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题名浅谈电影中的植入性广告表现形式与途径
被引量：2
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作者
陈茁
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机构
郑州轻工业学院轻工职业学院
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出处
《电影文学》
北大核心
2012年第22期36-37,共2页
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文摘
电影中的植入性广告已成为广告发展的新趋势。近年来，电影植入性广告的应用被企业越来越重视。目前国产电影中一些广告的植入已经收到了良好的效果——以一种隐性的形式传递给受众，这种植入性广告已目益壮大，然而在其发展的同时也存在一些不足和缺点需要我们注意。本文分析了最近几年市场反应不错的电影，对其植入性广告进行简单分析，并提出了粗略的植入策略，以供同仁相互学习，不足之处，还望斧正。
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关键词
植入性广告
电影
广告表现形式
广告表现途径
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名广告图形表现形式对受众遗产旅游广告态度的影响
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作者
苗苗
马晨雅
蒋玉石
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机构
成都银杏酒店管理学院
西南交通大学经济管理学院
西南交通大学服务科学与创新四川省重点实验室
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出处
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2021年第10期74-84,共11页
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基金
国家社会科学基金项目“新技术背景下消费者隐私的问题识别与协同保护机制研究”(20BSH103)
教育部人文社会科学研究项目“互联网时代拟人化广告对品牌传播的影响研究:基于眼动视角”(19YJC860033)共同资助。
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文摘
随着以文化为基础的旅游业的不断发展,遗产旅游逐渐引起广大营销者和学者们的关注,遗产旅游广告在旅游目的地视觉可视化营销中也发挥了越来越重要的作用。文章基于解释水平和匹配性理论,通过两个研究探讨了广告图形表现形式(摄影广告vs.绘画广告)对受众遗产旅游广告态度的影响。研究一发现,广告图形表现形式和文化遗产类型之间存在交互效应,当物质文化遗产使用摄影广告、非物质文化遗产使用绘画广告时,更能引发受众积极的广告态度,并且受众的匹配性感知在这一交互效应中具有中介作用。研究二发现,在广告图形表现形式和文化遗产类型的交互关系中,熟悉度起到了重要的调节作用,熟悉度越高,受众对广告图形表现形式与文化遗产类型的匹配性感知越强。
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关键词
旅游广告
广告图形表现形式
文化遗产类型
匹配性感知
熟悉度
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Keywords
tourism advertisements
type of advertising images
type of cultural heritage
perception of fit
familiarity
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分类号
F59
[经济管理—旅游管理]
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题名互联网+时代影视广告的艺术特点及技术趋势
被引量：1
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作者
杨会
阴雅婷
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机构
华东师范大学传播学院
常州信息职业技术学院艺术设计学院
华东师范大学
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出处
《电影评介》
北大核心
2015年第19期7-9,共3页
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基金
江苏省教育科学"十二五"重点课题"互联网+"时代数字媒体艺术专业设置与课程教学体系研究(项目批准号:C-b/2015/023)成果
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文摘
一、影视广告概述影视广告是受众量最广泛,影响最直接的广告表现形式。国外第一支影视广告从1947年骆驼牌香烟资助广播公司的新闻节目始。国内第一支影视广告从1979年上海电视台的参桂补酒广告开始,中国影视广告经过了30年的发展历程。"从简单枯燥的语言告白到"整合营销"的创意策略。期间则经历了直接的消费劝说到品牌整合营销。"[1]20世纪90年代以后,整合营销的理论迅速地影响了广告产业。
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关键词
影视广告
品牌整合
广告产业
广告表现形式
技术趋势
上海电视台
广告营销
广告作品
广播公司
广告
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分类号
J524.3
[艺术—艺术设计]
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题名新产品市场开拓的广告策略
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作者
程艳霞
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机构
武汉汽车工业大学工商管理学院
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出处
《工业技术经济》
1999年第4期100-101,共2页
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文摘
一、独特的销售主题策略 所谓独特的销售主题(UNique Selling Proposition)是指在广告宣传中通过注重商品之间的差异,选出消费者最易接受的特点作为广告主题,以商品的功效和特色争取消费者。这一广告策略由美国罗瑟·瑞夫斯所提出。由于其具有较强的操作性,简便易行,认真操作具有较高的成功率,在50年代曾盛行于西方社会,被许多企业争相竞用。我国经济发展虽然很快,但仍属于发展中国家,由于人们的购买力有限。
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关键词
广告策略
消费者
市场策略
广告定位策略
电视广告
电视节目
广告表现形式
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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