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人本观广告的崛起
被引量：
19
1
作者
吕尚彬
兰霞
《兰州大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2002年第6期107-114,共8页
传统的物本观广告以促进销售商品为根本和目的 ,人本观广告则以人为根本目的。人本观广告的崛起既是现代广告观念嬗变的结果 ,又与市场学观念发展、传播观念演进的新态势相一致。人本观广告呈现六个方面的特质 :视受众为生活者 ;注重全...
传统的物本观广告以促进销售商品为根本和目的 ,人本观广告则以人为根本目的。人本观广告的崛起既是现代广告观念嬗变的结果 ,又与市场学观念发展、传播观念演进的新态势相一致。人本观广告呈现六个方面的特质 :视受众为生活者 ;注重全方位沟通、对话和共鸣 ;注重强化品牌 ,使生活者与品牌建立终身恋爱关系 ;注重艺术品位 ;注重社会责任感 ,关注文化建构。
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关键词
人本观
广告
广告
观念
广告现实
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题名
人本观广告的崛起
被引量：
19
1
作者
吕尚彬
兰霞
机构
华中农业大学文法学院广告与传播学系
出处
《兰州大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2002年第6期107-114,共8页
文摘
传统的物本观广告以促进销售商品为根本和目的 ,人本观广告则以人为根本目的。人本观广告的崛起既是现代广告观念嬗变的结果 ,又与市场学观念发展、传播观念演进的新态势相一致。人本观广告呈现六个方面的特质 :视受众为生活者 ;注重全方位沟通、对话和共鸣 ;注重强化品牌 ,使生活者与品牌建立终身恋爱关系 ;注重艺术品位 ;注重社会责任感 ,关注文化建构。
关键词
人本观
广告
广告
观念
广告现实
Keywords
humanistic advertising
advertising ideology
advertising reality
分类号
G206.3 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
人本观广告的崛起
吕尚彬
兰霞
《兰州大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2002
19
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