近代戏院建筑立面语言与广告符号研究——以上海为例

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作者 陈茜 张卫 《南方建筑》 北大核心 2025年第1期12-22,共11页

近代开埠以来,随着工业和商贸的发展,城市开始以商品经济发展为主,传统戏曲和西方影戏成为日常娱乐消费内容,戏院建筑也开始具有商业属性,其立面形式成为吸引大众的“招牌”。在过往的研究中,戏院建筑研究集中在空间形式上,建筑立面的... 近代开埠以来,随着工业和商贸的发展,城市开始以商品经济发展为主,传统戏曲和西方影戏成为日常娱乐消费内容,戏院建筑也开始具有商业属性,其立面形式成为吸引大众的“招牌”。在过往的研究中,戏院建筑研究集中在空间形式上,建筑立面的研究相对较少。因此,研究以近代报刊和档案中的戏院建筑记录为基础,将建筑立面语言元素作为单个概率事件,通过信息熵和相对丰富度计算,衡量近代上海戏院建筑语言多样性特征和发展趋向,提取标识性符号,并归纳建筑语言的构成特征和符号类型。发现存在社会认同变迁下新形式的迭代,消费层级分化也影响标志性形式塑造,在形式传播过程中出现符号化运用,形成普适性的广告符号。 展开更多

关键词 戏院建筑 广告符号 消费文化 量化研究

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广告符号的特性解读 被引量：1

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作者 薛峰 詹秦川 《陕西科技大学学报（自然科学版）》 2008年第5期150-153,共4页

广告现象极其复杂,一个简单的广告可能涉及到一连串的广告要点,可以从不同的角度去分析.面对如此之多的问题,广告人必须自问:我们到底用什么去描述广告?广告到底是什么?是符号!正是符号可特指的信息传达了鲜明的概念,并以多种符号的组... 广告现象极其复杂,一个简单的广告可能涉及到一连串的广告要点,可以从不同的角度去分析.面对如此之多的问题,广告人必须自问:我们到底用什么去描述广告?广告到底是什么?是符号!正是符号可特指的信息传达了鲜明的概念,并以多种符号的组合方式表达了一个集合性的意义,并且它常以记忆要点的方式和直指目标群体的性质迅速地避开了众多信息的干扰,高效率地到达目标,进而产生了经久不忘的长期储存认知. 展开更多

关键词 广告符号 广告符号的能指和所指 品牌

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现代视野里的广告符号构成与理解 被引量：2

3

作者 王中云 况悦 《浙江社会科学》 CSSCI 北大核心 2009年第6期63-66,71,共5页

传统视野里,在构成上偏重于艺术系统符号的广告符号,尽管与通常意义上的语言符号相比,不具有透义性,编码化程度比较低,但因其符号系统内部井然有序而显示其意指作用,因其符号系统中各个符号的互相依存,符号系统间的转换必须通过某种共... 传统视野里,在构成上偏重于艺术系统符号的广告符号,尽管与通常意义上的语言符号相比,不具有透义性,编码化程度比较低,但因其符号系统内部井然有序而显示其意指作用,因其符号系统中各个符号的互相依存,符号系统间的转换必须通过某种共同限定规范翻译的特点仍然十分明显。现代视野里,广告符号的构成与理解,虽然依旧尊重受众的认知和经验,但因受众主体个性意识的强化和认知习惯的改变及其形成随意,而必须强调在受众的体验中进行,在受众的经验及其拓展中完成;强调突破传者规范,凸显认知主体的文化个性和文化归属;强调基于社会的文化指向和认可下特有群体的文化感知。 展开更多

关键词 广告符号 现代视野 构成与理解

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基于语义学视角的广告符号的意义

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作者 夏海斌 丁毅 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2011年第4期29-32,共4页

从语义学视角,以广告创意理论为基础,提出了广告符号的5种意义类型,并对5种意义类型展开了分析:对商品的特色和益处进行分析,讨论广告符号的理性意义;分析人们"真实世界"经验——感官经验、行为经验、观念经验,探讨广告符号... 从语义学视角,以广告创意理论为基础,提出了广告符号的5种意义类型,并对5种意义类型展开了分析:对商品的特色和益处进行分析,讨论广告符号的理性意义;分析人们"真实世界"经验——感官经验、行为经验、观念经验,探讨广告符号的内涵意义;分析个体与品牌的社会文化的相互影响,以及消费者对社会地位的需求,讨论广告符号的社会意义;分析消费者对商品的态度,在消费过程中所表现出来的情感、心情和情绪,讨论广告符号的情感意义;分析最新的品牌沟通方式——赞助、伏击、善因和植入式广告,探讨广告符号的搭配意义。 展开更多

关键词 广告符号 符号意义 广告创意

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改革开放40年文化变迁中的电视广告符号学之探

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作者 梁建飞 刘庆振 《电影评介》 北大核心 2019年第10期90-92,共3页

自1979年1月4日《天津日报》刊登了改革开放后内地第一则商业广告——蓝天牙膏广告、1979年1月28日上海电视台播放了我国内地第一条电视广告——参桂补酒广告以来,40年过去,我国广告事业特别是电视广告事业得到迅猛发展。在我国改革开... 自1979年1月4日《天津日报》刊登了改革开放后内地第一则商业广告——蓝天牙膏广告、1979年1月28日上海电视台播放了我国内地第一条电视广告——参桂补酒广告以来,40年过去,我国广告事业特别是电视广告事业得到迅猛发展。在我国改革开放四十周年的重大历史时刻,广告作为改革开放的产物、经济发展的晴雨表,其行业及学科发展吸引众多广告学者的关注。实际上,每逢改革开放重大的历史节点,对广告行业的全面梳理与盘点都已成为广告领域的学术惯例。 展开更多

关键词 广告符号学 改革开放 电视广告 文化变迁 《天津日报》 广告事业 广告行业 上海电视台

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符号学视野的广告策略与修辞 被引量：2

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作者 赵寰 《重庆社会科学》 CSSCI 2012年第6期65-70,共6页

广告是社会文化的产物,消费社会的广告符号发端于丰裕社会人们对意义差异性的需求。广告创作方向是运用超越真伪的语言,为商品附加额外的价值,使之从以前的"有用物"蜕变为"被附加某种意义的符号"。在具体的修辞创作... 广告是社会文化的产物,消费社会的广告符号发端于丰裕社会人们对意义差异性的需求。广告创作方向是运用超越真伪的语言,为商品附加额外的价值,使之从以前的"有用物"蜕变为"被附加某种意义的符号"。在具体的修辞创作中,广告符号的运作深入汲取并契合了符号理论的精华。 展开更多

关键词 广告符号 消费社会 广告策略 修辞

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广告:欲望的符号 被引量：3

7

作者 程世波 《重庆商学院学报》 2000年第1期64-66,共3页

广告是现代生活中重要的一部分。广告的魅力 ,除了与其所处的“后工业化社会”文化语境密不可分 ,更源自于它是人类的欲望载体或符号性转换 ,而且它深深触及到人类的原始生存欲望。正是在对欲望进行编码的过程中 。

关键词 广告制作 广告符号 消费欲望

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基于VR技术的传统广告图案符号色彩数字化匹配系统设计 被引量：1

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作者 刘焱 《现代电子技术》 北大核心 2020年第20期145-148,共4页

传统广告图案符号色彩数字化匹配系统存在色彩匹配特征点少的缺点,导致传统系统色彩匹配效果较差,因此设计一种基于VR技术的传统广告图案符号色彩数字化匹配系统。系统硬件部分包括单片机、颜色传感器和控制器,其中,单片机为系统提供存... 传统广告图案符号色彩数字化匹配系统存在色彩匹配特征点少的缺点,导致传统系统色彩匹配效果较差,因此设计一种基于VR技术的传统广告图案符号色彩数字化匹配系统。系统硬件部分包括单片机、颜色传感器和控制器,其中,单片机为系统提供存储功能,颜色传感器主要对传统广告图案符号颜色采样,传感器主要提高系统的实时处理能力。系统的软件部分计算传统广告图案符号色彩的平均值与标准差,对传统广告图案符号色彩进行分布调整,标定传统广告图案坐标系,求出传统广告图案与VR技术之间的坐标系与坐标点的关系,最后利用VR技术完成传统广告图案符号色彩数字化匹配。实验对比结果表明,此次设计的基于VR技术的传统广告图案符号色彩数字化匹配系统比传统系统匹配特征点多,能够满足传统广告图案符号色彩数字化匹配需求。 展开更多

关键词 广告图案符号 色彩数字化匹配 系统设计 VR技术 颜色采样 实验对比

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工商人类学视野下的广告象征符号探析 被引量：1

9

作者 田广 何少迪 张九鼎 《青海民族研究》 CSSCI 北大核心 2020年第3期89-93,共5页

以工商人类学为导向,将市场和消费行为作为研究领域,着重选取广告象征符号进行深入分析。对广告象征符号的学术研究方向,一方面着眼于研究其功能结构与表达特点,另一方面则研究广告象征符号在商业案例的运用状况。广告象征符号研究过程... 以工商人类学为导向,将市场和消费行为作为研究领域,着重选取广告象征符号进行深入分析。对广告象征符号的学术研究方向,一方面着眼于研究其功能结构与表达特点,另一方面则研究广告象征符号在商业案例的运用状况。广告象征符号研究过程分为:广告象征符号的提出语境、广告象征符号的功能结构和表达特点,以及广告象征符号的工商民族志。对工商民族志的分析表明,广告象征符号理论架构可在工商人类学理论范畴内加以运用和发展,并对商业广告行为产生指导作用。 展开更多

关键词 广告象征符号 功能结构 表述特征 文化阐释 工商民族志

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广告文化语境的变化对广告功能结构的影响 被引量：2

10

作者 吕尚彬 《湖北社会科学》 2004年第9期116-118,共3页

现代广告文化语境的变化对广告传播符号的功能与结构产生了深刻的影响,促使广告传播符号发生文化转向:基本功能的人本化、传播功能的沟通化、符号结构的视觉化。广告符号的文化转向引起广告文案的结构与功能产生巨大变化:功能范围缩小... 现代广告文化语境的变化对广告传播符号的功能与结构产生了深刻的影响,促使广告传播符号发生文化转向:基本功能的人本化、传播功能的沟通化、符号结构的视觉化。广告符号的文化转向引起广告文案的结构与功能产生巨大变化:功能范围缩小为配合图像、引起注意、传播品牌信息;功能重点在于品牌符号和品牌核心价值的传播;正文(内文)表达的视觉化、感性化,强化了感性沟通功能;广告口号功能得到提升;构成要素简化,要素的组合方式追求陌生化效果。 展开更多

关键词 广告文化语境 广告符号功能 广告符号结构 广告文案功能与结构

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现代广告的实践策略和文化分析 被引量：10

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作者 陈卫星 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 1997年第6期7-12,共6页

关键词 消费者 文化分析 现代广告 实践策略 消费行为 购买行为 广告符号 广告信息 暗示性 文化特性

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解析西方广告语言形态从现代到后现代的嬗变 被引量：4

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作者 李晋 《饰（北京服装学院学报艺术版）》 2004年第2期43-46,共4页

关键词 后现代主义 广告设计 广告语言形态 西方国家 广告符号 诉求方式

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体验经济时代广告视觉传达语言探析 被引量：4

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作者 高亮 《河南社会科学》 CSSCI 北大核心 2008年第6期135-137,共3页

随着体验经济的来临,人们对物质生活的追求已全面提升到更高精神体验层面上来。体验设计作为一种全新的理念与诉求方法,它的出现将会加强传统设计中的情感化和体验化的进程,并给传统设计带来新的语义与活力。体验式广告已在体验经济的... 随着体验经济的来临,人们对物质生活的追求已全面提升到更高精神体验层面上来。体验设计作为一种全新的理念与诉求方法,它的出现将会加强传统设计中的情感化和体验化的进程,并给传统设计带来新的语义与活力。体验式广告已在体验经济的时代进入到我们的日常生活当中来,越来越广泛地融入到了社会经济与大众生活的发展之中,并发挥起它的重要作用。 展开更多

关键词 体验经济 广告设计 广告语言符号

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