材料

广告隐喻认知机制与认知流程:基于隐喻理论的分析框架被引量：4: 4; 作者程明倪康《新闻与传播评论》 CSSCI 2023年第4期119-128,共10页; 隐喻存在于人的认知和思维层面,广告隐喻在构建消费者认知过程中有着重要作用,其在影响消费者认知的同时也存在着自身的挑战。让消费者准确地理解广告隐喻的隐喻蕴涵,在保有广告隐喻价值的同时减少广告隐喻认知中的困难,需要研究消费者... 展开更多; 关键词广告隐喻广告认知认知机制认知流程; 在线阅读下载PDF 职称材料

传统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力被引量：1: 5; 作者程明张蒙《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2022年第1期80-85,共6页; 从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变。文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力。研究发现,对于大众媒介下"被控制"... 展开更多; 关键词数字广告传统广告广告认知控制权力影响能力; 在线阅读下载PDF 职称材料

定向广告中消费者隐私态度对行为意愿的影响机制被引量：17: 6; 作者赵江何诗楠《系统管理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2021年第2期373-383,共11页; 基于消费者隐私视角,检验消费者隐私态度、定向广告认知和行为意愿之间的关系。通过对258份消费者随机抽样数据进行实证研究,分析个体特征变量在隐私态度、隐私控制度和隐私敏感度上的差异,并通过结构方程路径分析验证假设。研究结果表... 展开更多; 关键词定向广告隐私态度广告认知行为意愿; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名谈定性与定量研究在广告认知评价中的运用被引量：1: 1; 作者程利娜; 机构陕西理工学院教科系; 出处《商业时代》北大核心 2011年第19期22-23,共2页; 文摘本文使用目的链模型作为定性研究范式,考察了消费者对一家鞋业企业平面广告的认知方式,并依此编制问卷,使用定量研究范式测量了消费者对广告的具体认知和评价,最后指出了定性和定量研究在洞察消费者广告认知中的作用。; 关键词定性研究定量研究手段目的链广告认知; 分类号 F713 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名广告认知检测: 2; 作者张梅琳; 出处《上海大学学报（社会科学版）》 CSSCI 1996年第2期106-108,共3页; 文摘广告认知检测张梅琳广告作为沟通生产与消费的中介，具有辅佐企业，开拓市场和引导消费的功能。一个国家广告业的发展水平，体现其市场繁荣程度、科技进步、综合经济实力和社会文化素质。但是广告业的更高层次的发展，离不开广告认知探测方法的完备和科学。这是因为，对于...; 关键词广告认知消费者购买行为认知调查调查对象认知过程命中率信号检测统计调查方法调查项目假警报; 分类号 F713.8 [经济管理—广告]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名从大数据驱动到AI知识库生成:认知计算广告研究范式的变革: 3; 作者段淳林魏方; 机构华南理工大学新闻与传播学院; 出处《学术研究》北大核心 2025年第5期54-60,177,共8页; 基金国家社科基金项目“新文科背景下计算广告的理论与实践研究”(21BXW009) 中央高校基本科研业务费重大培育项目“生成式AI与计算广告知识生产范式的变革研究”(x2xcC220430)的阶段性成果。; 文摘在“人工智能驱动的科学研究”背景下,自然科学与社会科学的研究范式都在经历从第四范式向第五范式的演进,计算广告同步进入“AI知识库生成”的认知计算广告研究范式阶段。这一范式以认知科学为基础,融合计算主义、神经网络、人工智能等学科的研究逻辑,通过大模型与AI知识库的模型化协同,实现计算广告研究的智能创新。以DIKW层次模型作为前期理论依托,通过构建认知计算广告研究范式模型(TKLI模型)发现:文本层、知识库层、大模型层和智能层的分层架构既有利于理解大模型和AI知识库在认知计算广告研究中的协作逻辑,也体现了全新的技术流程和方法体系。; 关键词认知计算广告研究范式大模型 AI知识库; 分类号 G206 [文化科学—传播学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名广告隐喻认知机制与认知流程:基于隐喻理论的分析框架被引量：4: 4; 作者程明倪康; 机构武汉大学媒体发展研究中心武汉大学新闻与传播学院; 出处《新闻与传播评论》 CSSCI 2023年第4期119-128,共10页; 基金国家社会科学基金后期资助项目(17FXW005) 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(16JJD860002)。; 文摘隐喻存在于人的认知和思维层面,广告隐喻在构建消费者认知过程中有着重要作用,其在影响消费者认知的同时也存在着自身的挑战。让消费者准确地理解广告隐喻的隐喻蕴涵,在保有广告隐喻价值的同时减少广告隐喻认知中的困难,需要研究消费者的广告隐喻认知机制。研究从乔治·莱考夫的概念隐喻理论和约瑟夫·格雷迪的基本隐喻理论出发,在将广告隐喻划分为广告基本隐喻与复杂隐喻的基础上研究梳理广告隐喻的认知前提、认知机制与认知流程。研究发现:消费者的亲身经验、文化经验分别具备相似性是广告隐喻认知的重要前提。广告隐喻认知机制的核心是映射。广告基本隐喻映射通过决定广告复杂隐喻的映射成分间接决定了广告复杂隐喻的隐喻蕴涵。广告隐喻的认知流程是从广告隐喻结构底端整合至广告隐喻结构顶端的过程,以产品或服务为目标域的复杂隐喻处于广告隐喻结构顶端,该类隐喻构建了消费者关于产品或服务的认知,为营销服务。; 关键词广告隐喻广告认知认知机制认知流程; Keywords advertising metaphor advertising cognitive cognitive mechanism cognitive process; 分类号 F713.8 [经济管理—广告]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名传统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力被引量：1: 5; 作者程明张蒙; 机构武汉大学媒体发展研究中心武汉大学新闻与传播学院; 出处《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2022年第1期80-85,共6页; 基金国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(17FXW005) 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(16JJD860002)。; 文摘从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变。文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力。研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言,企业和媒体在传统广告信息的加工和传播上处于霸权地位。随着数字广告的兴起,不仅将传统的广告信息进行了内容再造,而且令认知的主体与客体在关系连接上发生了改变。此外,数字广告还利用社交媒体的即时性和交互性的特点,消解掉传统广告的控制权力,进而通过数字内容的影响能力完成广告的进化。; 关键词数字广告传统广告广告认知控制权力影响能力; Keywords digital advertising traditional advertising advertising awareness control power influence ability; 分类号 G206 [文化科学—传播学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名定向广告中消费者隐私态度对行为意愿的影响机制被引量：17: 6; 作者赵江何诗楠; 机构浙江财经大学工商管理学院复旦大学管理学院; 出处《系统管理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2021年第2期373-383,共11页; 基金教育部人文社科青年项目(19YJC630225) 浙江省自然科学基金资助项目(LY17G020018,LY18G020015) +1 种基金杭州市软科学项目(20200834M42) 国家自然科学基金资助项目(71673238)。; 文摘基于消费者隐私视角,检验消费者隐私态度、定向广告认知和行为意愿之间的关系。通过对258份消费者随机抽样数据进行实证研究,分析个体特征变量在隐私态度、隐私控制度和隐私敏感度上的差异,并通过结构方程路径分析验证假设。研究结果表明:消费者隐私态度直接显著正向影响其定向广告认知水平和行为意愿;消费者定向广告认知水平直接显著负向影响其行为意愿;定向广告认知在消费者隐私态度和行为意愿之间存在显著的部分中介作用。因此,企业应重视消费者隐私关注,在投放过程中关注用户感知以优化定向广告。从而实现定向广告精准投放与消费者个人隐私关注的平衡。; 关键词定向广告隐私态度广告认知行为意愿; Keywords targeted advertising privacy attitude advertising cognition behavioral intention; 分类号 F270 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	谈定性与定量研究在广告认知评价中的运用	程利娜	《商业时代》北大核心	2011	1	在线阅读下载PDF 职称材料
2	广告认知检测	张梅琳	《上海大学学报（社会科学版）》 CSSCI	1996	0	在线阅读下载PDF 职称材料
3	从大数据驱动到AI知识库生成:认知计算广告研究范式的变革	段淳林魏方	《学术研究》北大核心	2025	0	在线阅读下载PDF 职称材料
4	广告隐喻认知机制与认知流程:基于隐喻理论的分析框架	程明倪康	《新闻与传播评论》 CSSCI	2023	4	在线阅读下载PDF 职称材料
5	传统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力	程明张蒙	《编辑之友》 CSSCI 北大核心	2022	1	在线阅读下载PDF 职称材料
6	定向广告中消费者隐私态度对行为意愿的影响机制	赵江何诗楠	《系统管理学报》 CSSCI CSCD 北大核心	2021	17	在线阅读下载PDF 职称材料