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组合拍卖在门户网站广告机会分配中的应用
被引量：
3
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作者
陈李钢
李一军
艾文国
《运筹与管理》
CSCD
北大核心
2011年第2期108-116,共9页
目前门户网站的广告机会销售主要通过价格协商的方式,这种方式不仅导致大量的中间交易成本而且分配结果常常无法达到最优。针对该情形,本文结合门户网站广告机会的特点,建立了广告机会分配的组合拍卖模型。该模型能让广告主自由的表达...
目前门户网站的广告机会销售主要通过价格协商的方式,这种方式不仅导致大量的中间交易成本而且分配结果常常无法达到最优。针对该情形,本文结合门户网站广告机会的特点,建立了广告机会分配的组合拍卖模型。该模型能让广告主自由的表达广告机会之间的无差异及互补效用。通过将该模型的特例转化为一般背包问题,文中证明了该问题求解的NP难特性。因此本文针对标的本身的结构提出了四种启发式信息及两种求解器:二元蚁群算法及贪婪算法。最后通过数值实验给出了在不同情况下,不同启发信息的性能并表明了在任何情况下二元蚁群算法比贪婪算法的寻优性更强。
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关键词
管理科学与工程
广告机会分配
组合拍卖
胜出者决定问题
二元蚁群算法
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题名
组合拍卖在门户网站广告机会分配中的应用
被引量：
3
1
作者
陈李钢
李一军
艾文国
机构
哈尔滨工业大学管理学院
出处
《运筹与管理》
CSCD
北大核心
2011年第2期108-116,共9页
基金
国家自然科学基金资助项目(70601009
70890084)
文摘
目前门户网站的广告机会销售主要通过价格协商的方式,这种方式不仅导致大量的中间交易成本而且分配结果常常无法达到最优。针对该情形,本文结合门户网站广告机会的特点,建立了广告机会分配的组合拍卖模型。该模型能让广告主自由的表达广告机会之间的无差异及互补效用。通过将该模型的特例转化为一般背包问题,文中证明了该问题求解的NP难特性。因此本文针对标的本身的结构提出了四种启发式信息及两种求解器:二元蚁群算法及贪婪算法。最后通过数值实验给出了在不同情况下,不同启发信息的性能并表明了在任何情况下二元蚁群算法比贪婪算法的寻优性更强。
关键词
管理科学与工程
广告机会分配
组合拍卖
胜出者决定问题
二元蚁群算法
Keywords
management science and engineering
advertising slots allocation
combinatorial auctions
winner determination problem
binary ant colony algorithm
分类号
F713.359 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
组合拍卖在门户网站广告机会分配中的应用
陈李钢
李一军
艾文国
《运筹与管理》
CSCD
北大核心
2011
3
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