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本质与价值:数字时代广告本体的再认识
1
作者
姚曦
任文姣
《武汉大学学报（哲学社会科学版）》
北大核心
2025年第1期125-132,共8页
用传播的方式促进从生产到消费转换的行为皆为存在意义上的广告,广告的本体是本质与价值的统一。本体的坚守要建立开放的认识观,在不变的广告本质中解释变化着的广告形态,而非用未触及本体的不确定认识窄化新的广告事实。彰显广告价值...
用传播的方式促进从生产到消费转换的行为皆为存在意义上的广告,广告的本体是本质与价值的统一。本体的坚守要建立开放的认识观,在不变的广告本质中解释变化着的广告形态,而非用未触及本体的不确定认识窄化新的广告事实。彰显广告价值需深耕数字广告实践,用创意提升广告的社会吸引力,建构多主体参与的沟通网络。彰显广告价值还需要在理论层面,以本体观为支点,立足于本土广告实践,重新组织数字广告研究范畴,使用大数据技术与混合研究法探究新问题,为广告学知识体系的建构提供框架与方向。
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关键词
广告
广告本质
广告
价值
广告
本体
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职称材料
逻辑与本质:技术赋能的未来广告
被引量：
8
2
作者
姚曦
郭晓譞
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2022年第6期122-131,共10页
把握转型时代广告发展的核心在于把握事物发展的内在逻辑和规律。“技术”与“需要”共同构成未来广告发展的关键逻辑——“技术满足需要”。广告本质上作为一种营销传播活动,其功能在于促进商品的销售,不管技术如何作用于广告,“以传...
把握转型时代广告发展的核心在于把握事物发展的内在逻辑和规律。“技术”与“需要”共同构成未来广告发展的关键逻辑——“技术满足需要”。广告本质上作为一种营销传播活动,其功能在于促进商品的销售,不管技术如何作用于广告,“以传播的手段推进由生产到消费转化”的本质是不会改变的,这一不变始终根植于消费社会中人的全面需要,改变的只是传播手段与满足需要的方式。技术的赋能一定程度上体现为“人脑的延伸”,通过数字交互、计算处理与共享传播实现了广告感知力、沟通力与整合力的跳跃式提升,这一跃升使广告开始无限接近于“精准到达”“深度互动”“品效合一”的理想彼岸。在此逻辑下,未来广告将呈现出传播生态的“共变”、传播形态的“共创”与传播效果的“涌现”。
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关键词
未来
广告
广告本质
技术赋能
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职称材料
题名
本质与价值:数字时代广告本体的再认识
1
作者
姚曦
任文姣
机构
武汉大学新闻与传播学院
武汉大学媒体发展研究中心
出处
《武汉大学学报（哲学社会科学版）》
北大核心
2025年第1期125-132,共8页
基金
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(22JJD860009)。
文摘
用传播的方式促进从生产到消费转换的行为皆为存在意义上的广告,广告的本体是本质与价值的统一。本体的坚守要建立开放的认识观,在不变的广告本质中解释变化着的广告形态,而非用未触及本体的不确定认识窄化新的广告事实。彰显广告价值需深耕数字广告实践,用创意提升广告的社会吸引力,建构多主体参与的沟通网络。彰显广告价值还需要在理论层面,以本体观为支点,立足于本土广告实践,重新组织数字广告研究范畴,使用大数据技术与混合研究法探究新问题,为广告学知识体系的建构提供框架与方向。
关键词
广告
广告本质
广告
价值
广告
本体
Keywords
advertising
essence
value
noumenon
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
逻辑与本质:技术赋能的未来广告
被引量：
8
2
作者
姚曦
郭晓譞
机构
武汉大学媒体发展研究中心
武汉大学新闻与传播学院
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2022年第6期122-131,共10页
基金
国家社科基金项目“人工智能时代新媒体广告发展趋势研究”(项目编号:19BXW086)的研究成果。
文摘
把握转型时代广告发展的核心在于把握事物发展的内在逻辑和规律。“技术”与“需要”共同构成未来广告发展的关键逻辑——“技术满足需要”。广告本质上作为一种营销传播活动,其功能在于促进商品的销售,不管技术如何作用于广告,“以传播的手段推进由生产到消费转化”的本质是不会改变的,这一不变始终根植于消费社会中人的全面需要,改变的只是传播手段与满足需要的方式。技术的赋能一定程度上体现为“人脑的延伸”,通过数字交互、计算处理与共享传播实现了广告感知力、沟通力与整合力的跳跃式提升,这一跃升使广告开始无限接近于“精准到达”“深度互动”“品效合一”的理想彼岸。在此逻辑下,未来广告将呈现出传播生态的“共变”、传播形态的“共创”与传播效果的“涌现”。
关键词
未来
广告
广告本质
技术赋能
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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题名
作者
出处
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被引量
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1
本质与价值:数字时代广告本体的再认识
姚曦
任文姣
《武汉大学学报（哲学社会科学版）》
北大核心
2025
0
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职称材料
2
逻辑与本质:技术赋能的未来广告
姚曦
郭晓譞
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2022
8
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已选择
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