浅谈电影中的植入性广告表现形式与途径 被引量：2

1

作者 陈茁 《电影文学》 北大核心 2012年第22期36-37,共2页

电影中的植入性广告已成为广告发展的新趋势。近年来，电影植入性广告的应用被企业越来越重视。目前国产电影中一些广告的植入已经收到了良好的效果——以一种隐性的形式传递给受众，这种植入性广告已目益壮大，然而在其发展的同时也存... 电影中的植入性广告已成为广告发展的新趋势。近年来，电影植入性广告的应用被企业越来越重视。目前国产电影中一些广告的植入已经收到了良好的效果——以一种隐性的形式传递给受众，这种植入性广告已目益壮大，然而在其发展的同时也存在一些不足和缺点需要我们注意。本文分析了最近几年市场反应不错的电影，对其植入性广告进行简单分析，并提出了粗略的植入策略，以供同仁相互学习，不足之处，还望斧正。 展开更多

关键词 植入性广告 电影 广告表现形式 广告表现途径

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试论商业广告表现

2

作者 黄丽慧 《技术经济》 1997年第7期40-43,共4页

关键词 商业广告 广告表现 表现技巧 商品特性 电视广告 受众 商品经济 广告文案 表现的风格 艺术表现

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广告目标与广告表现

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作者 丁允朋 《国际贸易》 1984年第11期44-46,共3页

曾见一种药性补品的广告,上有八个字:“男女老少,四季皆宜。”大家看后不禁失笑起来,说,假使果真如广告所说,必定不是补品,而是白开水矣。日本《味之素》“好极了” (牌名)销售代理,曾在新加波《南洋商报》上刊出两幅销售广告,是面向社... 曾见一种药性补品的广告,上有八个字:“男女老少,四季皆宜。”大家看后不禁失笑起来,说,假使果真如广告所说,必定不是补品,而是白开水矣。日本《味之素》“好极了” (牌名)销售代理,曾在新加波《南洋商报》上刊出两幅销售广告,是面向社会广大消费者的。新加坡是一个华人聚居密度很高的国家,中餐仍是人们普遍喜爱的;随着经济的发展和西方文化的影响,很多人亦有用西餐的习惯。针对这种中、西餐并用的社会饮食结构方式,《味之素》经销商有针对地做了这两幅广告,从画面上一中。 展开更多

关键词 广告表现 广告效果 广告目标 情报型 消费者 面向社会 商品 西方文化 经销商 画面

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广告的内在逻辑对其表现的制约

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作者 汤志耘 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2008年第2期85-87,共3页

本文从广告内在逻辑的角度探究广告表现形式必须根据广告受众所处文化环境不同而呈现多样化的原因和途径。广告的内在逻辑有:利用欲望进行叙事、利用遵从性心理降低产品的心理成本、对广告主体利益进行易容。广告在跨文化传播中的不同... 本文从广告内在逻辑的角度探究广告表现形式必须根据广告受众所处文化环境不同而呈现多样化的原因和途径。广告的内在逻辑有:利用欲望进行叙事、利用遵从性心理降低产品的心理成本、对广告主体利益进行易容。广告在跨文化传播中的不同表现形式既是广告内在逻辑的规定,又是其内在逻辑的展现。 展开更多

关键词 广告 跨文化传播 内在逻辑 广告表现

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性感尺度与文化差异——中外广告女性形象监管话语比较 被引量：5

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作者 马中红 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2006年第5期164-166,共3页

关键词 政府监管体系 女性形象 广告表现 文化差异 话语 中外 性感 结构性缺陷

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广告传播观念:从以物为本到以人为本 被引量：2

6

作者 吕尚彬 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2005年第3期81-83,共3页

现代广告传播的语境变化呈现出新的态势,导致广告传播观念的人本化。人本观广告从受众的生存状态寻求创意资源、注重受众的生活方式建构、关心并尊重受众、以受众的视角进行人性化的广告表现,从而与传统的物本观广告区别开来。现代市场... 现代广告传播的语境变化呈现出新的态势,导致广告传播观念的人本化。人本观广告从受众的生存状态寻求创意资源、注重受众的生活方式建构、关心并尊重受众、以受众的视角进行人性化的广告表现,从而与传统的物本观广告区别开来。现代市场学和传播学的观念变革为广告传播观念的人本化提供了基础和支持。 展开更多

关键词 传播观念 以人为本 以物为本 语境变化 广告传播 生存状态 生活方式 广告表现 观念变革 人本化 受众 人本观 人性化 传播学 市场学 现代 态势 创意

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互联网+时代影视广告的艺术特点及技术趋势 被引量：1

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作者 杨会 阴雅婷 《电影评介》 北大核心 2015年第19期7-9,共3页

一、影视广告概述影视广告是受众量最广泛,影响最直接的广告表现形式。国外第一支影视广告从1947年骆驼牌香烟资助广播公司的新闻节目始。国内第一支影视广告从1979年上海电视台的参桂补酒广告开始,中国影视广告经过了30年的发展历程。&... 一、影视广告概述影视广告是受众量最广泛,影响最直接的广告表现形式。国外第一支影视广告从1947年骆驼牌香烟资助广播公司的新闻节目始。国内第一支影视广告从1979年上海电视台的参桂补酒广告开始,中国影视广告经过了30年的发展历程。"从简单枯燥的语言告白到"整合营销"的创意策略。期间则经历了直接的消费劝说到品牌整合营销。"[1]20世纪90年代以后,整合营销的理论迅速地影响了广告产业。 展开更多

关键词 影视广告 品牌整合 广告产业 广告表现形式 技术趋势 上海电视台 广告营销 广告作品 广播公司 广告

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广告中的“饕餮之徒”原型形象研究

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作者 刘林沙 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2010年第4期92-94,共3页

本文将原型理论引入到广告中"饕餮之徒"这一类典型形象的研究中,探析中西的"饕餮之徒"神话原型如何作用在今天的广告形象上,其吸引人心并可以加以利用的秘密何在,并进一步地探析这些"饕餮之徒"形象是否... 本文将原型理论引入到广告中"饕餮之徒"这一类典型形象的研究中,探析中西的"饕餮之徒"神话原型如何作用在今天的广告形象上,其吸引人心并可以加以利用的秘密何在,并进一步地探析这些"饕餮之徒"形象是否与现实社会相一致。 展开更多

关键词 “饕餮之徒” 原型 广告表现

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新产品市场开拓的广告策略

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作者 程艳霞 《工业技术经济》 1999年第4期100-101,共2页

一、独特的销售主题策略 所谓独特的销售主题(UNique Selling Proposition)是指在广告宣传中通过注重商品之间的差异,选出消费者最易接受的特点作为广告主题,以商品的功效和特色争取消费者。这一广告策略由美国罗瑟·瑞夫斯所提出... 一、独特的销售主题策略 所谓独特的销售主题(UNique Selling Proposition)是指在广告宣传中通过注重商品之间的差异,选出消费者最易接受的特点作为广告主题,以商品的功效和特色争取消费者。这一广告策略由美国罗瑟·瑞夫斯所提出。由于其具有较强的操作性,简便易行,认真操作具有较高的成功率,在50年代曾盛行于西方社会,被许多企业争相竞用。我国经济发展虽然很快,但仍属于发展中国家,由于人们的购买力有限。 展开更多

关键词 广告策略 消费者 市场策略 广告定位策略 电视广告 电视节目 广告表现形式

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模糊广告研究 被引量：2

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作者 孙文清 《当代传播》 2003年第3期65-67,共3页

模糊广告指语义的范围不固定、伸缩的幅度相对较大的广告。模糊广告具有模糊性特征,是一种客观存在。模糊广告扩展了广告表现领域,具有独特的价值,正确认识和对待模糊广告有利于充分发挥模糊广告的功效。

关键词 模糊广告 模糊性特征 广告表现领域 价值 广告创意表现 传播沟通 审美促销

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视觉文化语境下广告文化性构建与意象感知 被引量：4

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作者 朱炜 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2014年第24期99-103,共5页

目的研究视觉文化语境下广告文化性的构建方法以及视觉文化元素在表现广告视觉意象时的应用。方法基于视觉文化本体论,通过对广告视觉符号文化性构建体系及"有意味的形式"的阐释,结合广告创意设计的程序与方法,从社会生活中... 目的研究视觉文化语境下广告文化性的构建方法以及视觉文化元素在表现广告视觉意象时的应用。方法基于视觉文化本体论,通过对广告视觉符号文化性构建体系及"有意味的形式"的阐释,结合广告创意设计的程序与方法,从社会生活中挖掘生动、鲜明的文化元素。结论通过创新将文化元素融入到雀巢(中国)咖啡的广告创意设计实践中,以此研究广告视觉符号文化性的构建以及视觉元素意象表现的方法与原理。 展开更多

关键词 视觉文化 广告文化性建构 视觉意象感知 广告创意表现

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聚焦用户需求的营销广告研究

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作者 李双玲 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2016年第16期60-63,共4页

目的了解商品对用户的物理属性及人格属性,发现用户与商品的关系,探究用户对商品的物性及人性需求,寻找打动用户的广告特点,帮助营销广告设计。方法结合前人研究理论,通过市场调查,了解用户对商品物性和人性方面的需求及用户对广告的认... 目的了解商品对用户的物理属性及人格属性,发现用户与商品的关系,探究用户对商品的物性及人性需求,寻找打动用户的广告特点,帮助营销广告设计。方法结合前人研究理论,通过市场调查,了解用户对商品物性和人性方面的需求及用户对广告的认知看法。结果了解用户心中所想和发现广告特点才能根据广告特点进行营销广告设计。结论经济进步促进了人与物关系的发展,用户对商品物性之上的人性产生了强烈需求。广告作为商品的表现手段,不仅要对商品的物性进行充分的表达,而且还要合理适度地表现商品的人性特质,商品人性特质的表现与广告特点有对应关系。 展开更多

关键词 用户需求 产品属性 广告特点 广告表现

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“失语”、“失范”:媒体广告的现实困境 被引量：2

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作者 史济豪 《上海大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2003年第5期104-108,共5页

在问题广告频出的态势下,大众媒体在社会公众心目中的声誉和公信力显然正面临严峻的考验。除了广告表现上缺乏创意、制作粗糙,低俗无聊,广告运作上违规现象也是从内容到形式五花八门,无所不包。随着媒体竞争的进一步展开,媒体品牌及其... 在问题广告频出的态势下,大众媒体在社会公众心目中的声誉和公信力显然正面临严峻的考验。除了广告表现上缺乏创意、制作粗糙,低俗无聊,广告运作上违规现象也是从内容到形式五花八门,无所不包。随着媒体竞争的进一步展开,媒体品牌及其市场声誉将成为媒体竞争力的主要内容,媒体自律意识将得到加强。 展开更多

关键词 广告业 媒体广告 广告表现力 广告违规 媒体自律

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试论公益广告的创作

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作者 丁松丽 《河南社会科学》 2000年第4期117-119,共3页

针对公益广告所特有的个性特点，文章从动人的广告主题来源于动人的素材，动人的广告意境来源于对平凡生活中所蕴含的不平凡意义的挖掘，动人的广告表现手法来源于对生活素材的全新表达，动人的广告效果在于能够引起人们心灵的震撼、感... 针对公益广告所特有的个性特点，文章从动人的广告主题来源于动人的素材，动人的广告意境来源于对平凡生活中所蕴含的不平凡意义的挖掘，动人的广告表现手法来源于对生活素材的全新表达，动人的广告效果在于能够引起人们心灵的震撼、感情上的共鸣四个方面阐明了创造优秀的公益广告所必备的因素。 展开更多

关键词 创作 生活素材 广告意境 广告表现手法

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