月份牌广告画传承与文化价值探析

1

作者 刘学春 《美术教育研究》 2024年第21期31-33,共3页

上海月份牌广告画是民国时期风靡于上海地区的广告艺术形式。作为近现代宝贵的绘画与广告艺术,月份牌广告具有特殊的文化价值和时代价值。随着经济、文化的不断发展,月份牌广告画在新的视域下有着新的历史和文化价值。该文作者阐述月份... 上海月份牌广告画是民国时期风靡于上海地区的广告艺术形式。作为近现代宝贵的绘画与广告艺术,月份牌广告具有特殊的文化价值和时代价值。随着经济、文化的不断发展,月份牌广告画在新的视域下有着新的历史和文化价值。该文作者阐述月份牌广告画的产生背景、文化艺术价值,提出月份牌广告画的传承发展路径。在建设社会主义文化强国背景下,相关人员应深入探析传承月份牌广告画的路径,古为今用,推动中华优秀传统文化的传承与发展。 展开更多

关键词 月份牌广告画 传承 文化艺术价值

在线阅读 下载PDF 职称材料

传统元素与时代风貌——论月份牌广告画的艺术传承 被引量：8

2

作者 蒋英 《艺术百家》 北大核心 2008年第2期208-210,共3页

月份牌广告是中国近代广告的主要形式之一。本文试从月份牌广告画的起源与技法入手,对月份牌广告画的艺术传承做一梳理,以期对月份牌广告画有一个全面而客观的认识。如何将传统的美术元素融入当下的艺术设计是一个关乎民族设计的文化命... 月份牌广告是中国近代广告的主要形式之一。本文试从月份牌广告画的起源与技法入手,对月份牌广告画的艺术传承做一梳理,以期对月份牌广告画有一个全面而客观的认识。如何将传统的美术元素融入当下的艺术设计是一个关乎民族设计的文化命题。今天我们来研究曾经风靡一时的月份牌广告画,真正的动因亦即在此。 展开更多

关键词 月份牌广告画 擦笔水彩 艺术传承

在线阅读 下载PDF 职称材料

郑曼陀与月份牌广告画发展 被引量：4

3

作者 崔浩 《艺术百家》 北大核心 2007年第6期208-209,共2页

月份牌广告画一开始是洋商为了在中国宣传自己的产品，把广告和中国传统年画结合为一的商业性绘画。月份广告画附有实用的年历，又有漂亮的人物画，受到了老百姓的欢迎。它是西洋广告画中国化的结果，至今已经有近百年的历史。

关键词 广告画 月份牌 中国化 传统年画 商业性 人物画 老百姓 绘画

在线阅读 下载PDF 职称材料

试论中国早期的商业海报——月份牌广告画 被引量：3

4

作者 崔浩 《美术大观》 2006年第12期129-,共1页

　　月份牌相当于如今家中的年月历,只是多些广告的意味,故全名为月份牌广告画.它是西方广告画的中国化结果,至今已有近百年的历史.作为20世纪前期一个新兴画种,月份牌广告画的兴起,离不开当时的特定环境.清末鸦片战争以后,中国五口岸通... 　　月份牌相当于如今家中的年月历,只是多些广告的意味,故全名为月份牌广告画.它是西方广告画的中国化结果,至今已有近百年的历史.作为20世纪前期一个新兴画种,月份牌广告画的兴起,离不开当时的特定环境.清末鸦片战争以后,中国五口岸通商.…… 展开更多

关键词 月份牌广告画 美女 画种 传统民间年画 月份牌画家

在线阅读 下载PDF 职称材料

我国早期商业海报的符号性及其价值——以月份牌广告画为例 被引量：2

5

作者 崔浩 彭伟哲 《美术大观》 2011年第12期129-129,共1页

从符号学的角度剖析我国早期的商业海报—月份牌广告画作为大众传播媒介与推介商品的途径,分别从传统审美和时尚风潮包裹下的美女形象、恬适的生活场景和时髦的生活方式两方面来解析其符号化的表征,并从能指的模式化与所指的理想化来提... 从符号学的角度剖析我国早期的商业海报—月份牌广告画作为大众传播媒介与推介商品的途径,分别从传统审美和时尚风潮包裹下的美女形象、恬适的生活场景和时髦的生活方式两方面来解析其符号化的表征,并从能指的模式化与所指的理想化来提取其作为早期商业海报形式对现代商业海报的价值。 展开更多

关键词 商业海报 月份牌广告画 符号性 价值

在线阅读 下载PDF 职称材料

民国时期烟草广告画对近现代烟草包装的影响

6

作者 张文娟 黄孟芳 甘心瑶 《上海包装》 2023年第9期82-84,共3页

烟草广告画是民国时期广告史中重要的视觉图像之一,对推动民国时期烟草业的发展起到了重要作用。以民国时期烟草广告画为研究对象,用图像学的方法探究烟草广告画对近现代烟草包装设计的影响。从历史角度解读烟草广告画出现的原因和发展... 烟草广告画是民国时期广告史中重要的视觉图像之一,对推动民国时期烟草业的发展起到了重要作用。以民国时期烟草广告画为研究对象,用图像学的方法探究烟草广告画对近现代烟草包装设计的影响。从历史角度解读烟草广告画出现的原因和发展趋势,剖析烟草广告画的色彩、字体、图像和文化内涵等美学特征,探究近现代烟草包装设计的发展与特点,多角度分析民国烟草广告画对近现代包装设计的影响。以期为相关领域的研究者提供新的理论视角,进一步探索民国广告艺术与现代包装设计之间的联系。 展开更多

关键词 包装设计 烟草广告画 美学特征 民国时期

在线阅读 下载PDF 职称材料

民国时期月份牌广告画的文化渊源与艺术价值研究

7

作者 郭淑敏 《艺苑》 2016年第5期49-51,共3页

月份牌广告画是民国时期商业美术中的主要形式之一,是近现代商业发展的产物,是一种商品广告画,也是20世纪中国现代设计的重要种类之一,是商业与艺术的完美结合。通过对月份牌广告画的文化渊源、创作群体和艺术价值的分析研究,可以探究... 月份牌广告画是民国时期商业美术中的主要形式之一,是近现代商业发展的产物,是一种商品广告画,也是20世纪中国现代设计的重要种类之一,是商业与艺术的完美结合。通过对月份牌广告画的文化渊源、创作群体和艺术价值的分析研究,可以探究其在近现代商业社会发展及中国美术史及现代设计中的价值和意义。 展开更多

关键词 月份牌 广告画 商业美术

在线阅读 下载PDF 职称材料

论民国月份牌广告画中女性形象的演变 被引量：3

8

作者 王柯 温润 陈晨 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2022年第11期150-157,共8页

民国月份牌广告画藉由商业美术设计策略汇流到现代文明的商品体系中,进而参与了当时乌托邦语境的建构。文章将20世纪30年代作为月份牌广告画发展中的分水岭,以其中的女性题材类型为基础,分别围绕服饰、发式及商品符号版式中的女性形象... 民国月份牌广告画藉由商业美术设计策略汇流到现代文明的商品体系中,进而参与了当时乌托邦语境的建构。文章将20世纪30年代作为月份牌广告画发展中的分水岭,以其中的女性题材类型为基础,分别围绕服饰、发式及商品符号版式中的女性形象演变进行现象梳理和背景成因分析。研究表明:画中女性服饰历经衫袄裙装(裤装)配布鞋(高跟鞋)到改良旗袍或其他新式服装配高跟鞋的演变,女性发式由前刘海式与束发结簪逐步更替为短发和烫发;在商品符号版式方面呈现出女性和商品符号由分离到逐步融合的过程。基于民国月份牌美女广告画的商业功能和消费主义本质,上述女性形象的变化受到服饰裁剪技术、社会意识形态和社会运动等多方因素的影响,既是对时尚潮流的回应,也是借鉴相关艺术类型并藉由商业美术设计策略呈现消费文化环境、勾勒所谓现代生活乌托邦的结果。 展开更多

关键词 民国月份牌 美女广告画 女性形象 演变 服饰 发式 商品符号

在线阅读 下载PDF 职称材料

“美丽”牌香烟广告画的美术考古学研究

9

作者 施爱芹 沈冠东 《上海艺术评论》 2021年第6期81-84,共4页

通过对《申报》“美丽”牌香烟广告画的美术考古学研究,我们发现在民国商品广告画中生动呈现出民国都市女性身体的美学路径,它与商品的市场推送桴鼓相应。广告画的盛行也成就了一批近代具有现代设计意识的广告画师,他们是我国近代设计... 通过对《申报》“美丽”牌香烟广告画的美术考古学研究,我们发现在民国商品广告画中生动呈现出民国都市女性身体的美学路径,它与商品的市场推送桴鼓相应。广告画的盛行也成就了一批近代具有现代设计意识的广告画师,他们是我国近代设计的启蒙人物。《申报》广告画的美术考古学研究作为一种学术举措,它有可能丰富近代史、尤其是广告史与设计史的书写。 展开更多

关键词 《申报》 香烟广告 美术考古学 广告史 现代设计意识 广告画 都市女性 美学路径

在线阅读 下载PDF 职称材料

数字人文视角下民国女性服饰流行嬗变研究——以月份牌广告画为例 被引量：1

10

作者 要中慧 沈洁 《艺术科技》 2022年第13期55-57,共3页

文章以数字人文视角,通过信息可视化技术,对月份牌广告画中民国时期女性服饰流行元素进行数据整合分析和数字图谱构建,使大众直观且多维度地了解近代各时期女性服饰流行嬗变,旨在为研究与传承民国时期女性服饰文化提供一些新的参考。

关键词 数字人文 民国女性服饰 流行嬗变 月份牌广告画

在线阅读 下载PDF 职称材料

二十世纪末中国广告画的艺术特点和风格研究

11

作者 高翯 霍楷 《戏剧之家》 2019年第33期120-120,共1页

二十世纪末中国广告画经历了“文化大革命”的洗礼和改革开放后的西方现代设计的新风,在艺术特点和风格上呈现新面貌和新变化,是中国现代设计发展的重要过渡阶段,是世纪之交广告设计发展的里程碑。通过对广告画特点和艺术风格分析,旨在... 二十世纪末中国广告画经历了“文化大革命”的洗礼和改革开放后的西方现代设计的新风,在艺术特点和风格上呈现新面貌和新变化,是中国现代设计发展的重要过渡阶段,是世纪之交广告设计发展的里程碑。通过对广告画特点和艺术风格分析,旨在研究当时广告画的审美样式和背后的社会审美走向。通过研究,发现二十世纪末的中国广告画风格呈现百花齐放的态势,为以后广告设计的发展奠定了基础。 展开更多

关键词 二十世纪末 广告画 艺术特点 设计风格

在线阅读 下载PDF 职称材料

改革开放后中国广告画的艺术形式研究

12

作者 周宏蕊 霍楷 《戏剧之家》 2019年第33期122-122,共1页

改革开放后的中国广告画迎来时代的新发展,吸收了西方现代设计形式语言,呈现出简约现代的艺术风格。新时代的广告画打破“样板化”束缚探索新形式,研究抽象构成风格,传承传统与现代设计,探索新世纪新形式和多元化风格,旨在研究当时广告... 改革开放后的中国广告画迎来时代的新发展,吸收了西方现代设计形式语言,呈现出简约现代的艺术风格。新时代的广告画打破“样板化”束缚探索新形式,研究抽象构成风格,传承传统与现代设计,探索新世纪新形式和多元化风格,旨在研究当时广告画的艺术形式和审美取向。通过研究,发现新中国的广告画在形式语言上迎来新的发展机遇,呈现多样化的发展趋势,为以后广告设计的发展奠定了基础。 展开更多

关键词 改革开放 广告画 艺术形式

在线阅读 下载PDF 职称材料

月份牌广告画中的边饰在当代设计中的运用

13

作者 田静 《艺海》 2015年第4期113-114,共2页

从属性特点的角度上来讲,月份牌属于一种集绘画广告为一体的商业文化产物,于上世纪二三十年代到了创作的鼎盛时期,那个时代的电影明星胡蝶、阮玲玉等都曾以模特的角色走进了月份牌广告之中。在月份牌中,这些明星身着最流行的服装,使用... 从属性特点的角度上来讲,月份牌属于一种集绘画广告为一体的商业文化产物,于上世纪二三十年代到了创作的鼎盛时期,那个时代的电影明星胡蝶、阮玲玉等都曾以模特的角色走进了月份牌广告之中。在月份牌中,这些明星身着最流行的服装,使用着最为先进的生活设备,透过这些明星传达出了美好的生活。 展开更多

关键词 月份牌 广告画 边饰 设计 应用

在线阅读 下载PDF 职称材料

《申报》广告画分期研究

14

作者 沈冠东 《艺术探索》 CSSCI 2021年第3期13-21,共9页

《申报》广告画多姿多彩,包含了丰富的绘画造型语言。对《申报》广告画进行历史分期,有利于我们进一步考察它的典型样式及其源流与传播,进而揭示民国时期商业美术尤其是报刊广告的社会参与度和社会影响力。《申报》广告画发展大致可以... 《申报》广告画多姿多彩,包含了丰富的绘画造型语言。对《申报》广告画进行历史分期,有利于我们进一步考察它的典型样式及其源流与传播,进而揭示民国时期商业美术尤其是报刊广告的社会参与度和社会影响力。《申报》广告画发展大致可以划分为起始期、发展期、兴盛期以及渐衰期四个阶段。四个分期之间的更迭不是跳跃式的,而是存在着非常明显的连贯性。除了阶段性的发展因素,《申报》广告画的画法、图版与印刷工艺的变迁也进一步明确了其历史分期。 展开更多

关键词 申报 广告画 印刷工艺 历史分期

在线阅读 下载PDF 职称材料

伪满洲国广告画的风格特征及文化影响研究

15

作者 霍楷 李孟贾 《美术大观》 北大核心 2020年第11期114-115,共2页

本文探究了伪满洲国广告画的风格成因,分析了傀儡广告画的殖民特点、文艺广告画的夹缝生存特点、抗战宣传画的革命性特点与社会广告画的政治性特点,透视伪满洲国广告画的文化多元影响、文化复辟影响与后殖民时代的影响,映射殖民地社会面... 本文探究了伪满洲国广告画的风格成因,分析了傀儡广告画的殖民特点、文艺广告画的夹缝生存特点、抗战宣传画的革命性特点与社会广告画的政治性特点,透视伪满洲国广告画的文化多元影响、文化复辟影响与后殖民时代的影响,映射殖民地社会面貌,具有重要社会价值、历史价值和学术意义。 展开更多

关键词 伪满洲国 广告画 风格特征 文化影响

在线阅读 下载PDF 职称材料

《申报》广告画部分作者考述

16

作者 沈冠东 《山东工艺美术学院学报》 2021年第2期88-93,共6页

发行77年的《申报》,刊载了数以万计的各类广告画。由于商业美术作品通常不署名,也缺乏绘画作品那般经典性,故较难考证其作者。尽管如此,我们还是通过《申报》有关报道与记录,考证了一些非著名广告画作者,摘其部分加以考述。从他们身上... 发行77年的《申报》,刊载了数以万计的各类广告画。由于商业美术作品通常不署名,也缺乏绘画作品那般经典性,故较难考证其作者。尽管如此,我们还是通过《申报》有关报道与记录,考证了一些非著名广告画作者,摘其部分加以考述。从他们身上可以微观近代商业美术的发展,以及作为商业美术师的个人奋斗,从而再现了他们的部分人生轨迹以及近代商业美术的喧哗。 展开更多

关键词 《申报》 广告画 广告师 考述

在线阅读 下载PDF 职称材料

《申报》广告画的典型样式及其源流与传播

17

作者 沈冠东 《吉林艺术学院学报》 2020年第1期27-35,共9页

在近代设计史研究中,对于《申报》广告画的关注相对不足。鉴于《申报》的重要历史地位与影响力,其广告画直接映射了清末、民国商业美术的动向与审美趣味。对《申报》广告画典型样式的梳理是认识和了解《申报》广告画的必要途径。通过对... 在近代设计史研究中,对于《申报》广告画的关注相对不足。鉴于《申报》的重要历史地位与影响力,其广告画直接映射了清末、民国商业美术的动向与审美趣味。对《申报》广告画典型样式的梳理是认识和了解《申报》广告画的必要途径。通过对《申报》广告画的考察并结合当时的美术文献,将《申报》广告画类分为时装仕女式、滑稽趣味式、新式花边式、新法图案式这四种典型样式。样式的形成不是一蹴而就的,每种样式必有其相应的传承。《申报》广告画的样式传播,纵向主要体现在20世纪50-60年代的商品广告画与政治宣传画中,横向主要体现在对于晚清、民国报刊广告画具有一定的垂范作用,横向传播力强于纵向传播力。 展开更多

关键词 《申报》 广告画 典型样式 传承

在线阅读 下载PDF 职称材料

老上海月份牌广告画的设计特征解析

18

作者 严宗芳 《美与时代（创意）（上）》 2020年第12期24-26,共3页

月份牌广告画是一种带有时代特征的商业招贴,本文从月份牌广告画的历史缘起入手,对其版式设计进行了梳理和解析,探讨其设计美学价值。月份牌广告画是平面设计的艺术瑰宝,是艺术史的不可或缺的一部分,值得现代设计学习和借鉴。

关键词 月份牌广告 艺术设计 广告画 版式设计

在线阅读 下载PDF 职称材料

近代广告画中首饰艺术的审美风格

19

作者 梁敏怡 《美术教育研究》 2019年第14期18-19,共2页

晚清时期上海开埠,上海成为当时的通都大邑,由此引入一大批外来服饰与饰品,国内的首饰设计业迎来发展的春天。海派首饰是西方艺术与中国艺术文化的结合,也是中国近代首饰艺术与西洋装饰艺术接触的开始。在新思想、新技术、新文化的影响... 晚清时期上海开埠,上海成为当时的通都大邑,由此引入一大批外来服饰与饰品,国内的首饰设计业迎来发展的春天。海派首饰是西方艺术与中国艺术文化的结合,也是中国近代首饰艺术与西洋装饰艺术接触的开始。在新思想、新技术、新文化的影响下,当时上海首饰艺术融合了同时期国外迪考艺术风格和新样式艺术风格,饰品形态各异、款式多样。该文分析民国时期的上海广告画,解读近代上海首饰艺术的设计特征,探寻近代上海都市女性的消费心理,旨在为现代首饰艺术设计的研究、发展提供借鉴。 展开更多

关键词 广告画 旧上海 首饰艺术设计 审美风格

在线阅读 下载PDF 职称材料

多模态广告语篇的互动意义的构建 被引量：134

20

作者 王红阳 《四川外语学院学报》 北大核心 2007年第6期31-34,共4页

数字化信息时代的到来使语篇世界日趋呈多模态化,应运而生的多模态语篇分析方法为由多种符号组成的语篇的分析提供了新的视角和有效途径。用韩礼德的系统功能语言学基础上发展起来的视觉图像分析语法框架分析一则宣传广告画中的互动意... 数字化信息时代的到来使语篇世界日趋呈多模态化,应运而生的多模态语篇分析方法为由多种符号组成的语篇的分析提供了新的视角和有效途径。用韩礼德的系统功能语言学基础上发展起来的视觉图像分析语法框架分析一则宣传广告画中的互动意义的构建和体现,验证了系统功能语言学理论对分析带有图像的多模态广告语篇的可行性和可操作性。 展开更多

关键词 多模态语篇 宣传广告画 互动意义 视觉交流

在线阅读 下载PDF 职称材料